休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力與策略46頁(編輯修改稿)
2025-02-08 01:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3）社會需求 ■休閑階層正在形成與成長 ?產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整 ?轉(zhuǎn)變發(fā)展方式 ?漁業(yè)功能拓展 ?漁業(yè)社會發(fā)展 目前漁業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例 53： 24： 。二、三產(chǎn)業(yè)比重穩(wěn)步提高；是大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的一個方向 。各級政府納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，建立社會參與機制，出臺更有效的政策措施 — （ 1）現(xiàn)代漁業(yè)建設的支持 建設現(xiàn)代漁業(yè)與轉(zhuǎn)變發(fā)展方式具有高度的內(nèi)在統(tǒng)一性，從低碳經(jīng)濟、綠色發(fā)展、生態(tài)文明意義上，可以得到產(chǎn)業(yè)政策保障。 構建復合型綜合性漁業(yè)體系，拉長產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值產(chǎn)業(yè)，會吸引更多生產(chǎn)者、投資者進入休閑漁業(yè)市場 ?盤活剩余漁業(yè)生產(chǎn)力，緩解生產(chǎn)及漁區(qū)社會矛盾，不再是短期救濟性措施，而是長期的持續(xù)的統(tǒng)籌政策支持。 城鄉(xiāng)一體化進程加快，使新漁區(qū)（村）建設納入城市建設規(guī)劃系統(tǒng)，一些城市提出建設休閑城市。休閑城市要具有普遍的休閑活動，豐富的休閑設施和充足的休閑空間。因此，不僅要提高公共性休閑供給能力，更要提高商業(yè)性休閑供給能力 . 當前，我國一線城市的中心城區(qū)的輻射功能增強，有充足條件實行工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，對周邊地區(qū)帶動作用增大，可以預期，休閑漁業(yè)將會得到更多的政策性支持。 — （ 2）推進城市化進程的支持 ?用“青山綠水”去換“金山銀山” ?既要“金山銀山” ?又要“青山綠水” ?“青山綠水”就是“金山銀山” — （ 3）漁農(nóng)民生態(tài)價值意識提高 漁 (農(nóng) )民自身生態(tài)建設生態(tài)保護意識與生態(tài)價值觀念是休閑漁業(yè)發(fā)展的關鍵因素。開發(fā)生態(tài)經(jīng)濟型產(chǎn)品的意識和能力的提升，是休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最為重要的動力。 — （ 1）休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)成長標志 ● 規(guī)模擴大，產(chǎn)品進一步細分，產(chǎn)出在國民經(jīng)濟中的比重增大，進入的企業(yè)數(shù)量增多； ●與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系加強，對社會生活影響較大； ●是農(nóng)業(yè) /漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)換的新方向； ●形成了相對獨立的經(jīng)營管理手段。 2023年全國海洋產(chǎn)業(yè)增加值：濱海旅游業(yè)占%,是增長最快的產(chǎn)業(yè)。 現(xiàn)階段的休閑漁業(yè)符合以下產(chǎn)業(yè)成長特征： — （ 2）在漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的位置 消費者 漁船修造 漁港建設 漁具和儀器制造 漁業(yè)物資供應 孵化育種 飼料生產(chǎn) 藥品生產(chǎn) 捕撈 養(yǎng)殖 鮮活水產(chǎn)品 水產(chǎn)品加工 流通、服務 食品加工 工業(yè)原料加工 水產(chǎn)品批發(fā) 水產(chǎn)品零售 資源、生態(tài)產(chǎn)業(yè) 休閑漁業(yè) 休閑漁業(yè) 資源、生態(tài)修復 漁港建設 漁船修造 漁具和儀器制造 水產(chǎn)品加工 捕撈 養(yǎng)殖 流通、服務 — （ 3）休閑漁業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)拉動 ■價值策略 ■營銷策略 ■生態(tài)策略 ? Title 存在問題 ： 緣木求魚 ：沒有把握產(chǎn)品（感受）與載體（漁、魚）的關系。賣魚 10元一斤，賣感受可能是魚價的幾倍甚至十幾倍。 千人一面 ：沒有把握休閑漁業(yè)產(chǎn)品的本質(zhì)特征。產(chǎn)品單一缺乏情節(jié)創(chuàng)意性，吃的多玩的少，看的多參與少，缺少個性化的特色。 隔山打虎 ：沒有把握商家與消費者的關系。休閑漁業(yè)是買賣雙方為共同主體，消費者參與，商家也要參與，體驗不是像賣有形產(chǎn)品（魚）那樣把產(chǎn)品交給顧客，而是與消費者共同完成體驗過程。 南轅北轍 ：沒有把握體驗與服務的關系。缺少個性化，追求標準化，越是標準化離體驗經(jīng)濟越遠 如果休閑漁業(yè)是為了賣魚，則只是企業(yè)的一種營銷手段。休閑漁業(yè)是賣“漁”的感受，不是賣魚 。 —— 價值形成的三要素 ? 價值的三要素： ? 認知價值大小的顧客 —— 顧客認知 ? 傳遞價值的產(chǎn)品組合 —— 產(chǎn)品組合 ? 創(chuàng)造價值的廠商活動 —— 廠商活動 休閑漁業(yè)經(jīng)營者真正贏得市場的是為顧客帶來新的價值 ■ 識別不同區(qū)隔顧客的效用偏好及購買標準 產(chǎn)品完整性 開放時間 活動方式 產(chǎn)品適合性 產(chǎn)品價位 活動地點 品牌知名度 無 便利消費群 經(jīng)濟消費群 使用標準 象征標準 — 產(chǎn)品組合 ★ 有效掌握需求缺口，尋求獨特差異 ★ 建構一套完全不同的價值鏈 ★ 嘗試尋求新的關系，形成顯著的價值網(wǎng) 產(chǎn)品組合類似魔方 分析顧客 、 商品組合 、 經(jīng)營者三者關系 ， 每個經(jīng)營者都可以完全形成自己的特色 積極掌握機會成
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