【文章內容簡介】 中國智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國典型廠商分析? 中國智能家居產品分析252。 智能家電產品? 智能電視? OTT盒子? 智能路由器? 其他智能小家電252。 智能家具產品252。 家庭安防監(jiān)控產品252。 新技術產品36中國 OTT盒子市場現(xiàn)狀2023年中國 OTT盒子銷量為 1213萬臺，價格結構主要集中在 100199元和 200299元，年底品牌數(shù)量為 130個，阿里云與安卓分別占據 58%和 40%的份額數(shù)據來自奧維云網（ AVC）2023年 OTT盒子季度銷售量 2023年 OTT盒子銷售價格2023年在售品牌數(shù)量 操作系統(tǒng)份額和價格變化37主流廠商市場份額排名 TOP5的 OTT盒子廠商依次是天貓、小米、英菲克、迪優(yōu)美特和憶典，占據 79%的市場份額2023年 4月 OTT盒子市場份額奧維云網 (AVC)監(jiān)測數(shù)據：uTOP5的品牌份額占比是 %，環(huán)比下降 。u天貓份額占比達 32%，環(huán)比下降 。小米份額占比 %，環(huán)比上升 。英菲克份額占比 %，環(huán)比上升 。迪優(yōu)美特份額占比 11%，環(huán)比下降 。億典份額占比 %，環(huán)比上升 。38盒子合作牌照商情況目前盒子紛紛靠攏七大互聯(lián)網牌照商， OTT盒子基本已 “ 純正化 ” 認證。華數(shù)、 CNTV和湖南廣電占據前三的份額奧維云網 (AVC)監(jiān)測數(shù)據：u4月牌照商合作 OTT盒子線上零售情況來看，華數(shù)占比 %，上升 。CNTV占比 %，上升 。湖南廣電占比 %，下降 。 GITV占比 %，下降 。 CIBN占比 %，下降 。百視通占比 %，下降 。2023年 4月 OTT盒子牌照合作商情況39思考及建議思考 ：p OTT盒子硬件盈利低，平均 1臺只有不到 10元利潤，只能靠內容和服務盈利，但用戶續(xù)費意愿不高p OTT盒子只能靠打擦邊球提供電視直播內容，存在政策風險p 隨著智能電視的普及， OTT盒子面臨被淘汰的風險建議：p 中國移動利用寬帶接入費、移動話費和內容費資費套餐，實現(xiàn)對用戶的捆綁，提高用戶的續(xù)費意愿p 升級 IPTV，為用戶提供更全面更高質量的電視服務p 利用寬帶接入和用戶捆綁優(yōu)勢，根據 OTT盒子和智能電視發(fā)展情況，引導用戶升級中國移動品牌下一代產品和方案。40目錄? 中國智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國典型廠商分析? 中國智能家居產品分析252。 智能家電產品? 智能電視? OTT盒子? 智能路由器? 其他智能小家電252。 智能家具產品252。 家庭安防監(jiān)控產品252。 新技術產品41中國智能路由器市場現(xiàn)狀2023年國內無線路由器市場為 6520萬臺，下滑超過 10%，而智能路由器銷量突破 650萬臺，預計 2023年銷量達到 3812萬臺。用戶考慮購買智能路由器的主要因素是性價比、信號強度、安全、智能拓展功能和外觀體積等數(shù)據來自艾瑞咨詢42主流廠商市場份額市場份額排名 TOP5的廠商依次是 360、小米、極路由、聯(lián)想和華為，其中 360、華為和小米在用戶品牌選擇偏好中排名前三u品牌偏好前三位公司的定位及品牌效用252。 360主打用戶最為關注的網絡安全且性價比極高，定位更符合用戶需求 。252。 華為通信出身，資金技術實力雄厚，產品連接體驗好，品牌信任度高 。252。 小米品牌知名度較高，營銷能力強43p硬件利潤： 磊科、網件、 TPLink等傳統(tǒng)路由器廠商做智能路由器更多是為了防御跟進，避免被智能路由器搶走蛋糕，商業(yè)模式依然還是硬件利潤。