塑中國(guó)品牌展民族風(fēng)采(ppt42頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-07 14:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 門的互動(dòng) 中國(guó)品牌如何走向世界？ 中國(guó)品牌的國(guó)際化程度是一道潛藏在國(guó)際消費(fèi)者心中的透明的玻璃板，它的提升是由兩個(gè)力的合力決定的，一個(gè)是中國(guó)眾多自主品牌堅(jiān)持不懈的努力形成的推力，另一個(gè)是中國(guó)政府向國(guó)際消費(fèi)者宣傳中國(guó)品牌正面形象形成的拉力。 收購(gòu)國(guó)外品牌縱然可以快速獲得銷量和利潤(rùn)的提升，但是我們得到的卻是沒(méi)有靈魂的面包，雖然填飽了肚子，但是品牌靈魂卻仍然空虛，身體上的巨人思想上的矮子永遠(yuǎn)只能當(dāng)一個(gè)壯勞力，受制于人。 跳蚤的啟示 ——中國(guó)品牌需要什么樣的力量 話說(shuō)，有兩隊(duì)跳蚤，一隊(duì)叫“ A” ，一隊(duì)叫“ C” ，“ A” 跳蚤隊(duì)比較強(qiáng)大，趁主人“ JUSTICE” 不在，打了“ C” 跳蚤隊(duì)一頓，不僅打得“ C”遍體鱗傷，還搶走了他們的許多財(cái)富。主人“ JUSTICE” 回來(lái)了，把兩隊(duì)跳蚤分別裝入兩個(gè)有生命的瓶子里，兩個(gè)瓶子分別命名為“ A瓶”和“ C瓶”。在瓶子里有一個(gè)透明的玻璃板叫做“ Feeling” ，瓶子中的跳蚤的能力越強(qiáng)，對(duì)“ Feeling” 的沖撞力就越大，玻璃板上升得就越高越快；有生命的瓶子可以長(zhǎng)出一只手伸進(jìn)瓶口里拉動(dòng)玻璃板，瓶子越強(qiáng)大手的拉力越大，玻璃板上升的速度就越快。主人一直在觀察這兩個(gè)瓶中的玻璃板會(huì)有怎樣的變化。 在這個(gè)比喻中，“ C” 跳蚤隊(duì)代表的是中國(guó)的自主品牌，“ A” 跳蚤隊(duì)代表的是發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌， C瓶和 A瓶分別代表著中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家，玻璃板“ Feeling” 代表著消費(fèi)者認(rèn)知，也可以理解為品牌國(guó)際化認(rèn)知程度。認(rèn)知的高度是由國(guó)家眾多自主品牌的實(shí)力和國(guó)家綜合實(shí)力共同決定的。消費(fèi)者的認(rèn)知存在天然的惰性，它總是落后于現(xiàn)實(shí)的情況。 從跳蚤的角度看。中國(guó)私營(yíng)企業(yè)在建國(guó)初期的三十多年時(shí)間里幾乎消失，在 20世紀(jì) 80年代才再度出現(xiàn)并從零開始，所有權(quán)從集體企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個(gè)體戶、合伙企業(yè)逐漸向私有企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)過(guò)渡，企業(yè)家階層從農(nóng)民、失業(yè)者、下崗工人逐漸向下海公職人員、知識(shí)分子轉(zhuǎn)變，管理風(fēng)格由家 家庭親緣、粗放性管理向精細(xì)管理、科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)從混口飯吃、生產(chǎn)便宜貨、打廣告賣貨向講究營(yíng)銷、做品牌轉(zhuǎn)變。中國(guó)企業(yè)在 29年的時(shí)間里幾乎走完歐美發(fā)達(dá)國(guó)家自工業(yè)革命開始延續(xù)近 260年的工商業(yè)文明之路，確實(shí)不易。 雖然發(fā)展迅速，但是從總體上看，中國(guó)跳蚤 —— 中國(guó)的自主品牌實(shí)力太過(guò)孱弱，無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家的跳蚤 —— 動(dòng)輒百年歷史的國(guó)際知名品牌相比。中國(guó)自主品牌時(shí)間短、實(shí)力弱，對(duì)國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)知的沖擊力遠(yuǎn)遜于發(fā)達(dá)國(guó)家的知名品牌。 可喜的是，中國(guó)自主品牌在不到 30年的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)出現(xiàn)了聯(lián)想、華為、海爾等國(guó)際上較知名品牌，雖然這些品牌的國(guó)際化進(jìn)程不是一帆風(fēng)順，但是我們也足以自豪，相信隨著經(jīng)驗(yàn)的積累、組織的完善、科技的進(jìn)步、品質(zhì)的改良、宣傳的持續(xù)，中國(guó)的自主品牌一定會(huì)在世界上大放異彩，與發(fā)達(dá)國(guó)家品牌媲美。實(shí)現(xiàn)這一切只是時(shí)間和努力的問(wèn)題。 從瓶子的角度看。單憑各個(gè)企業(yè)的各自為戰(zhàn)的品牌宣
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