牛仔服裝品牌調研教材(編輯修改稿)
2025-02-08 23:29 本頁面
【文章內容簡介】 產品還是取決于消費者使用產品后的滿意度， 如果某一商品能積累大量的忠實消費者， 足以 說明還是有它的實際功效的。 一、產品簡介 ———— Lee牛仔褲品牌分析 品牌名稱： Lee 中文名稱：李 創(chuàng)始人：亨利 大衛(wèi) 創(chuàng)建國家：美國 創(chuàng)建日期： 1889 代言人 阮經天 彭于晏 anglelababy 二、品牌概述 LEE，是一個創(chuàng)建于 1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創(chuàng)造了經典的吊帶工人褲，生產了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經典設計， LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡稱為 LEE。創(chuàng)辦人 H D Li最初開設一家工作服制造廠，主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲BIB’ N’ BRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲 UNION ALL”。 三、品牌定位分析 消費群體 消費心理 市場定位 店鋪形象 活動推廣 價位 消費人群 699—2023元不等 月收入 3000元以上的女性居多 消 費群體 消 費心理 ? 成功感、榮譽感、成為眾人注目的焦點 ? 挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好 ? 獲得異性青睞 ? 是實現目標的過程和手段 ? 與眾不同，突出自我，提高個人成績 ? 變化、新奇、充滿挑戰(zhàn) ? 突破傳統 市 場定位 自我 歸屬感 權利 , 支配地位、控制 溫暖、愛心 友誼和關愛 外向的 內斂的 積極的、樂觀的 好玩的、享樂的 被動的、悲觀的、恐懼的、需要保障的 店 鋪形象 品牌專賣店 品牌專賣店 店 鋪形象 活 動推廣 Lee大中華區(qū)品牌代言人阮經天及新銳藝術家 “超越自我，釋放激情” 演繹至酷生活新風范阮經天領銜演繹 Lee 2023秋冬新品發(fā)布會 具有超過 120年歷史的傳奇牛仔品牌 Lee在北京 798藝術區(qū)， D?PARK北京會所丼行了主題為 Leeberassion – Lee 。 四、總
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