千與千尋海外營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 19:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 線企業(yè)來(lái)運(yùn)營(yíng)。 ? 及國(guó)內(nèi)各地眾多的電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)。 ? 選擇和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道、渠道管理決策、渠道動(dòng)態(tài) ? 渠道的合作、沖突和競(jìng)爭(zhēng) ? 設(shè)計(jì)和管理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 ? 開(kāi)發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷(xiāo)預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 《千》影片 傳播渠道 各國(guó)院線 多媒體渠道 相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈 動(dòng)漫形象授權(quán)食品、服飾、游戲等系列 網(wǎng)絡(luò) 電視頻道 手機(jī)，通信（見(jiàn)后分析圖） 新聞報(bào)道 廣告渠道 按照不同的權(quán)利方式 ，選擇營(yíng)銷(xiāo)模式 渠道首選 ? 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期（全新可開(kāi)發(fā)潛力市場(chǎng)） 資料來(lái)源：易觀國(guó)際分析機(jī)構(gòu) ? 平面媒體： ? 在活動(dòng)期間，選擇一家國(guó)字頭媒體作為全程報(bào)道 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體： ? 進(jìn)行全程報(bào)道 ? 在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)影片宣傳專(zhuān)區(qū)，全面展現(xiàn)《千》空靈唯美畫(huà)面，廣告活動(dòng)進(jìn)度 ,對(duì)各站活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告吸引更多客戶(hù)關(guān)注 ? 電視媒體 : ? 影片放映結(jié)束后安排影視類(lèi)節(jié)目綜合回顧和總結(jié) ,再次提升受眾關(guān)注度 ,建議 在中央媒體或某地方知名財(cái)經(jīng)媒體欄目播出 . ? 地方媒體 : ? 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w和明星參與《千》宣傳活動(dòng)，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)信息 （各站媒體詳細(xì)名單由各國(guó)宣傳公司負(fù)責(zé)） ?手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 :手機(jī)動(dòng)漫成為重振動(dòng)漫市場(chǎng)的新機(jī)遇 ,國(guó)際手機(jī)動(dòng)漫盈利空間廣闊 ,再次 ,各國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商看好手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿?,千 可借助此全新渠道開(kāi)發(fā)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式 . 營(yíng)銷(xiāo)手段 1 2 3 4 通過(guò)策劃，構(gòu)造一個(gè)公眾可能會(huì)討論的熱門(mén)話題，造成一種社會(huì)對(duì)《千》的關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而在關(guān)注焦點(diǎn)的過(guò)程中，完成了隱性的營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建和營(yíng)銷(xiāo)效果。 在新聞報(bào)道形式上和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為《千》的宣傳起到了立竿見(jiàn)影的作用 采集各國(guó)節(jié)日時(shí)間部署《千》暑期檔、國(guó)慶檔和節(jié)日檔的完全集中攻略。 包括以廣告授權(quán)為橋梁開(kāi)辟影片發(fā)行的多元化渠道，重在后期盈利 焦點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 新聞營(yíng)銷(xiāo) 多元化營(yíng)銷(xiāo) 檔期營(yíng)銷(xiāo) 注：最重要的是《千》影視作品的傳播訴求和國(guó)際各國(guó)適應(yīng)度的差別。因?yàn)椋耙暜a(chǎn)品的傳播渠道和傳播媒體相對(duì)多樣，因此，對(duì)動(dòng)畫(huà)影視、產(chǎn)業(yè)鏈的傳播渠道、傳播市場(chǎng)和傳播媒介進(jìn)行詳細(xì)的分析，是動(dòng)畫(huà)作品、形象品牌形象朔造和成敗的關(guān)鍵，也是動(dòng)漫形象衍生市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。 在現(xiàn)有的傳播媒體中，有以下傳媒渠道：電視傳媒；網(wǎng)絡(luò)傳媒；影劇院線傳媒；公共傳媒；出版?zhèn)髅?；?hù)外傳媒；移動(dòng)傳媒；三 G傳媒；電信傳媒；紙質(zhì)傳媒；境外傳媒等傳媒資源 。 五 整合傳播策略 思路：從《千》影片的選題、編劇到拍攝、制作，乃至映前宣傳、映后市場(chǎng)跟蹤，市場(chǎng)調(diào)研、影片市場(chǎng)預(yù)測(cè)，確定媒體傳播計(jì)劃，制造口碑，引起關(guān)注，來(lái)完成影片市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的整個(gè)步驟。 整合概述 影片版權(quán)： 海外市場(chǎng)發(fā)行不受?chē)?guó)內(nèi)發(fā)行限制，參加國(guó)外的電影節(jié)就可以與國(guó)外的 發(fā)行公司取得聯(lián)系，一次性買(mǎi)斷某個(gè)國(guó)家或某個(gè)地區(qū)的發(fā)行權(quán)或者該 地區(qū)的票房分帳。 分站支持 ： （各國(guó)影視公司負(fù)責(zé)） ? 媒體參與： 各活動(dòng)城市邀請(qǐng)本地媒體參觀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)布新聞 ? 廣播告知： 各城市電視電臺(tái)提前進(jìn)行影片信息的告知和宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)論壇： 對(duì)較有影響力的影視論壇信息發(fā)布 總體信息： ? 在公映前期進(jìn)行信息告知和宣傳 ? 國(guó)際大型電影展，影片信息傳播和價(jià)值提升 ?各國(guó)巡回宣傳，體現(xiàn)此活動(dòng)的全球性特點(diǎn) ? 活動(dòng)結(jié)束期進(jìn)行活動(dòng)的回顧、總結(jié)、影評(píng)等 后期傳播 中期傳播 前期傳播 傳播目的 媒體范圍 ?影視類(lèi) ,娛樂(lè)類(lèi)媒體等 ?兒童類(lèi)、動(dòng)漫類(lèi)分眾化傳播渠道推廣 ?對(duì)媒體進(jìn)行廣泛預(yù)熱 ?集中傳遞本影片上映 ?塑造對(duì)后續(xù)傳播有利的媒體氛圍 ?新聞稿 /軟文發(fā)布為主 ?重點(diǎn) ,全面的傳播全球上映預(yù)告 ?深度影響專(zhuān)業(yè)媒體認(rèn)知 ,深度報(bào)道 ?發(fā)動(dòng)各國(guó)上映城市媒體結(jié)合報(bào)道 , 擴(kuò)大活動(dòng)影響力度 ?新聞稿 ,專(zhuān)業(yè)深度稿同時(shí)進(jìn)行 ?借勢(shì)提升產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 ?總結(jié)本次活動(dòng)的影響力 ?權(quán)威專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)本影片 ?深度稿及點(diǎn)評(píng)類(lèi)稿件發(fā)布 ?電視臺(tái)，雜志媒體總結(jié)，點(diǎn)評(píng)性報(bào)道 ?卡通品牌服裝市場(chǎng) 、卡通 童裝設(shè)、卡通外包裝帶動(dòng)食品新的消費(fèi) 、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 ?影視專(zhuān)業(yè)類(lèi)，主流媒體報(bào)道
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