商品企劃與流行預(yù)測(cè)(編輯修改稿)
2025-02-07 12:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廓型 廓型 顏色 顏色 顏色 面料 面料 面料 搭配 搭配 搭配 流行主題 2 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 廓型 廓型 廓型 顏色 顏色 顏色 面料 面料 面料 搭配 搭配 搭配 流行主題 3 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 情節(jié)設(shè)定 廓型 廓型 廓型 顏色 顏色 顏色 面料 面料 面料 搭配 搭配 搭配 第二章：商品企劃的模式 為了達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最佳效果，對(duì)商品的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間 /場(chǎng)合 /價(jià)格 /品類及廣告 /陳雷登進(jìn)行有效的計(jì)劃。 商品企劃的五個(gè)條件 ? 適當(dāng)（ right merchandise） 適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 ? 適所（ right place） 適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所 ? 適量（ right quantity） 適當(dāng)?shù)臄?shù)量 ? 適價(jià)（ right price） 適當(dāng)?shù)膬r(jià)格 ? 適時(shí)（ right time） 適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) 請(qǐng)列出您的看法 商品企劃概念圖 社會(huì)環(huán)境 企業(yè)目標(biāo) 情報(bào)活動(dòng) 新提案及評(píng)價(jià) 產(chǎn)品理念的確定和產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 相關(guān)功能的核檢與調(diào)整 目標(biāo)市場(chǎng)的確認(rèn) 相關(guān)功能的調(diào)整和產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 技術(shù)確認(rèn) 營(yíng)銷(xiāo)途徑和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期的確認(rèn) 產(chǎn)品發(fā)布和訂單確認(rèn) 樣板制作 廣告促銷(xiāo)活動(dòng) 企業(yè)各階段情報(bào)調(diào)整 產(chǎn)品化 市場(chǎng)導(dǎo)入 商品銷(xiāo)售 品牌定位 商品組合 市場(chǎng)定位 商品設(shè)計(jì) 風(fēng)格定位 流行分析 商品 一、商品的定位 首先是品牌的定位 A、風(fēng)格的定位 B、理念的定位 C、顧客的定位 D、市場(chǎng)的定位 E、價(jià)格的定位 F、渠道的定位 品牌的定義 ? 所謂品牌，是制造商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品上的用以區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有強(qiáng)化商品的特定性和獨(dú)特性的作用。 品牌代表的就是一種生活方式 品牌也是一種宗教 品牌的架構(gòu) 品牌的內(nèi)涵構(gòu)造可劃分為三個(gè)層次： 核心層： 作為物的存在的產(chǎn)品本身，即物品的價(jià)值。包括質(zhì)量、性能、尺寸、價(jià)格等商品屬性。 中間層： 賦予產(chǎn)品的名稱、語(yǔ)言、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)等表現(xiàn)要素。 外殼： 品牌形象，即意識(shí)的價(jià)值。包括消費(fèi)者對(duì)品牌的印象、形象、感情、評(píng)價(jià)等意識(shí)的整體，即通常所稱的品牌形象部分，在此成為意識(shí)的價(jià)值。 服裝品牌企劃模式 品牌的戰(zhàn)略構(gòu)成 模塊 1 品牌命名 模塊 2 目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定 模塊 4 品牌理念風(fēng)格設(shè)定 模塊 3 環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè) 品牌的戰(zhàn)略構(gòu)造（品牌化） 模塊 5 服裝總體設(shè)計(jì) 模塊 6 服裝品類組合構(gòu)成 模塊 7 服裝銷(xiāo)售策略 品牌理念風(fēng)格設(shè)定 目標(biāo)市場(chǎng)策略 季節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 第一步 品牌的命名 第二步 目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定 第三步 環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè) 第四步 理念風(fēng)格設(shè)定 信息分析 確立商品企劃的理念 確立品牌的理念與產(chǎn)品形象 理念和風(fēng)格的定位描述 BI計(jì)劃制定 基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 應(yīng)用設(shè)計(jì) 環(huán)境分析 流行預(yù)測(cè) 服裝業(yè)市場(chǎng)環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 風(fēng)格 廓型 色彩 材質(zhì) 品類 飾件 第五步 服裝總體設(shè)計(jì) 第五步 服裝總體設(shè)計(jì) 第五步 服裝總體設(shè)定 確立組合倒賠原則 服裝商品構(gòu)成 規(guī)格尺寸 服裝價(jià)格設(shè)定 廓型選定 色彩原則 面料選定 細(xì)部特征確定 銷(xiāo)售渠道場(chǎng)所選擇 促銷(xiāo)策略 導(dǎo)購(gòu)待客服務(wù) 視覺(jué)促銷(xiāo)企劃 零售促銷(xiāo)戰(zhàn)略 A、風(fēng)格的定位 ? 何謂（品牌）？ ? 何謂（風(fēng)格）？ life style有六項(xiàng)分析 ? 構(gòu)成人種 ? lif
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