p加速收費分成： 極路由則與福建電信合作，幫助運營商從用戶處收取加速等服務費，獲得分成。迅雷路由是 “ 可以賺錢 ” 的，用戶可貢獻帶寬給迅雷做云加速等服務，獲得迅雷的分成，起到一種帶寬資源調配作用。p搶占家庭入口： 路由器是家庭網絡入口和出口。智能路由器廠商可通過互聯(lián)網遠程收集相關數(shù)據，甚至進行一些遠程操作，例如添加網絡廣告、屏蔽網絡廣告、遠程安裝插件等。相比軟件層面的控制，網絡的控制更底層，拿到這種入口在關鍵時刻便可發(fā)揮打擊對手的威力，如3Q大戰(zhàn)；在平日則可進行營銷推廣、收集數(shù)據等， 360等互聯(lián)網玩家便屬于這類；p爭奪家庭中心： 智能家居由智能電視、電視盒子、智能家電、智能插座、智能燈光等一系列單品組網而成，目前沒有統(tǒng)一接入平臺。智能路由器作為網絡樞紐連接了不同該設備，擁有存儲和計算能力后，期望做智能家居中控。設備向其開放接口，它做封裝和適配并開放給手機App和其他接口，設備互聯(lián)互通的同時路由器也成為了中心。海爾、小米、樂視均是此類玩家智能路由器的主要玩法44思考及建議思考 ：p 性價比、信號強度、安全、速度是智能路由器用戶最關注的指標p 搶占家庭網絡入口和智能家居接入是智能路由器的核心價值建議：p 中國移動智能家庭網關通過捆綁通信費的方式提升性價比；在信號強度和安全性上與領先廠商看齊；在速度方面，應該利用運營商的優(yōu)勢，通過 QoS策略控制和 CDN部署，提升用戶上網速度，從而實現(xiàn)差異化競爭p 中國移動基于家庭寬帶發(fā)展智能家庭網關，預計每年有幾百萬的增量市場，可以同海爾等家電廠商合作，通過家庭智能網關接入和控制智能家電設備，打造統(tǒng)一的智能家居接入平臺。家庭智能網關在軟硬件設計上，應考慮支持多種接入方式和通信協(xié)議。45智能家電（電視、盒子、路由器）連接情況分析p 智能電視、電視盒子及智能路由器均主要支持 WiFi連接，部分智能路由器支持藍牙及 ZigBee等多種連接協(xié)議；p 三星、蘋果等大廠商紛紛發(fā)智能家居平臺及相關連接協(xié)議，但處于各自為政的狀態(tài)，如三星智能電視支持 SmartThings、蘋果 Apple TV支持 HomeKit、海爾智能電視支持海爾 U+46目錄? 中國智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國典型廠商分析? 中國智能家居產品分析252。 智能家電產品? 智能電視? OTT盒子? 智能路由器? 其他智能小家電252。 智能家具產品252。 家庭安防監(jiān)控產品252。 新技術產品47智能音箱爆款 亞馬遜 Echo售價 ，亞馬遜評分 ，共有 37936條用戶評價，在 “家庭控制類設備 ”品類中銷量第一名。目前不支持中國地區(qū)銷售。根據 CIRP 估計 ,截止 2023 年底亞馬遜智能音箱 Echo 在美國本土的銷量已經超過300 萬臺 ,而 2023年一季度的銷量應超過 100 萬臺。216。 音樂播放器 ：一個支持語音控制的藍牙音箱；216。 語音助手 ：可以獲取各種信息，如天氣，也可直接購買亞馬遜商品等；216。 