方正家用電腦形象定位與創(chuàng)作方案(編輯修改稿)
2025-02-05 11:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 可添加配件，功能升級 渴望得到釋放自我的空間！ 在方正科技的世界里， 同樣的電腦， 滿足您不同的需求 產(chǎn)品 利益點 消費者心理 ) 方正家用電腦的核心信息 對科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。 方正電腦的擴展 PC， 更令您可以按需選擇，不斷擴展電腦功能，滿足你對數(shù)字化生活的愿望和不斷追求。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢想和真正的自我 ) 傳播核心概念 在方正科技的世界，你得到完全的釋放 ) 用 “釋放” 有什么好處 ? 賣點鮮明： —— 功能的擴展 ? 煽動性強： —— 與消費者的價值觀產(chǎn)生共鳴 ? 創(chuàng)意發(fā)揮： —— 表現(xiàn)一種心情、激情 ? 易于傳播： —— 簡單易記，上口 ? 易于延展： —— 各種生活的、物質(zhì)的、精神的 ) 創(chuàng)意表現(xiàn) 一、家用電腦形象片創(chuàng)意 二、暑期促銷平面創(chuàng)意 （見作品） ) 我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？ ) 如何有效傳播 ? 傳統(tǒng)的做法 – 從廣告開始發(fā)展策略 – 發(fā)想到相關(guān)媒介 – 大規(guī)模地對消費者狂轟爛炸 ? 產(chǎn)生的問題 – 媒介占的角色太重，費用太高 – 媒體的裂變導(dǎo)致準確到達越來越困難 – 媒體的應(yīng)用相對分散 – 重點在傳播信息，而不是讓消費者產(chǎn)生一種對品牌的互動體驗 – 與銷售相距甚遠 ) 關(guān)聯(lián)傳播 讓消費者從接受信息開始，到實現(xiàn)購買的過程中 形成一條完整的信息鏈 我們提出 ) 關(guān)聯(lián)傳播的好處 關(guān)聯(lián)傳播 消費者 賣場銷售 讓信息鏈引導(dǎo) ? 作最短距離的有效溝通 ? 直接促進銷售 ) 暑期促銷媒介信息鏈 TV 報紙 網(wǎng)絡(luò) 各專賣店查詢 電臺 ) 參加、詢問、 暑期促銷媒介角色 電視 中央級 有活動、大獎 輻射全國 報紙 地方報 重點地區(qū)配合 網(wǎng)址、參加辦法 電臺 音樂頻道 提示加強 提示 網(wǎng)絡(luò) 特制游戲 實效溝通 )
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