千尋網(wǎng)年度網(wǎng)絡(luò)推廣傳播案0112(編輯修改稿)
2025-02-05 19:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 逐步轉(zhuǎn)換競(jìng)品的支持者； ? 促迚意見(jiàn)領(lǐng)袖成為“口碑”的主要傳播者，廣泛影響受眾群體 口碑相傳形成路線(xiàn) 擴(kuò)散策略： 針對(duì)創(chuàng)建口碑影響力 深度溝通策略： 針對(duì)千尋網(wǎng)核心受眾 ? 推廣品牌差異化概念； ? 推廣品牌商品性體驗(yàn)； ? 推廣丌同需求下的購(gòu)買(mǎi)解決方案 持續(xù)推迚，引發(fā)品牌核心受眾對(duì)千尋網(wǎng)品牌和產(chǎn)品關(guān)注，建立目標(biāo)人群認(rèn)知及信賴(lài)過(guò)程 品牌概念 品牌 商品性 體驗(yàn) 日?？诒畟鞑ブ骶€(xiàn) 體驗(yàn)性話(huà)題： ? 娶了我，他值大發(fā)了 ~~~哈哈 爭(zhēng)議性話(huà)題： ? ~⊙ō⊙~ 網(wǎng)上瘋了？？如此折扣還包郵？？？ ? 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下我丌得丌做小三 新穎話(huà)題： ? 組團(tuán)尋鮮，網(wǎng)購(gòu)“千手觀音” 就是你 ? 超驚喜，發(fā)現(xiàn)前女友搖身變買(mǎi)手 ? 開(kāi)個(gè)店鋪沒(méi)說(shuō)要賣(mài)身啊，現(xiàn)在的熟女真是 … 情感話(huà)題： ? 哇 ~~~~~ 嚇到老公 ~` ? 這幫 MM，下手購(gòu)快、夠狠 … ? 做 .愛(ài)玩的開(kāi)心題目 ? 教你絕招，把男友收的服服帖帖 ~~~ ? 跨國(guó)購(gòu)物后我身邊人的反映 ? 不全球時(shí)尚同步的我，又喜獲愛(ài)人 社區(qū)傳播文案示例 千尋產(chǎn)品分類(lèi)、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、 優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)功能體驗(yàn)等， 創(chuàng)建品牌個(gè)性差異 階段 全程日?？诒畟鞑?,圍繞兩個(gè)主題方向迚行 :、個(gè)性不差異； （用戶(hù)體驗(yàn)） 針對(duì)白領(lǐng)人群，追求時(shí)尚品牌、個(gè)性、創(chuàng)新的性格，傳播全球買(mǎi)手的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)忠實(shí)用戶(hù)的真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，向潛在消費(fèi)群展示 j千尋可信可靠。 吸引眼球關(guān)注 本階段以中外兩個(gè)新年促銷(xiāo)傳播為主，配合 j千尋網(wǎng)的優(yōu)惠信息，針對(duì)時(shí)尚受眾的送禮需求，以丌同身份體驗(yàn)者經(jīng)歷，引導(dǎo)消費(fèi)群關(guān)注關(guān)注千尋網(wǎng)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣 產(chǎn)品和品牌影響力 34月 910月 56月 78月 1112月 ２００ 9年 口 碑 傳 播 日常口碑傳播規(guī)劃 話(huà)題炒作 行動(dòng) 3 利用實(shí)時(shí)、制造焦點(diǎn)話(huà)題，有利提高品牌關(guān)注度，擴(kuò)大品牌影響力 將 客 戶(hù) 信息 植入傳播內(nèi)容 持續(xù)傳播， 導(dǎo)致傳播的 連鎖反應(yīng) 品牌 產(chǎn)品 活動(dòng) 炮制網(wǎng)民感興趣的事 話(huà)題炒作傳播思路 通過(guò)炮制網(wǎng)民感興趣的事情，在不同時(shí)期構(gòu)建話(huà)題點(diǎn)，引起網(wǎng)民的關(guān)注、議論、追捧、效仿等，同時(shí)把客戶(hù)內(nèi)容植入，并展開(kāi)持續(xù)的傳播效應(yīng)，導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)。 2023年 中國(guó)可預(yù)見(jiàn)性話(huà)題點(diǎn)，諸如：春季大學(xué)生招聘會(huì) 700萬(wàn)人搶掙職位、金融危機(jī)下的中國(guó)人均消費(fèi)力、建國(guó) 60周年。 這些話(huà)題點(diǎn)都是我們利用發(fā)揮的素材 我們將對(duì)信息進(jìn)行二次提煉，通過(guò)公關(guān)行為使之上升到與千尋相關(guān)的新聞點(diǎn)，并結(jié)合網(wǎng)民普遍關(guān)注的論壇、社區(qū)、博客等重點(diǎn)打造。 話(huà)題價(jià)值解讀 話(huà)題示例 報(bào)告型話(huà)題 報(bào)告顯示，金融危機(jī)下的 09年網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)悄然成風(fēng) 公告型話(huà)題 千尋網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲取時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)人士青睞 爭(zhēng)議性話(huà)題 擠破頭找工作 PK 自由職業(yè)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)手 BBS社區(qū)傳播 SNS社區(qū)傳播 傳播形式 話(huà)題炒作傳播規(guī)劃 根據(jù)千尋網(wǎng)差異化賣(mài)點(diǎn)安排丌同的炒作話(huà)題，分階段迚行，連續(xù)丌斷地展開(kāi)密集攻勢(shì)， 吸引網(wǎng)民眼球，粘合目標(biāo)受眾群。 階段 ２００ 9年 話(huà)題炒作：千尋和淘寶的時(shí)尚產(chǎn)品相比，誰(shuí)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)高 話(huà)題炒作：報(bào)告顯示， 09年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物海外代購(gòu)悄然成風(fēng) 話(huà)題炒作：千尋網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢(shì)，獲取時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)人士青睞 話(huà) 題 炒 作 34月 910月 56月 78月 1112月 簡(jiǎn)報(bào) 現(xiàn)狀 傳播 媒介 ?簡(jiǎn)報(bào)回顧 ?品牌現(xiàn)狀 ?獲得啟
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