廣東省電信公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗?編輯修改稿)
2025-02-05 04:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告創(chuàng)意就呼之欲出， ?今后的小靈通的廣告?zhèn)鞑ゾ蓢@大話西游展開(kāi)，形成延續(xù)性和系列性。 唐僧 沙僧 孫悟空 豬八戒 人物特征 羅嗦 兩頭挑擔(dān) 別人羅嗦就頭疼 貪玩好色 產(chǎn)品利益點(diǎn) 固話資費(fèi) 單向收費(fèi) 健康環(huán)保 時(shí)尚增值服務(wù) 14 ? 大量資料 天天更新 五、廣告策略 15 ? 大量資料 天天更新 六、公關(guān)策略 ? 公關(guān)主要以軟文宣傳為主，在主流報(bào)章的通信專版上開(kāi)辟半版專欄，作為小靈通（廣州）上市廣告投放前的 “ 官方 ” 信息傳播途徑，軟文以與新聞版完全相同的版式進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者閱讀時(shí)無(wú)視覺(jué)差異，作到潤(rùn)物無(wú)聲。 ? 專欄每期都圍繞同一個(gè)主題，從 “ 主題報(bào)道” 、 “ 靈通消息 ” 和 “ 靈通人士訪談 ” 多角度傳播小靈通的相關(guān)信息。 16 ? 大量資料 天天更新 六、公關(guān)策略 第一期：主題是 “ 小靈通是什么 ” ，以深度新聞報(bào)道的形式縱覽小靈通的發(fā)展歷程，包括：小靈通的技術(shù)背景；小靈通名稱的由來(lái)；小靈通的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。 第二期：主題是 “ 小靈通的健康環(huán)保 ” ，包括：環(huán)保的原理；在日本醫(yī)院的應(yīng)用；環(huán)保部門測(cè)試的數(shù)據(jù) 第三期：主題是 “ 小靈通的增值服務(wù) ” ，包括：小靈通已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的功能；即將實(shí)現(xiàn)的功能；資費(fèi)如何；在其他國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展 第四期：主題是 “ 小靈通的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ” ，包括：小靈通在廣東省內(nèi)已經(jīng)開(kāi)通城市的資費(fèi)情況，將會(huì)采取哪些促銷手段，有哪些套餐，增值服務(wù)的收費(fèi)如何等 17 ? 大量資料 天天更新 六、公關(guān)策略 ? 通過(guò)以上四期的宣傳報(bào)道，由淺入深的宣傳了小靈通的主要優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，在消費(fèi)者了解了小靈通的優(yōu)點(diǎn)后，最后再引入小靈通的資費(fèi)優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者心理上產(chǎn)生物超所值的感覺(jué)。 18 ? 大量資料 天天更新 附錄一、什么是小靈通 ?“小靈通 ”，即無(wú)線市話，或本地網(wǎng)無(wú)線接入電話，是利用現(xiàn)有市話交換資源的一種無(wú)線接入系統(tǒng)。 ?無(wú)線市話以無(wú)線方式接入固定電話網(wǎng)，使傳統(tǒng)意義上的電話在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍內(nèi)可隨身攜帶使用，隨時(shí)隨地接聽(tīng)，播打市內(nèi)、本地網(wǎng)和國(guó)內(nèi)、國(guó)際電話，也可方便地播打?qū)ず艉鸵苿?dòng)電話，是市內(nèi)電話的延伸和補(bǔ)充。 19 ? 大量資料 天天更新 附錄一、什么是小靈通 小靈通（）特點(diǎn) ? 單向收費(fèi)，話費(fèi)與市話標(biāo)準(zhǔn)相近 ? 有移動(dòng)性，但不能漫游 (目前從技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn) ,但政策不許 ) ? 采用全數(shù)字技術(shù)，保密性強(qiáng) ? 采用 32語(yǔ)音編碼，可以支持 200、 300、 800和業(yè)務(wù) ? 手機(jī)精巧漂亮（只有 80克），輻射功率很低 (10)，對(duì)身體無(wú)傷害（稱綠色手機(jī) ),連續(xù)通話 5～ 8小時(shí)，待機(jī) 500～ 800小時(shí)，手機(jī)價(jià)格與手機(jī)相當(dāng)。 ? 頻率使用信息產(chǎn)業(yè)部分配給中國(guó)電信無(wú)線本地環(huán)路的頻段，與其它無(wú)線系統(tǒng)不發(fā)生頻率沖突。但是，該頻段包含在 3G系統(tǒng)頻段內(nèi)（據(jù)說(shuō)小靈通所使用頻段目前已留出） 20 ? 大量資料 天天更新 小靈通（）特點(diǎn) 1. 投資少，可與固定電話同號(hào)； “ 嫁接 ” 在市話網(wǎng)上，可充分利用市話網(wǎng)、交換機(jī)與銅線等電信運(yùn)營(yíng)商已有設(shè)備資源的冗余量，是對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的挖潛與增值。 2. 組網(wǎng)靈活、建設(shè)周期短。能做到動(dòng)態(tài)頻率分配 ,基站建設(shè)簡(jiǎn)便 ,能迅速建網(wǎng) , 迅速放號(hào) , 運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本低。 3. 音質(zhì)清晰 編碼方式與固定電話相同 ,因此音質(zhì)與有線市話 (固定電話 )一樣，適合長(zhǎng)時(shí)間通話。 4. 基于小靈通的的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的手機(jī)已研制成功，數(shù)據(jù)傳達(dá)速率可達(dá)64。提供多種增值服務(wù)。有：高速數(shù)據(jù)上網(wǎng)，短消息服務(wù)、服務(wù) (類似于 ),110報(bào)警和 120急救系統(tǒng)等定位功能，多媒體業(yè)務(wù) . 附錄一、什么是小靈通 21 ? 大量資料 天天更新 附錄一、什么是小靈通 小靈通（）基站 ? 100的小基站： ? 覆蓋范圍 300～ 500米 ? 半徑 ? 200的中等基站： ? 覆蓋范圍 ? 500的基站出現(xiàn)： ?
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