大河報廣告中心傳媒研究室(編輯修改稿)
2025-02-05 21:37 本頁面
【文章內容簡介】 份額雅紳特 50%別克凱越 75%比亞迪 64%雅閣 68%瑞風 45%奧德賽 52%五菱 76%雪佛蘭樂風 63%蒙迪歐 59%CADILLAC 70%伊蘭特 50%奧迪 54%銳志 97%東南汽車 68%東風雪鐵龍 58% 機動車行業(yè)作為報紙廣告投放的大行業(yè)，多為大品牌客戶，媒體投放策略較為科學規(guī)范，對媒體的廣告效果和傳播品質要求較高。在機動車行業(yè)，監(jiān)測顯示，大河報的市場份額達到 63%，實際市場份額在 70%以上。同比增長超過 50%，行業(yè)比重也占到了 %。 一些大品牌如 別克凱越 、雅閣、 CADILLAC等把70%左右的廣告預算投放在了大河報。這充分證明了大河報的廣告價值和品牌實力。大河報廣告中心傳媒研究室10家電行業(yè)客戶名稱 大河報所占份額國美 %永樂 %蘇寧 %日立 %皇明 %松下 %三星 %創(chuàng)維 %TCL %海信 %櫻花 %康佳 %LG %美的 % 家電市場處于產品更新?lián)Q代時期，市場迎來了又一發(fā)展高峰。相應地廣告需求也大為增加。同時市場又經歷了調整期，大的家電廠商和家電賣場浮出水面，市場最終成為品牌與品牌的較量，其廣告投放對媒體的品牌和傳播力有更高的要求。大河報以 53%的市場占有率繼續(xù)領跑鄭州家電行業(yè)報紙廣告市場。同比增長達到 %，遠遠高出市場總量發(fā)展速度，所占比重也達到了 %。 國內外大的家電廠商如 TCL、海信、康佳、日立和松下大河報所占廣告份額均在一半以上，甚至高達 90%以上。兩大家電賣場國美和永樂也把一半以上的廣告費用投放在了大河報。 大河報廣告中心傳媒研究室11通訊行業(yè) 客戶名稱 大河報所占份額河南移動 %河南網通 %SAMSUNG %波導 %PHILIPS %MOTOROLA %NOKIA %聯(lián)想 %SONY/ERICSSON %夏新 %中國電信 %PANTECH %中國聯(lián)通 %海爾 %金立 % 通訊行業(yè)中，移動終端市場處于高度競爭階段，電信運營商之間的競爭也有所加劇。在這種情況下，整個行業(yè)的利潤攤薄，廣告投放有所下降，大河報和總體市場均同比下降了 13%左右。作為平面媒體廣告投放的大行業(yè)，通訊行業(yè)更希望廣告能物有所值，廣告千人成本最低。在鄭州通訊行業(yè)報紙廣告市場，大河報占據半壁江山。 投放量較大的客戶均以大河報為主投放廣告，三星、中國電信和 PANTECH把全部廣告費用投放在了大河報。大河報廣告中心傳媒研究室12藥品行業(yè) 客戶名稱 大河報所占份額恒成 %百花 %大風收 %鈺發(fā)寶 %神舟三號 %風通骨寶 %希銀 %張機 %21金維他 %白云山 %宮欣寧 %仁仁 %優(yōu)可洛 %怡生 %郭泰恒 % 在藥品行業(yè)廣告監(jiān)管力度加強的情況下，大河報嚴把廣告審查關，大河報和市場總量同比下滑，投放刊例額分別下降了 10%和 5%左右。大河報整體市場份額 46%，扣除折扣及其他優(yōu)惠因素，實際份額在55%以上。 投放量較大的品牌仍把一半以上的廣告費用投放在了大河報。大河報廣告中心傳媒研究室13服裝首飾 客戶名稱 大河報所占份額金伯利 %鳳凰 %金九福 %英特納 %勞力士 %卡地亞 %帝舵 %西鐵城 %歐米茄 %可賓 %雅戈爾 %周生生 %夢特嬌 %婷美 %天梭 % 由于服裝行業(yè)處在升級改造時期，由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代制造業(yè)轉變，社會對服裝行業(yè)的信息化程度和資源利用程度提出了更高的要求。其廣告投放也有所減少，監(jiān)測顯示， 14月份大河報和市場總量同比減少了 20%左右。 服裝服飾行業(yè)的大品牌客戶屬于廣告價格彈性較低的高端客戶，對媒體的廣告價值和品牌效應要求較高。 大河報在該行業(yè)的市場占有率較高，達到 72%，實際市場份額更是在 80%以上。許多大品牌客戶如勞力士、西鐵城、歐米茄、雅戈爾等完全選擇大河報投放廣告。 大河報廣告中心傳媒研究室14化妝衛(wèi)生用品客戶名稱 大河報所占份額雅芳 %姍拉娜 %賽麗濃 %章光 101 %羽西 %雅詩蘭黛 %挺乃兒 %優(yōu)瑪 %資生堂 %半月清 %佰草集 %易生印帝安 %克里斯汀迪奧 %章飛一絕 % 該行業(yè)報紙廣告市場還處于發(fā)
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