什么是品牌很通俗的講解(編輯修改稿)
2025-02-05 01:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 S（ 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) ） ?CIS只是品牌創(chuàng)建的一種工具，它的目的是保持企業(yè)形象在各個(gè)方面高度一致性。 ?一個(gè)人的形象無所謂一致性，但很多人一起要表現(xiàn)出一個(gè)人的形象，那么就要有一些標(biāo)準(zhǔn)和要求，大家共同執(zhí)行，才能保持一致性。 ?CIS是品牌形象資產(chǎn)的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。 ? CIS包含 MI（理念識(shí)別）、 VI（視覺識(shí)別）、 BI（行為識(shí)別）、HI（聽覺識(shí)別）和 SI（環(huán)境識(shí)別） ? 創(chuàng)建品牌需要許多種工具：戰(zhàn)略定位、 CIS、品牌策略、創(chuàng)意、展覽、商品組織、廣告、顧客管理、公共關(guān)系、網(wǎng)站、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溝通傳播、命名、營(yíng)銷策劃、展示陳列、促銷、包裝、事件 ……CIS 只是眾多工具中的一種 傳言希特勒便是最早應(yīng)用 CI原理的高手（十字章符號(hào)及手勢(shì)），當(dāng)然這并未被證實(shí)過，但他的確具有典型的 CI特性 許多 CI專著都提及到 IBM， IBM被公認(rèn)為 CIS應(yīng)用的先驅(qū)，IBM的各類形象資產(chǎn)通過 CIS系統(tǒng)得到有效管理和控制。 IBM的 CIS最為規(guī)范，而最為人們稱道的是其品牌所代表的 “四海一家解決之道” 與 “智慧點(diǎn)亮地球” 眾多企業(yè)都導(dǎo)入了 CIS系統(tǒng) 可他們絕大多數(shù)并沒能成為出色品牌 是因?yàn)樗麄儧]有進(jìn)行品牌的建設(shè) 3 . 品 牌 也 不 單 是 營(yíng) 銷 （ M a r k e t i n g ） 營(yíng)銷就是生意（ Business），雖然營(yíng)銷部門常常在討論如何管理和提升品牌，但實(shí)際上我們討論的是營(yíng)銷而不是品牌。我們談?wù)撊绾喂芾懋a(chǎn)品、銷售、廣告、客戶、渠道等，更確切的說是如何增長(zhǎng)生意。 營(yíng)銷組合 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 渠道 科特勒先生著名的 4P理論 ， 奠定了營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)要素 成功的營(yíng)銷可能成就一門成功的生意，卻并不代表著成功的品牌。 腦白金，創(chuàng)造保健品年銷售 20億的奇跡，在消費(fèi)者心中卻沒有任何美譽(yù)度可言。 請(qǐng)問這杯咖啡多少錢 ？ 請(qǐng)問這杯咖啡又會(huì)是多少錢 ？ WHY? 4 . 品 牌 不 是 產(chǎn) 品 （ P r o d u c t ） 同樣是咖啡，一旦貼上不同的品牌就會(huì) 出現(xiàn)迥然的差異，為什么？ 可見，品牌，不是產(chǎn)品。
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