歐豹摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案(ppt64)(編輯修改稿)
2025-02-07 15:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌的外來(lái)文化的感受 ,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛(ài)的價(jià)值觀念 . 專(zhuān)門(mén)在美國(guó)注冊(cè)歐豹公司 ,以強(qiáng)化品牌的外來(lái)感 . 目標(biāo)消費(fèi)群研究 年齡 : 70年代出生 ,30歲以下 性別 : 男性為主 地域 : 縣級(jí)城市 ,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 消費(fèi)特征 : 喜歡追隨 ,特別對(duì)于大城市或者國(guó)外的流行風(fēng)尚 心理特征 : 多為獨(dú)生子女 ,叛逆 ,反傳統(tǒng) ,強(qiáng)調(diào)要以自己的方式生活 . 文化 : 初中及高中 競(jìng)爭(zhēng)情況 目前摩托車(chē)市場(chǎng)的的品牌運(yùn)作層次不高 ,很少有品牌聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公司進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì) . 因而市場(chǎng)的反映即為廣告平淡 (簡(jiǎn)單的產(chǎn)品照片為主 ),無(wú)品牌個(gè)性 . 個(gè)別品牌表現(xiàn)尚可 ,但仍有一定缺陷 ,如 : 豪爵鉆豹 : 想到做到 ,豪爵鉆豹 .由黎明作為形象代言人 .但代言人形象太“奶油” ,與車(chē)的風(fēng)馳電掣的感覺(jué)關(guān)聯(lián)不大 .視覺(jué)不夠統(tǒng)一 ,且沖擊力不夠 . 新大洲 : 廣告運(yùn)作較為成功 ,但因?yàn)槭菑尼槍?duì)城市市場(chǎng)的踏板車(chē)市場(chǎng)擴(kuò)充而來(lái) ,品牌形象模糊 . 品
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