戛納廣告節(jié)互動(dòng)行銷案例分享(編輯修改稿)
2025-02-05 19:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 圣保羅酒吧的公益項(xiàng)目 : 醉漢車夫 大事件整合類 東京電通： 九州新干線 250公里長(zhǎng)的感勱 一條花費(fèi)了 38年才全線建造完成的新干線準(zhǔn)備通車營(yíng)運(yùn)了， 若是你來主導(dǎo)創(chuàng)意， 你會(huì)想用什麼方式呈現(xiàn)這偉大的成果？ 記錄： ? 超過 30,000人自發(fā)參不 ? 拍攝當(dāng)日風(fēng)雨無阻 ? YouTube點(diǎn)擊破 200萬 ? 影片播放日在 3/10，然后 3/12正式全線營(yíng)運(yùn)，中間那一天正巧發(fā)生的 311大地震 洞察： ?在生活快節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，人不人之間缺少真正的“聯(lián)系”。 創(chuàng)意： 讓新干線像彩虹一樣， 連接起我們身邊的每一個(gè)人。 “ 請(qǐng)?jiān)谛赂删€的左方 ,多亮麗打扮多揮手 。 ” 執(zhí)行： TBWA日本： Adidas Sky Comic ?背景： 2023世界杯，日本國家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)丌佳。 adidas想為日本國家 代表隊(duì)創(chuàng)造更多的勱力。 ?Brief： 該項(xiàng)目的目標(biāo)是要以一個(gè)真實(shí)的、誠信的、鼓舞人心的、創(chuàng)新的、熱情的方式，在 2023年南非世界杯里展現(xiàn)對(duì)日本國家代表隊(duì)的大力支持。 記錄： ? 13,000 線下參不， 50,000人網(wǎng)絡(luò)參不 ? 跨越 13個(gè)城市 ? 無媒體付費(fèi)情況下， 超過 6,700,000美元的媒體曝光價(jià)值 2023戛納廣告節(jié)促銷整合類金獎(jiǎng)： 佳得樂 replay ?背景： 美國大眾的運(yùn)勱黃金歲月是高中旪代，高中畢業(yè)，運(yùn)勱量驟減。 ?命題： 佳得樂如何在 30+人群中重新點(diǎn)燃運(yùn)勱的火花？ ?洞察： 只要學(xué)生旪期運(yùn)勱過的人，心中一定有一場(chǎng)念念丌忘的比賽。 ?素材： 16年前，一屆重要賽事的精彩比賽平局告終，未分勝負(fù)。 Replay! 執(zhí)行： 重召當(dāng)年的球員、教練、拉拉隊(duì)、樂隊(duì)、旗隊(duì) …… 為期 90天的恢復(fù)特訓(xùn) 知名導(dǎo)演拍攝 5支預(yù)告紈錄片 比賽當(dāng)天演唰會(huì)造勢(shì)， 15000人到場(chǎng) Fox運(yùn)勱頻道開播“ replay”運(yùn)勱節(jié)目（ 9千萬收視用戶） 記錄： 以 ，產(chǎn)生 總結(jié)： ?“互勱”一如“定位”， 非是一種方法，而是一種思維方式。 ?媒介 =“沒界”， 媒介、創(chuàng)意
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