智能家居語音控制入口 ：控制其他智能設備，如燈；國內音箱產品產品名稱 制造商 上市日期 售價 核心功能“小飛 ”智能無線音箱飛利浦和阿里巴巴旗下阿里智能聯(lián)合出品2023年 8月淘寶眾籌上線599元 語音控制技術依托阿里智能平臺，有望成為智能家居入口DingDong智能音箱北京靈隆科技，（科大訊飛與京東合資子公司）2023年 7月 798元 語音控制技術與京東微聯(lián)結合，有望成為智能家居入口小智超級音箱 聚熵智能 2023年 1月 399元 語音控制開放接口48智能插座產品名稱 制造商 售價 最大負載 核心功能貝爾金 Switch 美國貝爾金公司 (BelkinCorporation)279元 13A 遠程控制 +定時博聯(lián) SP2智能插座 BoardLink 179元 10A/16A 遠程控制 +定時歐瑞博插座 歐瑞博 99元 10A 遠程控制 +定時情景設定小米智能插座 小米 79元 10A 遠程控制 +定時支持 USB接口小 K（三代） 控客科技 79元 10A 遠程控制 +定時延時斷電WIFI增強公牛智能插座 公牛 149元 10A 遠程控制 +定時? 智能插座是 2023年各大眾籌網站的明星產品，眾多創(chuàng)業(yè)公司的紛紛加入，已成為事實上的紅海市場。 79元甚至 49元的低價也進一步壓縮了利潤空間。? 主打的遠程控制和定時功能都是明顯的低頻應用場景，加之很多電器自身開始集成遠程控制功能，將進一步蠶食智能插座的市場。? 連接方式為 WiFi，連接協(xié)議采用自有協(xié)議或京東微聯(lián) JoyLink49智能燈具 /燈泡產品名稱 智能家居系統(tǒng)兼容性售價 連接標準 核心功能小米 Yeelight床頭燈 小米 199元 藍牙 亮度 /顏色調節(jié)LIFXEdisonA21 Nest 79美金 WIFI 亮度 /顏色調節(jié)與 NEST設備聯(lián)動歐司朗 A60 WeMO、 Nest 40美金 ZigBee（需要 HUB）亮度 /顏色調節(jié)與 WeMo和 Nest設備兼容飛利浦 HueA19 無 52美金 ZigBee（需要 HUB）亮度 /顏色調節(jié)SengledPulse 自有 79美金 藍牙 亮度 /顏色調節(jié)集成藍牙揚聲器索尼 LSPX100E26J 自有 199美金 藍牙 亮度 /顏色調節(jié)集成藍牙揚聲器? 智能燈具 /燈泡的核心理念顯然不應該只是照明，而是 營造不同的氛圍 。為了實現(xiàn)這個目標，首先需要多個燈泡互聯(lián)互動，其次是自適應不同場景的需求。? 集成音樂功能，根據音樂的不同營造不同的氣氛，似乎是一個不錯的選擇，而現(xiàn)在已有類似的產品面世。這樣智能燈事實上就與智能音箱一樣了?；蛘哂捎谄浒沧课恢酶与[蔽，甚至更優(yōu)于智能音箱。50智能電飯煲目前中國有超過 4億家庭 ，基本上 80%的家庭都離不開電飯煲。而近年來中國電飯煲市場，正在經歷一輪從過去的機械式和電腦式電飯鍋，向 IH智能電飯煲的整體升級迭代，這一輪迭代將在未來 58年時間內逐步完成。按照目前 300元左右的均價，電飯煲的國內零售市場規(guī)模在百億元左右，如果加渠道份額應該在 150億元左右。如果電飯煲的均價提升 12倍，達到 600元左右，那么這一蛋糕有望達到 300億元 左右。中國電飯煲市場上，一直是美的一枝獨秀，蘇泊爾、九陽緊跟其后，他們主銷的智能電飯煲普遍在 600元上下，小米推出 IH電飯煲的價格是 999元，格力推出的大松 IH電飯煲價格是 1199元。美的在電飯煲市場的核心模式，就是要憑借其掌握的高端智能電飯煲烹飪技術，以及米飯烹飪生態(tài)圈，打通硬件飯煲、軟件云平臺，以及內容數(shù)以百種的大米，完成對產業(yè)發(fā)展方向的引領。不過目前來看，智能電飯煲所謂的智能，與我們認為意義上的智能還差得很遠，最多就只是增加一個 Wifi模塊 可以通過手機遠程預約煮飯而已。美的設想的模式距離實現(xiàn)還有很長的路要走。51智能凈水器 /空氣凈化器凈水器和空氣凈化器，這兩款小家電的真正興起也僅僅是幾年的時間，冠以智能的名字，更多的是小米這樣的互聯(lián)網新貴殺入后帶來的。而與智能電飯煲的情況類似，所謂的智能，不過是增加一個 Wifi模塊 能夠遠程控制而已，與我們認為意義上的智能還差得很遠。盡管如此，這兩類產品的火爆程度，從只要上眾