【文章內(nèi)容簡介】 爭企業(yè)又不可能像壟斷企業(yè)那樣得到很多的超額利潤。 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 ? 在長期，完全壟斷市場上由于存在著進(jìn)入障礙，所以壟斷企業(yè)可以持續(xù)獲得超額利潤。而壟斷競爭市場上企業(yè)進(jìn)出市場基本上是自由的，當(dāng)市場上存在超額利潤時(shí)，一定會有其他的企業(yè)蜂擁而至，它們將以新的有特色的品牌，吸引走一些老品牌的顧客，于是每個(gè)企業(yè)的該市場上的份額就會隨之降低，市場上出現(xiàn)越來越多的替代品，直到大家的超額利潤都減為零為止。 ? 條件： 1）超額利潤消失， 2） MR=LMC=SMC，3） P=LAC=SAC 五、非價(jià)格競爭 ? 第一，產(chǎn)品的價(jià)格并不是隨意制定的，而是根據(jù)利潤最大化原則來確定的，如果企業(yè)為了競爭就降低價(jià)格，那么他的利潤就會受到影響。 ? 第二，壟斷競爭企業(yè)對價(jià)格變化比較敏感。如果一家企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也會跟著降價(jià)，這樣該企業(yè)的銷售量并不會增長很多，可能還有下降的情況。其結(jié)果會使利潤減少。 ? 品質(zhì)競爭 ? 促銷活動(dòng)的競爭 ? 廣告競爭 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對于非價(jià)格競爭的評價(jià)是不盡相同的。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，非價(jià)格競爭作為廠商之間相互競爭的一種形式，它強(qiáng)化了市場的競爭程度，并且，非價(jià)格競爭的一些具體做法，客觀上也適合消費(fèi)者的某些需要。比如產(chǎn)品差異，滿足了消費(fèi)者的不同需要；有些廣告也節(jié)約了消費(fèi)者的信息搜尋成本等。另外，非價(jià)格競爭也是企業(yè)保持自己產(chǎn)品的市場需求，從而獲取利潤的主要手段。在非價(jià)格競爭中，壟斷競爭企業(yè)必須提高技術(shù)，改進(jìn)產(chǎn)品，企業(yè)更有利于創(chuàng)新。 ? 也有一部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，為了造成各種產(chǎn)品差別，企業(yè)必須增加許多額外的支出，而有些支出并不能給消費(fèi)者帶來什么好處。也就是說，在這里存在不必要的資源投入，較高的生產(chǎn)成本意味著各種形式的浪費(fèi)。同時(shí)非價(jià)格競爭增加了消費(fèi)者對某些產(chǎn)品的依賴程度，從而使得廠商加強(qiáng)了對自己產(chǎn)品的壟斷程度。 六、壟斷競爭廠商的供給曲線 ? 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線與壟斷廠商一樣也是向右下方傾斜的，因此也是無法找到價(jià)格與產(chǎn)量之間一一對應(yīng)的關(guān)系的。在壟斷競爭市場上，是不存在具有規(guī)律性的供給曲線的。 七、壟斷競爭的效率分析 ? 完全競爭條件下，廠商實(shí)現(xiàn)長期均衡的產(chǎn)量即平均成本最低時(shí)的產(chǎn)量稱為 理想的產(chǎn)量 。理想的產(chǎn)量與壟斷競爭廠商長期均衡時(shí)的產(chǎn)量之間的差，稱為 多余的生產(chǎn)能力 。 ? 壟斷競爭和完全競爭相比，存在著多余的生產(chǎn)能力，說明其生產(chǎn)效率相對偏低。在壟斷性競爭條件下，產(chǎn)品的價(jià)格不是定在平均成本的最低點(diǎn)上，這說明它的生產(chǎn)能力沒有得到充分利用，它沒有在企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)生產(chǎn)。 ? 也有經(jīng)濟(jì)學(xué)家為壟斷競爭辯護(hù)，認(rèn)為壟斷競爭的低效率換來了消費(fèi)者福利的提高。對消費(fèi)者來說，可能會歡迎因壟斷價(jià)格競爭條件而造成的產(chǎn)品差別，因?yàn)檫@樣消費(fèi)者就能在品種繁多的替代產(chǎn)品中任意挑選，滿足自己的特殊偏好，產(chǎn)品的多樣性本身就是有價(jià)值的。消費(fèi)者因?yàn)檫x擇空間增大所獲得的收益可以在很大程度上彌補(bǔ)甚至超過這種損失。所以他們可能十分愿意為壟斷競爭條件下的低經(jīng)濟(jì)效率付出代價(jià)。另一方面，由于既有競爭的威脅來促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來保護(hù)創(chuàng)新的收益，所以能夠促使企業(yè)開動(dòng)腦筋，創(chuàng)新技術(shù)。 案例 手機(jī)生產(chǎn)中的差異化競爭 ? 手機(jī)生產(chǎn)商除了在通話質(zhì)量方面開展競爭，以爭取更多的消費(fèi)者外，還在功能、外形等方面展開了激烈的差異化競爭。如在競爭中，手機(jī)的功能目趨多樣化，可玩游戲、拍照 , 可記事、計(jì)算等，甚至已越來越具有掌上電腦的特點(diǎn)。手機(jī)的式樣也日趨時(shí)裝化，豐富、別致的式樣不斷地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇空間，較好地滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求。許多消費(fèi)者棄用舊手機(jī)、改買新手機(jī)并非沖著新手機(jī)的通話功能，而是沖著它的其它功能甚至主要是手機(jī)的式樣、顏色。 