廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗耘嘤栒n程(編輯修改稿)
2025-02-05 06:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 碼（視覺編碼 )語義感官通道每個感觀獨立儲存 由一個短時記憶來處理五個感觀的信息由一個長時記憶來處理五個感觀的信息，但是信息可以分類遺忘 衰退的結果 主因是干擾，但衰退也會。非遺忘，而是無法提取。重復n 短時記憶 長時記憶n 桑代克 “ 練習律 ” （迷箱）桑代克學習理論 （教育心理創(chuàng)始人 “ 試誤說” ）n 準備律（滿意－煩惱）n 練習律n 效果律（滿足） n 廣告重復的作用 積極作用 ：強化大眾的學習過程、高頻率廣告本身就可能成為該商標的一個優(yōu)勢指標、鞏固消費者的認牌購買習慣。 但廣告頻率的效果是有限的，受三方面因素的影響：個體影響、遺忘曲線并不是時間的簡單函數(shù)、學習決非取決于有關信息量的簡單積累。 消極作用 ：適宜的廣告重復會產(chǎn)生積極作用，而過度的重復次數(shù)，則會導致消極反應。n 廣告重復效果的兩種理論：二因素說：積極的學習因素和消極的乏味因素。二階段認知反應說：學習 異議的論點和情境因素 廣告的重復的方式：n 將 同一廣告 不斷重復刊播n 同時用 各種媒體 相互配合反復傳播同一品牌的廣告信息n 在同一媒體上進行 系列廣告 宣傳n 在一則廣告中反復 重復主題 ，以增強記憶效果廣告重復多少次為宜 內(nèi)容抽象、復雜、信息量大的廣告應加大重復量；相反，內(nèi)容具體、 簡單 、信息量小的廣告則不宜重復過多。受眾了解 少 的產(chǎn)品，其廣告重復次數(shù)可以多一些；為人熟知的產(chǎn)品，廣告重復次數(shù)可以少一些。不太引人 關注 的產(chǎn)品，其廣告可以增加重復量消費者 信賴 程度高的產(chǎn)品應少量重復。反之，則要多重復。 幽默廣告 不宜有太多的重復廣告 論據(jù)有力 ，可以多重復；論據(jù)無力時，則少重復為佳。受眾 喜歡的 廣告可以多重復，受眾不喜歡的廣告則要少重復存在 大量競爭 廣告時，應該加強重復如果需要大量重復，則要 圍繞同一主題 不斷改變廣告的表現(xiàn)形式。廣告的內(nèi)容要形象、有意義n 遺忘規(guī)律n 生動效應如：比喻、 象征 、制造情節(jié)等廣告的編排位置n 首因效應n 近因效應n 境聯(lián)效應廣告的信息量符合短時記憶容量n 內(nèi)容簡潔化n 內(nèi)容組織化 （所用規(guī)則是廣告對象熟知的經(jīng)驗、無意注意下短時記憶容量為 5） ○ ○○ ○ ○ ○ ○ ○○ ○ ○ ○○ ○○ ○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ n 增加對象的維度 ： 形意結合、形字結合、圖形與色彩組合 … …n 巧用漢語特點組織編碼 ：語義、韻律、諧音、字形、結構等。 CocaCola—— 〉可口可樂； Dunhill—— 〉登喜路； Goldlion—— 〉金利來；（語義 +諧音）n 編輯廣告信息的記憶點 ：——
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