科龍空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-07 13:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的生活環(huán)境 ?目標(biāo)消費(fèi)者受促銷影響程度 ?目標(biāo)消費(fèi)者受媒體影響程度 ?產(chǎn)品的價(jià)格與功能平衡點(diǎn) QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費(fèi)者描述 ? 確定目標(biāo)消費(fèi)者 ? 目標(biāo)消費(fèi)者描述 ? 潛在消費(fèi)者描述 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 確定目標(biāo)消費(fèi)者 目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者地域人口定位購(gòu)買(mǎi)心理行為定位需求定位生活習(xí)性生活觀念QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費(fèi)者 市場(chǎng)容量 主要品牌 滿意 不滿意 需求狀況海爾格力科龍華寶美的目標(biāo)消費(fèi)者 按品牌劃分? ……. QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費(fèi)者 檔次 市場(chǎng)容量 主要品牌 滿意 不滿意 需求狀況高中低目標(biāo)消費(fèi)者 按檔次劃分? ……. QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?目標(biāo)消費(fèi)者 檔次 市場(chǎng)容量 主要品牌 滿意 不滿意 需求狀況 X Y Z 目標(biāo)消費(fèi)者 按生活方式劃分 ? …… . QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)重點(diǎn) ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品未來(lái)獨(dú)特的宣傳點(diǎn) ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品的未來(lái)一年的價(jià)格策略 ? 科龍空調(diào)產(chǎn)品未來(lái)的媒體投放渠道 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 若干問(wèn)題的討論 ? 消費(fèi)者對(duì)研究產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的轉(zhuǎn)換頻率及原因 ? 地域是否影響到購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 ? 地域是否影響不同產(chǎn)品的需求量 ? 家庭成員的年齡分布是否影響不同產(chǎn)品的需求量 ? 季節(jié)是否影響不同產(chǎn)品的需求量 ? 重度消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)觀念 ? 消費(fèi)者對(duì)不購(gòu)買(mǎi)第一提及品牌的原因 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 數(shù)據(jù)收集方案 ?研究城市 ?研究所需時(shí)間 ?數(shù)據(jù)收集方法 ?抽樣方法 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 研究所需時(shí)間： （ 研究開(kāi)始時(shí)間由合同簽訂之日算起 ） 定性測(cè)試： 座談會(huì) 項(xiàng)目設(shè)計(jì)： 4天 2023/4/1—2023/4/5 被訪者預(yù)約： 3天 2023/4/6—2023/4/9 數(shù)據(jù)收集： 3天 2023/4/10—2023/4/13 數(shù)據(jù)處理： 2天 2023/4/14—20234/16 分析總結(jié)： 4天 2023/4/17—2023/4/21 總計(jì)： 16個(gè)工作日 ? 研究城市 東北 華北 華東 西南 華南大型城市 沈陽(yáng) 北京 上海 成都 廣州中小型城市 撫順 邯鄲 杭州 重慶萬(wàn)縣 佛山鄉(xiāng) / 鎮(zhèn) 待定 待定 待定 待定 待定QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 定量測(cè)試： 入戶 項(xiàng)目設(shè)計(jì)： 7天 2023/4/1—2023/4/8 前期準(zhǔn)備： 4天 2023/4/9—2023/4/13 項(xiàng)目執(zhí)行： 25天 2023/4/14—2023/5/30 數(shù)據(jù)處理： 4天 2023/5/1—2023/5/9 數(shù)據(jù)分析： 5天 2023/5/6—2023/5/11 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告： 1天 2023/5/14 目共需時(shí)間： 44個(gè)工作日 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 數(shù)據(jù)收集方法 第一階段： 座談會(huì) 研究樣本 第一組： 2530歲 空調(diào)購(gòu)買(mǎi)的主要決策者 4人要求在過(guò)去購(gòu)買(mǎi)過(guò)科龍空調(diào) 男女各半 第二組： 3135歲 空調(diào)購(gòu)買(mǎi)的主要
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1