中國(guó)移動(dòng)vip俱樂(lè)部形象塑造規(guī)劃與廣告投放(編輯修改稿)
2025-02-04 05:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)信息的主要渠道、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙媒介環(huán)境的啟示：216。 客觀環(huán)境q 電視頻道收視分散，沒(méi)有一枝獨(dú)秀的頻道；可以放松身心的綜藝與體育節(jié)目以及新聞節(jié)目同樣受歡迎；劇集則是歷久不衰的節(jié)目；q 報(bào)紙的閱讀情況較分散，而且報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也表現(xiàn)激烈；娛樂(lè)、影視、新聞?lì)惏婷嬗泻芨叩拈喿x率，經(jīng)濟(jì)類版面則忠誠(chéng)度很高。216。 媒介習(xí)慣q 電視擁有廣泛及快速的特性去打造品牌；q 報(bào)紙和戶外在眾媒介當(dāng)中有延伸電視廣告的作用；q 要達(dá)到最大范圍內(nèi)有效覆蓋，必須多媒介組合。目標(biāo)消費(fèi)者 ： 他們的媒介接觸習(xí)慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報(bào)紙排列第三。這三種就是我們應(yīng)該善用的媒介資源。尋找有效溝通的媒介橋梁、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析迅速的媒介平臺(tái)電視 報(bào)紙有效的報(bào)紙組合戶外有效的路段 有效的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)有效的頻道 +時(shí)段迅速 +有效多媒體組合有效定位目標(biāo)，逐步吸引客戶，報(bào)紙廣告與電視配合營(yíng)銷關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，使市場(chǎng)迅速驟熱，有力打擊客戶。、媒介選擇策略我們投電視廣告嗎？、媒介選擇策略主流媒體為：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、交通頻道、飛機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)、頂級(jí) TOP、 分眾電梯廣告、湖南經(jīng)視；輔助媒體為：三湘都市報(bào)、音樂(lè)頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報(bào)紙的執(zhí)行策略 從報(bào)紙讀者交叉率，選擇有效的報(bào)紙組合：216。 舉例， “ 瀟湘晨報(bào) ” 中有 %的讀者會(huì)閱讀 “ 長(zhǎng)沙晚報(bào) ” ，根據(jù)以 上原理，我們尋找的有效覆蓋率最廣的報(bào)紙組合。216。 “ 瀟湘晨報(bào) ”+“ 長(zhǎng)沙晚報(bào) ” +“ 今日女報(bào) ” （同時(shí)也是閱讀人數(shù)最大的）。、媒介選擇策略《瀟湘晨報(bào)》以橫式 1/2彩版為主，造勢(shì)、形象；《長(zhǎng)沙晚報(bào)》指定非普通版彩色，形象；《今日女報(bào) 》 以女性主題的形象廣告和軟文為主。有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站、媒介選擇策略電波媒體選擇策略? 長(zhǎng)沙交通頻道為主，長(zhǎng)線宣傳，經(jīng)濟(jì)廣播次之? 輔之與音樂(lè)頻道、星沙之聲等戶外媒體選擇策略車身廣告（ 各路長(zhǎng)沙城 CBD區(qū)公交車身）路牌廣告候車亭燈箱海報(bào)、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時(shí)代 ，加之目標(biāo)受眾的小眾特點(diǎn)，我們當(dāng)然要選擇一些新興的小眾媒體來(lái)直擊目標(biāo)受眾。除了常規(guī)媒體，我們還有什么 好方法？、媒介選擇策略、媒介選擇策略停車場(chǎng)廣告：? 選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常出沒(méi)的市中心區(qū)小汽車停車場(chǎng)發(fā)布相關(guān)廣告，一定能事倍功半！樓宇視頻廣告： 最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動(dòng)區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感 ,到達(dá)率和關(guān)注度更高。采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）DM雜志廣告DM是針對(duì)性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對(duì)象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用 柒天、頂級(jí) TOP， 將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。機(jī)場(chǎng)廣告：高端人群必經(jīng)之地，傳播準(zhǔn)確，風(fēng)格高檔而大氣，顯示 VIP俱樂(lè)部實(shí)力，首選黃花機(jī)場(chǎng)及通往機(jī)場(chǎng)的公路旁廣告位。、媒介選擇策略全球通 VIP俱樂(lè)部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時(shí)間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表：媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng)報(bào)紙瀟湘晨報(bào) √ √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。因全球通客戶身份的特殊性，大眾媒介宣傳過(guò)程中考慮利用免費(fèi)軟性廣告資源，如事件新聞、軟文等。長(zhǎng)沙晚報(bào) √ √ 今日女報(bào) √ √廣播交通頻道 √ √ √音樂(lè)頻道 √ √ 星沙之聲 √媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng)戶外車身 √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。路牌 √ 燈箱 √ √ 海報(bào) √網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) √ √ √紅網(wǎng) √ √ √長(zhǎng)沙移動(dòng)網(wǎng)站 √ √ √新浪網(wǎng) √、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 媒介投放規(guī)劃媒 體 投放內(nèi)容 備注種類 單位 整體形象 單個(gè)社區(qū)形象 社區(qū)活動(dòng)電視湖南經(jīng)視 √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。為避免拍 電視廣告 的權(quán)限審批在電視投放方面考慮以節(jié)目參與和新聞炒作的形式。政法頻道 √ 小眾媒體飛機(jī)場(chǎng) √ √ 停車場(chǎng) √ √樓宇視頻 √ √ √DM雜志（頂級(jí) TOP））√ √ 各媒體投放內(nèi)容表 —— 續(xù)表 2導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投放排期（ 8月份）、媒介投放規(guī)劃媒體日期 5 6 12 13 19 20 26 27星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報(bào)A13半版 整體形象 √ √ √ √ A8半版 社區(qū)形象 √ √ √ √ √ √ √ √A16通欄 鉆、金卡形象 √ 1
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