電視節(jié)目?jī)?nèi)容研發(fā)與資源組合策略教材(編輯修改稿)
2025-02-07 13:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 按對(duì)電視頻道的重要性劃分 可分為首要觀(guān)眾、次要觀(guān)眾、邊緣觀(guān)眾； ? （１） 首要觀(guān)眾， 指對(duì)一個(gè)頻道發(fā)展具有重要影響力乃至能起決定性作用的觀(guān)。 ? （２） 次要觀(guān)眾， 指那些對(duì)頻道的生存發(fā)展具有一定的影響力，但不起決定作用的觀(guān)眾 ? （３） 邊緣觀(guān)眾， 指頻道面對(duì)的各類(lèi)觀(guān)中對(duì)頻道影響力最小、最間接的觀(guān)眾。 ■ 按觀(guān)眾與電視媒體的關(guān)系 可分為可得觀(guān)眾、實(shí)際觀(guān)眾、目標(biāo)觀(guān)眾和潛在觀(guān)眾。 ? 可得觀(guān)眾 是指由生活作息所決定的觀(guān)眾，不同時(shí)段，意味著不同的觀(guān)眾。 ? 實(shí)際觀(guān)眾 是指由實(shí)際收視行為的觀(guān)眾，即在那些可得觀(guān)眾中，真正打開(kāi)電視機(jī)收看節(jié)目的觀(guān)眾。在特定時(shí)段，如何將觀(guān)眾變?yōu)閷?shí)際觀(guān)眾，需要電視人多動(dòng)腦筋。 ? 目標(biāo)觀(guān)眾 是指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀(guān)眾群定位。 ? 潛在觀(guān)眾 是指電視信號(hào)覆蓋下?lián)碛须娨暀C(jī)的人口。 ■ 觀(guān)眾研究，尋找： ? （１）所需要的新的需求和興趣所向。 ? （２）觀(guān)眾群體生活方式潮流的跡象和收視的趣味愛(ài)好。 ? （３）當(dāng)前電視節(jié)目和電視服務(wù)的適用性和質(zhì)量信息提供的滿(mǎn)意程度。 ? （４）觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的看法以及同其它頻道機(jī)構(gòu)及其節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān)的潛在觀(guān)眾的信息。 ■ 觀(guān)眾研究要做到三個(gè)“正確”： ? 正確的問(wèn)題； ? 正確的觀(guān)眾選擇和潛在觀(guān)眾樣本的選擇； ? 分析之后要采取正確的行動(dòng)。 ? ■ 人的需求是無(wú)限的、多樣的， 既有物質(zhì)需求，又有精神需求；既有一般需求，又有特殊需求；既有自發(fā)性需求，又有待誘發(fā)性需求。 ? ■ 而且，隨著環(huán)境及自身情況的改變，人的需求同樣也會(huì)隨之變化不斷。 要對(duì)他們進(jìn)行研究，找出其共同性，即以滿(mǎn)足觀(guān)眾需求為出發(fā)點(diǎn)。過(guò)去人們往往認(rèn)為滿(mǎn)足電視觀(guān)眾的需要，但在今天競(jìng)爭(zhēng)的世界里，滿(mǎn)足需要還是遠(yuǎn)不夠的，為了留住觀(guān)眾，我們不但觀(guān)眾對(duì)物質(zhì)獎(jiǎng)品的需要更應(yīng)該讓他們感到實(shí)現(xiàn)的愉悅。 ? ■ 這是因?yàn)樾睦硇枨筝^之生理需求屬于更高層次的需要，是人類(lèi)為提高物質(zhì)生活水平而產(chǎn)生的高級(jí)社會(huì)性需要。不同的觀(guān)眾者所追求的目標(biāo)不同，對(duì)心理需要的滿(mǎn)足程度差異也很大。 ? ■ 心理需求得到滿(mǎn)足后，不但不會(huì)降低需求的程度，而且會(huì)得到增強(qiáng)， 觀(guān)眾的心理需求主要有知曉需求、尊重需求、審美需求和不斷升華的精神需求。 ? ■ 滿(mǎn)足觀(guān)眾的知曉心理需求 ? ■ 滿(mǎn)足觀(guān)眾的尊重需求 ? ■ 滿(mǎn)足觀(guān)眾的審美心理需求 ? ■ 滿(mǎn)足觀(guān)眾不斷升華的精神需求 ■ 滿(mǎn)足觀(guān)眾不斷升華的精神需求 ■ 從我國(guó)現(xiàn)在的情況來(lái)看， 觀(guān)眾的喜好則有這樣一些特點(diǎn)： 調(diào)研是節(jié)目研發(fā)的前提與基礎(chǔ)； 戰(zhàn)略分析與競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查； ３、戰(zhàn)略分析與競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查 ? 哪里有市場(chǎng)，哪里就有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)同市場(chǎng)一樣古老。必須對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行調(diào)查，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作比較，就可以分析出在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是處于有利地位，還是處于不利地位。 ? 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)狀況的調(diào)查應(yīng)著眼與五個(gè)方面，即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們的策略是什么？他們的目標(biāo)是什么？他們的經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)如何？他們的反應(yīng)模式是什么？搞清這些問(wèn)題，就可以制定出有針對(duì)性的計(jì)劃，可以做到有的放矢，提高策劃活動(dòng)的效果。 確定頻道欄目與節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一個(gè)頻道往往有許多眼前的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，眼前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手容易識(shí)別，而潛在的卻防不勝防，難以觀(guān)察。常用以下 4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? （ 1）凡是相似相同的頻道的媒體都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? （ 2）凡是相同或同類(lèi)欄目與節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? （ 3）凡是在同一時(shí)段播出的相同的和不同的欄目與節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? （ 4）凡是進(jìn)入同一題材范圍和相同收視對(duì)象的欄目與節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 確定策劃目標(biāo)和框架方案 ? 成
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