xxxx蕪湖現(xiàn)代婦科醫(yī)院“醫(yī)療消費(fèi)券”營銷活動(dòng)方案-38p(編輯修改稿)
2025-02-05 21:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其媒體政策限制較嚴(yán)，二則商業(yè)味過 濃，不太適合活動(dòng)的立足點(diǎn)； 因此，就地面推廣，我們建議僅在院內(nèi)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)的宣傳 空中傳播媒體評(píng)估 電視媒體： 市臺(tái)新聞節(jié)目的融入，一則收視人群集中，二則通 過本地新聞形式傳播面廣，三則通過新聞欄目增加活動(dòng)權(quán)威性； 報(bào)報(bào)紙媒體： 活動(dòng)需要進(jìn)行實(shí)施動(dòng)態(tài)報(bào)道，更需要多角度進(jìn)行 活動(dòng)宣傳及切入，報(bào)紙能更好的承載該項(xiàng)傳播； 網(wǎng)絡(luò)媒體： 一則兼顧著活動(dòng)具體信息的詳細(xì)呈現(xiàn)，并是對(duì)各大媒體傳播的一個(gè)聚攏和深入化表現(xiàn)，并伴隨著網(wǎng)絡(luò)推廣形成與活動(dòng)專題的互動(dòng)，讓更多人更多的了解活動(dòng)參與到活動(dòng)中來； 廣播媒體 ： 對(duì)該類活動(dòng)告知有一定的承載力，對(duì)于活動(dòng)動(dòng)態(tài)報(bào)道相對(duì)不大靈活，因此，考慮到其傳播作用與電視和報(bào)紙有重疊，考慮到宣傳成本的優(yōu)化問題，建議本活動(dòng)不進(jìn)行廣播廣告投放。 活動(dòng)宣傳媒體 空中傳播 地面?zhèn)鞑? 醫(yī)院內(nèi)部活動(dòng)相關(guān)布置及物料 電視媒體： 蕪湖新聞綜合頻道“第 1看點(diǎn)”欄目 報(bào)紙媒體： 大江晚報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體： 建立活動(dòng)專題，區(qū)域網(wǎng)盟及網(wǎng)站推廣 “第 1看點(diǎn)”欄目傳播規(guī)劃 傳播形式 傳播角度及計(jì)劃 電視媒體 “第 1看點(diǎn)”欄目傳播形式 選擇“第 1看點(diǎn)”欄目的目的主要是通過其新欄目的新聞性、權(quán)威性；因此，從傳播形式來看主要圍繞以下幾種： 新聞報(bào)道： 穿插多新聞中，以本地公益新聞的立場(chǎng)進(jìn)行播 報(bào)，并配合字幕滾動(dòng)； 定期專題報(bào)道： 從院長(zhǎng)專訪、消協(xié)專訪、患者專訪制定報(bào)道 計(jì)劃，增加活動(dòng)可信度及進(jìn)程報(bào)道； 滾動(dòng)字幕伴隨欄目： 在欄目時(shí)間內(nèi)進(jìn)行定量的活動(dòng)字幕信息 循環(huán)滾動(dòng)； 電視媒體傳播內(nèi)容規(guī)劃 第一階段：活動(dòng)開始前期告知的新聞傳播 ? 目的性： 通過消協(xié)主辦、惠民等主要信息，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)了解，營造活動(dòng)真實(shí)性、實(shí)惠性及影響力 ? 投放方式： 蕪湖電視臺(tái) 第 1看點(diǎn)節(jié)目每天節(jié)目中主持人播報(bào)的形式，為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。 ? 投放內(nèi)容： 以消協(xié)主辦將本次活動(dòng)震撼推出，并且由大江、蕪湖市電視臺(tái)等媒體強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，將全民監(jiān)督的可靠性深入到患者心中。發(fā)布領(lǐng)取 300元消費(fèi)劵的具體方式，并且告知 300元消費(fèi)券就是等同于 300元現(xiàn)金使用， 300元消費(fèi)劵可“整”可“分”。 第二階段：結(jié)合活動(dòng)中間環(huán)節(jié)進(jìn)行活動(dòng)新聞效果炒作 ? 目的性： 根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程中患者的反應(yīng)以、領(lǐng)取效果以及主辦方的評(píng)價(jià)，進(jìn)行系統(tǒng)傳播，通過該傳播，一則拉量，二則更好的樹立醫(yī)院信任感認(rèn)知 ? 投放方式： 蕪湖電視臺(tái)第 1看點(diǎn)節(jié)目以專題的形式加以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在醫(yī)院采訪領(lǐng)取醫(yī)療券的患者。 ? 投放形式： 專題醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)訪談、專題消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)專訪、患者心聲 ? 投放內(nèi)容： 強(qiáng)調(diào)本次活動(dòng)的真實(shí)性和可靠性，并通過現(xiàn)場(chǎng)采訪的生動(dòng)形式，采訪一些排隊(duì)領(lǐng)取和以及使用過消費(fèi)券的患者，采訪消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和一些市民，闡述本次活動(dòng)真正幫百姓得到實(shí)惠，加深其在市民心中的印象。 第三階段：活動(dòng)后期的加強(qiáng)鞏固環(huán)節(jié) ? 目的性： 進(jìn)一步進(jìn)行活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行的提醒，增加活動(dòng)連貫性； ? 投放方式： 蕪湖電視臺(tái) 第 1看點(diǎn) 滾動(dòng)字幕投放，活動(dòng)參與現(xiàn)場(chǎng)回顧 ? 投放形式： 以滾動(dòng)字幕及視頻報(bào)道的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單后述，進(jìn)行提醒、加深印象?；颊咧v述 ? 投放內(nèi)容： 連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道醫(yī)療券領(lǐng)取場(chǎng)面火爆，提醒患者。 “第 1看點(diǎn)”欄目傳播角度及計(jì)劃 “大江晚報(bào)” 傳播規(guī)劃 傳播形式 傳播角度及計(jì)劃 報(bào)紙媒體 “大江晚報(bào)”傳播形式及頻次 ? 活動(dòng)
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