水簾峽風景區(qū)網(wǎng)絡營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-05 22:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 覽水簾峽 口碑營銷 口碑營銷策略概要 1. 在網(wǎng)絡建全水簾峽 官方與非官方 兩種輿論聲音，充分覆蓋影響目標受眾群 2. 輿論聲音傳播必須長期／持續(xù) ① 官方聲音 主要通過 網(wǎng)絡媒體公關(guān)軟文傳播 、 水簾峽旅游網(wǎng)絡人物專 訪，選擇 幾大主流媒體對水簾峽 進行全面、權(quán)威傳播。 ② 非官方聲音 主要通過 論壇社區(qū)／博客 /SNS/微博 /知識問答工具 /視頻傳播 等手段進行潛在受眾滲透。為吸引受眾關(guān)注與參與， 借助網(wǎng)絡互動平臺合網(wǎng)絡熱點事件，制造話題進行炒作 公關(guān) 軟文傳播 社區(qū) 口碑營銷 博客 /圈子 傳播 視頻傳播 搜索引擎 知識問答工具 口碑營銷 口碑營銷執(zhí)行簡述 ?征集水簾峽景區(qū)自駕游活動 ?活動范圍涉及濟南以及周邊地區(qū) ?在各大知名網(wǎng)站及論壇，博客中如某知名汽車論壇汽車專區(qū)，聯(lián)合舉辦自駕游活動組織網(wǎng)友開展、充分借助網(wǎng)絡平臺自發(fā)報名，提升景區(qū)在全民心目中的影響力，刺激消費 口碑營銷 口碑營銷執(zhí)行 知識有獎問答 ?知名網(wǎng)站及論壇中開設景區(qū)知識有獎問答（結(jié)合水簾峽的相關(guān)資料普及大眾對景區(qū)的了解） ?通過向網(wǎng)友普及有關(guān)水簾峽的知識，網(wǎng)友回復正確答案就可以獲得“水簾峽門票，在網(wǎng)絡中形成一股水簾峽搶票熱潮。 ?網(wǎng)民參與的同時刺激水簾峽的游客數(shù)量的增長 活勱發(fā)布區(qū) 網(wǎng)民參與互勱區(qū) 口碑營銷 口碑營銷執(zhí)行 節(jié)日主題活動 ?根據(jù)中國傳統(tǒng)節(jié)日及西方節(jié)日，以水簾峽官方名義在各大網(wǎng)站及博客論壇中發(fā)起系列以由水簾峽景點為主題的優(yōu)惠活動及網(wǎng)絡征集活動。重點在于吸引反季節(jié)旅游群體及國際友人，培養(yǎng)網(wǎng)民大眾對水簾峽景觀的認同感！ ?舉例：西方情人節(jié)、七夕情人節(jié) —— 展開“浪漫之旅為主題的情侶游”，亦可聯(lián)合知名婚戀網(wǎng)站進行結(jié)伴交友旅行活動 口碑營銷 口碑營銷執(zhí)行 公關(guān)軟文傳播 ?與媒體合作進行強勢 公關(guān)軟文發(fā)布 ，對于品牌進行滲透，普及品牌文化 ?與強勢社區(qū)進行合作專題 ，可以建立水簾峽旅游專區(qū)，對于品牌進行滲透，普及品牌文化。 口碑營銷 . 論壇 （ BBS） 口碑管理 信息溝通配合 正面信息傳遞 根據(jù)產(chǎn)品 /品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多 ID身份發(fā)布，應保持一定的密度 論壇人氣建設 邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗活勱，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載 配合專題活勱，如新服務推出、大型推廣活勱、戰(zhàn)略發(fā)布等環(huán)節(jié)，及時發(fā)布活勱信息、活勱體驗等 緊急事態(tài)處理 日常資源建設 針對鎖定的一些論壇、討論區(qū)等，全面了解論壇的風格、組織結(jié)構(gòu)、話語結(jié)構(gòu)等，及時進行相關(guān)人員的溝通及維護 鎖定信息通道 重點論壇 如有負面聲音在論壇中出現(xiàn)等類似狀況時，立即聯(lián)系有關(guān)當事人或者版主，了解情況，迅速化解，并盡量公示正面信息 對有影響力的一些論壇、討論區(qū)保持日常實事監(jiān)測 口碑營銷 . 主題大帖 在重點媒體發(fā)布后 啟動人工轉(zhuǎn)帖，往其他相關(guān)論壇版面里發(fā)布主題帖，使主題話題覆蓋到所有重點論壇 B、炒帖 +轉(zhuǎn)帖手段： A、轉(zhuǎn)帖手段： 主題大帖
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