6企業(yè)形象設(shè)計(編輯修改稿)
2025-02-06 01:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? (3)貼切地反映產(chǎn)品的屬性和功能； ? (4)讀音響亮，通俗易記，含義深刻，可以順暢地演化為明確、優(yōu)美的直觀圖像； ? (5)以高昂的格調(diào)引起種種美好的聯(lián)想與追求。 ? 因此，太陽神的標志使公眾既熟記了企業(yè)名稱和產(chǎn)品，又得到了藝術(shù)享受，在公眾腦海中留下了難以磨滅的印象。 32 MI、 BI、 VI區(qū)別： ? 理念系統(tǒng)是整個識別系統(tǒng)的主導內(nèi)容 ，是建立整個企業(yè)識別系統(tǒng)的 原動力 ，有了理念系統(tǒng)，才能確立企業(yè)的主體性，指導企業(yè)的發(fā)展方向； ? 行為識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容 ，它是一種動態(tài)的形式，強調(diào)一種行為過程，是建立整個識別系統(tǒng)的關(guān)鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落到實處，推動企業(yè)良性發(fā)展； ? 視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容 ，是實施 CI的中心環(huán)節(jié)和重點 所在，因為有了視覺系統(tǒng)，才能及時地、鮮明地向社會傳達企業(yè)經(jīng)營的信息，使公眾在視覺上產(chǎn)生強烈的刺激、最終樹立起企業(yè)的形象 33 MIS、 BIS、 VIS之間的相互關(guān)系 ? 整合性 34 ? 層次性 MI BI VI Mind Identity Behavior Identity Visual Identity 理念識別 行為識別 視覺識別 CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成 35 ? 關(guān)聯(lián)性 36 CI的功能 ? 內(nèi)部功能 ? 重建企業(yè)文化 ,整合企業(yè)的內(nèi)部資源，強化內(nèi)部凝聚力 ? 增強產(chǎn)品競爭力 ? 利于多角化、集團化、國際化經(jīng)營 ? 外部功能 ? 穩(wěn)定原有職工隊伍，不斷吸收招攬到優(yōu)秀人才 ? 利于企業(yè)融資、擴大社會資金來源、增強股東投資信心 ? 利于爭取更多的供應(yīng)商和銷售商，擴大企業(yè)的流通渠道 ,突出差異性和識別性，提高競爭力 ,美化環(huán)境，促進現(xiàn)代商業(yè)文明 ? 有利于獲得消費者的認同 ,促進社會公眾認同，統(tǒng)一公眾形象 ? 有利于企業(yè)公共關(guān)系的運轉(zhuǎn) ,輸出觀念，引導輿論，創(chuàng)造市場 37 CI設(shè)計的基本原則 ? 同一性 ? 差異性 ? 民族性 ? 有效性 38 CI與公共關(guān)系 ? CI與公共關(guān)系的聯(lián)系 ? CI與公共關(guān)系的區(qū)別 39 CI與公共關(guān)系的聯(lián)系 ? 共同的發(fā)展基礎(chǔ) ? 共同的發(fā)展條件 ? 共同的追求目標 40 CI與公共關(guān)系的區(qū)別 ? 工作的著眼點不同 ? 工作所采取的方法不同 ? 傳播的表現(xiàn)形式不同 ? 傳播所發(fā)揮的功能不同 ? 投入的方式不同 ? 所要求的限定條件不同 41 CI導人程序 ? ? CI策劃 ? CI實施 42 附： VIS 是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn) ? 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ Visual Identity System，簡稱為 VIS或VI），是將企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實為具體可見的傳達符號 ， 形成一整套象征化、同一化、標準化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng) 。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。 ? 塑造企業(yè)視覺識別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver）中，建立 一套完整而獨特的符碼系統(tǒng) （如下圖所示）。 43 三、 VIS 設(shè)計的基本原則 ? 有效傳達企業(yè)理念 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設(shè)計只是一些沒有生命力的視覺符號而已。最有效、最直接地傳達企業(yè)理念、突出企業(yè)個性是企業(yè)視覺識別設(shè)計的核心原則。廣東太陽神集團的企業(yè)標志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。 圖 太陽神集團的企業(yè)標志 44 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 突出人性化 現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性設(shè)計，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設(shè)計應(yīng)追求的目標。著名的 Apple標志，在設(shè)計上就表現(xiàn)出一個充滿人性的動態(tài)畫面。 圖 蘋果公司的企業(yè)標志 45 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 實現(xiàn)強力視覺沖擊 企業(yè)視覺識別設(shè)計所要做的是通過設(shè)計，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。因而所設(shè)計的視覺形象必須給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標志就是一個成功的典范。 圖 三菱公司的企業(yè)標志 46 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 保持風格統(tǒng)一 設(shè)計風格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強化公眾視覺的有效手段。強調(diào)風格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一?？煽诳蓸饭局两褚延?100多年歷史了，在全世界 100多個國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。 圖 可口可樂公司的貨車 47 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 具有藝術(shù)表現(xiàn)力 視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。視覺符號是一種視覺藝術(shù)，而接收者進行識別的過程同時也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識別設(shè)計必須具有強烈的美學特性。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。 圖 大恒科技的企業(yè)標志 48 四、 VIS 設(shè)計的應(yīng)用 ? 企業(yè)名稱設(shè)計 ? 企業(yè)標志設(shè)計 ? 企業(yè)標準字設(shè)計 49 企業(yè)名稱設(shè)計 ? 個性化原則 例如，日本索尼公司的名稱就由來于個性的強化。 ? 簡易性原則 例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團、聯(lián)想集團 ?? 都是很簡潔、易記的名稱。 ? 名實相符的原則 ? 民族性原則 例如， 美國的可口可樂公司、麥當勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司 ?? 都是體現(xiàn)目標市場民族性的好名稱。 5
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