商品企劃與流行預(yù)測(編輯修改稿)
2025-02-07 12:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廓型 廓型 顏色 顏色 顏色 面料 面料 面料 搭配 搭配 搭配 流行主題 2 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 廓型 廓型 廓型 顏色 顏色 顏色 面料 面料 面料 搭配 搭配 搭配 流行主題 3 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 廓型 廓型 廓型 顏色 顏色 顏色 面料 面料 面料 搭配 搭配 搭配 第二章：商品企劃的模式 為了達到市場營銷活動的最佳效果，對商品的營銷時間 /場合 /價格 /品類及廣告 /陳雷登進行有效的計劃。 商品企劃的五個條件 ? 適當(dāng)（ right merchandise） 適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 ? 適所（ right place） 適當(dāng)?shù)膱鏊? ? 適量（ right quantity） 適當(dāng)?shù)臄?shù)量 ? 適價（ right price） 適當(dāng)?shù)膬r格 ? 適時（ right time） 適當(dāng)?shù)臅r機 請列出您的看法 商品企劃概念圖 社會環(huán)境 企業(yè)目標(biāo) 情報活動 新提案及評價 產(chǎn)品理念的確定和產(chǎn)品開發(fā) 相關(guān)功能的核檢與調(diào)整 目標(biāo)市場的確認 相關(guān)功能的調(diào)整和產(chǎn)品開發(fā) 技術(shù)確認 營銷途徑和營銷時期的確認 產(chǎn)品發(fā)布和訂單確認 樣板制作 廣告促銷活動 企業(yè)各階段情報調(diào)整 產(chǎn)品化 市場導(dǎo)入 商品銷售 品牌定位 商品組合 市場定位 商品設(shè)計 風(fēng)格定位 流行分析 商品 一、商品的定位 首先是品牌的定位 A、風(fēng)格的定位 B、理念的定位 C、顧客的定位 D、市場的定位 E、價格的定位 F、渠道的定位 品牌的定義 ? 所謂品牌，是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的用以區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有強化商品的特定性和獨特性的作用。 品牌代表的就是一種生活方式 品牌也是一種宗教 品牌的架構(gòu) 品牌的內(nèi)涵構(gòu)造可劃分為三個層次： 核心層： 作為物的存在的產(chǎn)品本身，即物品的價值。包括質(zhì)量、性能、尺寸、價格等商品屬性。 中間層： 賦予產(chǎn)品的名稱、語言、記號、象征、設(shè)計等表現(xiàn)要素。 外殼： 品牌形象，即意識的價值。包括消費者對品牌的印象、形象、感情、評價等意識的整體，即通常所稱的品牌形象部分，在此成為意識的價值。 服裝品牌企劃模式 品牌的戰(zhàn)略構(gòu)成 模塊 1 品牌命名 模塊 2 目標(biāo)市場設(shè)定 模塊 4 品牌理念風(fēng)格設(shè)定 模塊 3 環(huán)境分析與流行預(yù)測 品牌的戰(zhàn)略構(gòu)造（品牌化） 模塊 5 服裝總體設(shè)計 模塊 6 服裝品類組合構(gòu)成 模塊 7 服裝銷售策略 品牌理念風(fēng)格設(shè)定 目標(biāo)市場策略 季節(jié)目標(biāo)市場設(shè)定 選擇目標(biāo)市場 市場細分 第一步 品牌的命名 第二步 目標(biāo)市場設(shè)定 第三步 環(huán)境分析與流行預(yù)測 第四步 理念風(fēng)格設(shè)定 信息分析 確立商品企劃的理念 確立品牌的理念與產(chǎn)品形象 理念和風(fēng)格的定位描述 BI計劃制定 基礎(chǔ)設(shè)計 應(yīng)用設(shè)計 環(huán)境分析 流行預(yù)測 服裝業(yè)市場環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 風(fēng)格 廓型 色彩 材質(zhì) 品類 飾件 第五步 服裝總體設(shè)計 第五步 服裝總體設(shè)計 第五步 服裝總體設(shè)定 確立組合倒賠原則 服裝商品構(gòu)成 規(guī)格尺寸 服裝價格設(shè)定 廓型選定 色彩原則 面料選定 細部特征確定 銷售渠道場所選擇 促銷策略 導(dǎo)購待客服務(wù) 視覺促銷企劃 零售促銷戰(zhàn)略 A、風(fēng)格的定位 ? 何謂（品牌）？ ? 何謂（風(fēng)格）？ life style有六項分析 ? 構(gòu)成人種 ? lif
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