第三節(jié) 寡頭 一、 寡頭壟斷 ? 寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的絕大部分產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。 ? 寡頭壟斷通?？梢苑譃閮煞N形式： 第一，純寡頭壟斷（或稱為無差別的寡頭壟斷）。其特點(diǎn)是在某個(gè)寡頭壟斷行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。 第二，有差別的寡頭壟斷。其特點(diǎn)是在某個(gè)寡頭壟斷行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在消費(fèi)者看來是有差別的。 寡頭（寡占）市場的特點(diǎn) ，少數(shù)幾家大規(guī)模的廠商占據(jù)了整個(gè)行業(yè)或行業(yè)的大部分產(chǎn)出。他們生產(chǎn)的產(chǎn)品可能是同質(zhì)的，也可能是有差別的。在這里，每一家企業(yè)在市場上都占有舉足輕重的地位，對產(chǎn)品價(jià)格都具有相當(dāng)程度的影響。 ，這是少數(shù)廠商能夠占據(jù)絕大部分市場份額的必要條件。 ，這是寡頭市場最突出的特點(diǎn)。任何一個(gè)企業(yè)進(jìn)行決策的時(shí)候都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮進(jìn)去，因?yàn)樗鼈兗炔皇莾r(jià)格的接受者，也不是價(jià)格的制定者，而是價(jià)格尋求者。 寡頭壟斷市場形成原因 ? 寡頭市場的主要原因很多：技術(shù)壟斷、產(chǎn)品專利、政府頒發(fā)的特許權(quán)、原材料的控制等。某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益；行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給的控制；政府的扶植和支持等等。由此可見，寡頭市場的成因和壟斷市場是很相似的，只是在程度上有所差別而已。寡頭市場是比較接近壟斷市場的一種市場組織。 二、古諾模型 ? 假設(shè)條件： 1）雙頭壟斷， 2）產(chǎn)品同質(zhì)， 3）廠商不勾結(jié)， 4）面臨相同的市場需求曲線，5）假設(shè)需求函數(shù)是線性的，并且邊際成本為零， 6）兩廠商的決策是調(diào)整產(chǎn)量而不是價(jià)格，每位廠商在做出決策時(shí)都假定另一個(gè)廠商的行為是既定不變的；并且認(rèn)為對手不會做出反應(yīng)。 古諾模型的產(chǎn)量確定 ? 設(shè)市場需求函數(shù)為 Q = a –（ a / b） P，兩個(gè)廠商分別生產(chǎn) Q1和 Q2的產(chǎn)量，市場總供給量 Q為兩家廠商產(chǎn)量之和，即 Q= Q1+Q2，因此需求函數(shù)可寫成： )( 21 abbP ??? 1211 )]([ Qabb ????? 當(dāng)廠商 2確定產(chǎn)量為 Q2時(shí)，廠商 1確定最優(yōu)產(chǎn)量。對 Q1求導(dǎo)并令其等于零，可得出廠商 1利潤最大化的產(chǎn)量： ? 從中求出 Q1： 即為廠商 1的反應(yīng)函數(shù)，也就是當(dāng)廠商 2的產(chǎn)量為 Q2時(shí)廠商 1的利潤最大化產(chǎn)量 02 2111 ???? QabQabbdQd ?)(21 21 QaQ ??? 同樣 ， 廠商 2的反應(yīng)函數(shù)為： ? 兩方程結(jié)合可得： )(21 12 QaQ ?? )](21[2111 QaaQ ???aQ 311 ? aQ 312 ?雙頭古諾模型結(jié)論推廣 ? 古諾模型討論的是兩個(gè)廠商的產(chǎn)量競爭情況，如果市場中不只是兩個(gè)寡頭，而是有很多個(gè)廠商參與競爭，那么每家的均衡產(chǎn)量應(yīng)該是多少呢？令寡頭廠商的數(shù)量為 M，則可以得到一般的結(jié)論。 ? 每個(gè)寡頭廠商的均衡產(chǎn)量為 Qi（ i=1， 2， 3… ）；行業(yè)的均衡產(chǎn)量為 QM。 市場容量???11MiQ 量市場容???1MMMQ對古諾模型的評價(jià) ? 盡管古諾模型存在著許多缺陷，它的假設(shè)不完全符合經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，但古諾模型在寡頭壟斷市場競爭地分析中具有重要的地位。它揭示了在寡頭壟斷市場上，市場均衡特征很大程度上取決于對廠商之間的相互影響的判斷。古諾所提出的反應(yīng)曲線這一概念反映了寡頭壟斷市場競爭的基本特性，以后許多更符合實(shí)際的理論模型都是在古諾模型的基礎(chǔ)上建立起來的。 三、斯威齊模型（ kinked demand curve） ? 該模型的基本假設(shè)條件是：如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，行業(yè)中的其他寡頭廠商都不會跟著改變自己的價(jià)格，因而提價(jià)的寡頭廠商的銷售量大幅度減少；如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，行業(yè)中其他寡頭廠商也會將價(jià)格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。也就是說寡頭壟斷企業(yè)關(guān)于價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)是不對稱的。 ? 這一模型用來解釋一些寡頭市場的價(jià)格剛性現(xiàn)象。所謂價(jià)格剛性是指價(jià)格在某一水平固定下之后并不經(jīng)常變動(dòng)，即使在成本和需