企劃力的七大黃金定律(編輯修改稿)
2025-02-08 01:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 車程、施工難度如何等，執(zhí)行企劃案時就會產(chǎn)生偏差。 定律 3. 目標正確，切忌與市場脫節(jié) ? 不管創(chuàng)意再別出心裁，只要沒有「賣點」，一切都是枉然。 ? 除了特殊目的企劃（例如環(huán)保、形象等），創(chuàng)意要等于商機，若企劃案不能 show me the money，那有什么用呢？ ? 做企劃案最怕的就是「外行領導內(nèi)行」，還搞不清楚市場跟消費者在哪里，就一頭栽進去了。 ? 企劃人員必須從消費者的需求出發(fā)，找出尚未被滿足的市場。 ? 過去，健康食品的主要通路是藥妝店或藥局，但統(tǒng)一「我的健康日記」卻打破這種規(guī)矩，針對現(xiàn)代人飲食不均、慢性疲勞等疑難雜癥，在家附近可及的便利超商里販賣一日份的維他命處方，創(chuàng)下 1個月賣出 100萬包的紀錄。更甚者，不只要洞察消費者的需求，還要懂得「引君入甕」。 ? 「茶里王」廣告打破茶飲產(chǎn)品以青少年為主要訴求對象的游戲規(guī)則，針對上班族群，設計一系列關于辦公室政治的廣告，在一群個性不鮮明的茶飲廣告中顯得相當突出，而產(chǎn)品也真的一炮而紅，一年就創(chuàng)下130億元業(yè)績。 ? 李奧貝納廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳心怡表示，真正的領導品牌應該要懂得「引導他們進入你『設定』的市場?！? 定律 4. 重視數(shù)據(jù)，切忌直覺至上 ? 「精準」，是企劃的美德。 ? 企劃菜鳥最容易犯的錯誤之一是 ── 以為創(chuàng)意就是天馬行空，沒有數(shù)據(jù)概念，但無論是判讀情報也好，執(zhí)行計劃也好，都必須有翔實數(shù)據(jù)做為支撐，如此失手機率較小。 ? 以成功
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