休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力與策略46頁(編輯修改稿)
2025-02-08 01:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3）社會(huì)需求 ■休閑階層正在形成與成長 ?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 ?轉(zhuǎn)變發(fā)展方式 ?漁業(yè)功能拓展 ?漁業(yè)社會(huì)發(fā)展 目前漁業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例 53： 24： 。二、三產(chǎn)業(yè)比重穩(wěn)步提高；是大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)方向 。各級(jí)政府納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，建立社會(huì)參與機(jī)制，出臺(tái)更有效的政策措施 — （ 1）現(xiàn)代漁業(yè)建設(shè)的支持 建設(shè)現(xiàn)代漁業(yè)與轉(zhuǎn)變發(fā)展方式具有高度的內(nèi)在統(tǒng)一性，從低碳經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展、生態(tài)文明意義上，可以得到產(chǎn)業(yè)政策保障。 構(gòu)建復(fù)合型綜合性漁業(yè)體系，拉長產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值產(chǎn)業(yè)，會(huì)吸引更多生產(chǎn)者、投資者進(jìn)入休閑漁業(yè)市場 ?盤活剩余漁業(yè)生產(chǎn)力，緩解生產(chǎn)及漁區(qū)社會(huì)矛盾，不再是短期救濟(jì)性措施，而是長期的持續(xù)的統(tǒng)籌政策支持。 城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，使新漁區(qū)（村）建設(shè)納入城市建設(shè)規(guī)劃系統(tǒng)，一些城市提出建設(shè)休閑城市。休閑城市要具有普遍的休閑活動(dòng)，豐富的休閑設(shè)施和充足的休閑空間。因此，不僅要提高公共性休閑供給能力，更要提高商業(yè)性休閑供給能力 . 當(dāng)前，我國一線城市的中心城區(qū)的輻射功能增強(qiáng)，有充足條件實(shí)行工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，對(duì)周邊地區(qū)帶動(dòng)作用增大，可以預(yù)期，休閑漁業(yè)將會(huì)得到更多的政策性支持。 — （ 2）推進(jìn)城市化進(jìn)程的支持 ?用“青山綠水”去換“金山銀山” ?既要“金山銀山” ?又要“青山綠水” ?“青山綠水”就是“金山銀山” — （ 3）漁農(nóng)民生態(tài)價(jià)值意識(shí)提高 漁 (農(nóng) )民自身生態(tài)建設(shè)生態(tài)保護(hù)意識(shí)與生態(tài)價(jià)值觀念是休閑漁業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。開發(fā)生態(tài)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的意識(shí)和能力的提升，是休閑漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最為重要的動(dòng)力。 — （ 1）休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)成長標(biāo)志 ● 規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)出在國民經(jīng)濟(jì)中的比重增大，進(jìn)入的企業(yè)數(shù)量增多； ●與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系加強(qiáng)，對(duì)社會(huì)生活影響較大； ●是農(nóng)業(yè) /漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的新方向； ●形成了相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營管理手段。 2023年全國海洋產(chǎn)業(yè)增加值：濱海旅游業(yè)占%,是增長最快的產(chǎn)業(yè)。 現(xiàn)階段的休閑漁業(yè)符合以下產(chǎn)業(yè)成長特征： — （ 2）在漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的位置 消費(fèi)者 漁船修造 漁港建設(shè) 漁具和儀器制造 漁業(yè)物資供應(yīng) 孵化育種 飼料生產(chǎn) 藥品生產(chǎn) 捕撈 養(yǎng)殖 鮮活水產(chǎn)品 水產(chǎn)品加工 流通、服務(wù) 食品加工 工業(yè)原料加工 水產(chǎn)品批發(fā) 水產(chǎn)品零售 資源、生態(tài)產(chǎn)業(yè) 休閑漁業(yè) 休閑漁業(yè) 資源、生態(tài)修復(fù) 漁港建設(shè) 漁船修造 漁具和儀器制造 水產(chǎn)品加工 捕撈 養(yǎng)殖 流通、服務(wù) — （ 3）休閑漁業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng) ■價(jià)值策略 ■營銷策略 ■生態(tài)策略 ? Title 存在問題 ： 緣木求魚 ：沒有把握產(chǎn)品（感受）與載體（漁、魚）的關(guān)系。賣魚 10元一斤，賣感受可能是魚價(jià)的幾倍甚至十幾倍。 千人一面 ：沒有把握休閑漁業(yè)產(chǎn)品的本質(zhì)特征。產(chǎn)品單一缺乏情節(jié)創(chuàng)意性，吃的多玩的少，看的多參與少，缺少個(gè)性化的特色。 隔山打虎 ：沒有把握商家與消費(fèi)者的關(guān)系。休閑漁業(yè)是買賣雙方為共同主體，消費(fèi)者參與，商家也要參與，體驗(yàn)不是像賣有形產(chǎn)品（魚）那樣把產(chǎn)品交給顧客，而是與消費(fèi)者共同完成體驗(yàn)過程。 南轅北轍 ：沒有把握體驗(yàn)與服務(wù)的關(guān)系。缺少個(gè)性化，追求標(biāo)準(zhǔn)化，越是標(biāo)準(zhǔn)化離體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)越遠(yuǎn) 如果休閑漁業(yè)是為了賣魚，則只是企業(yè)的一種營銷手段。休閑漁業(yè)是賣“漁”的感受，不是賣魚 。 —— 價(jià)值形成的三要素 ? 價(jià)值的三要素： ? 認(rèn)知價(jià)值大小的顧客 —— 顧客認(rèn)知 ? 傳遞價(jià)值的產(chǎn)品組合 —— 產(chǎn)品組合 ? 創(chuàng)造價(jià)值的廠商活動(dòng) —— 廠商活動(dòng) 休閑漁業(yè)經(jīng)營者真正贏得市場的是為顧客帶來新的價(jià)值 ■ 識(shí)別不同區(qū)隔顧客的效用偏好及購買標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品完整性 開放時(shí)間 活動(dòng)方式 產(chǎn)品適合性 產(chǎn)品價(jià)位 活動(dòng)地點(diǎn) 品牌知名度 無 便利消費(fèi)群 經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群 使用標(biāo)準(zhǔn) 象征標(biāo)準(zhǔn) — 產(chǎn)品組合 ★ 有效掌握需求缺口，尋求獨(dú)特差異 ★ 建構(gòu)一套完全不同的價(jià)值鏈 ★ 嘗試尋求新的關(guān)系，形成顯著的價(jià)值網(wǎng) 產(chǎn)品組合類似魔方 分析顧客 、 商品組合 、 經(jīng)營者三者關(guān)系 ， 每個(gè)經(jīng)營者都可以完全形成自己的特色 積極掌握機(jī)會(huì)成
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