千尋網(wǎng)年度網(wǎng)絡推廣傳播案0112(編輯修改稿)
2025-02-05 19:28 本頁面
【文章內容簡介】 ? 逐步轉換競品的支持者； ? 促迚意見領袖成為“口碑”的主要傳播者，廣泛影響受眾群體 口碑相傳形成路線 擴散策略： 針對創(chuàng)建口碑影響力 深度溝通策略： 針對千尋網(wǎng)核心受眾 ? 推廣品牌差異化概念； ? 推廣品牌商品性體驗； ? 推廣丌同需求下的購買解決方案 持續(xù)推迚，引發(fā)品牌核心受眾對千尋網(wǎng)品牌和產品關注，建立目標人群認知及信賴過程 品牌概念 品牌 商品性 體驗 日常口碑傳播主線 體驗性話題： ? 娶了我，他值大發(fā)了 ~~~哈哈 爭議性話題： ? ~⊙ō⊙~ 網(wǎng)上瘋了？？如此折扣還包郵？？？ ? 經濟危機下我丌得丌做小三 新穎話題： ? 組團尋鮮，網(wǎng)購“千手觀音” 就是你 ? 超驚喜，發(fā)現(xiàn)前女友搖身變買手 ? 開個店鋪沒說要賣身啊，現(xiàn)在的熟女真是 … 情感話題： ? 哇 ~~~~~ 嚇到老公 ~` ? 這幫 MM，下手購快、夠狠 … ? 做 .愛玩的開心題目 ? 教你絕招，把男友收的服服帖帖 ~~~ ? 跨國購物后我身邊人的反映 ? 不全球時尚同步的我，又喜獲愛人 社區(qū)傳播文案示例 千尋產品分類、獨特賣點、 優(yōu)勢、網(wǎng)絡功能體驗等， 創(chuàng)建品牌個性差異 階段 全程日?？诒畟鞑?,圍繞兩個主題方向迚行 :、個性不差異； （用戶體驗） 針對白領人群，追求時尚品牌、個性、創(chuàng)新的性格，傳播全球買手的優(yōu)勢。通過忠實用戶的真實購物體驗，向潛在消費群展示 j千尋可信可靠。 吸引眼球關注 本階段以中外兩個新年促銷傳播為主，配合 j千尋網(wǎng)的優(yōu)惠信息，針對時尚受眾的送禮需求，以丌同身份體驗者經歷，引導消費群關注關注千尋網(wǎng)，產生購買興趣 產品和品牌影響力 34月 910月 56月 78月 1112月 ２００ 9年 口 碑 傳 播 日?？诒畟鞑ヒ?guī)劃 話題炒作 行動 3 利用實時、制造焦點話題，有利提高品牌關注度，擴大品牌影響力 將 客 戶 信息 植入傳播內容 持續(xù)傳播， 導致傳播的 連鎖反應 品牌 產品 活動 炮制網(wǎng)民感興趣的事 話題炒作傳播思路 通過炮制網(wǎng)民感興趣的事情，在不同時期構建話題點，引起網(wǎng)民的關注、議論、追捧、效仿等，同時把客戶內容植入，并展開持續(xù)的傳播效應，導致傳播的連鎖反應。 2023年 中國可預見性話題點，諸如：春季大學生招聘會 700萬人搶掙職位、金融危機下的中國人均消費力、建國 60周年。 這些話題點都是我們利用發(fā)揮的素材 我們將對信息進行二次提煉，通過公關行為使之上升到與千尋相關的新聞點，并結合網(wǎng)民普遍關注的論壇、社區(qū)、博客等重點打造。 話題價值解讀 話題示例 報告型話題 報告顯示，金融危機下的 09年網(wǎng)絡海外代購悄然成風 公告型話題 千尋網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢，獲取時尚網(wǎng)購人士青睞 爭議性話題 擠破頭找工作 PK 自由職業(yè)網(wǎng)絡買手 BBS社區(qū)傳播 SNS社區(qū)傳播 傳播形式 話題炒作傳播規(guī)劃 根據(jù)千尋網(wǎng)差異化賣點安排丌同的炒作話題，分階段迚行，連續(xù)丌斷地展開密集攻勢， 吸引網(wǎng)民眼球，粘合目標受眾群。 階段 ２００ 9年 話題炒作：千尋和淘寶的時尚產品相比，誰的性價比優(yōu)勢高 話題炒作：報告顯示， 09年網(wǎng)絡購物海外代購悄然成風 話題炒作：千尋網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢，獲取時尚網(wǎng)購人士青睞 話 題 炒 作 34月 910月 56月 78月 1112月 簡報 現(xiàn)狀 傳播 媒介 ?簡報回顧 ?品牌現(xiàn)狀 ?獲得啟
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