中國移動全方位媒介計劃書(編輯修改稿)
2025-02-04 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 母， 以低廉的成本在后期在電視上采用 ? 可以起到降低媒介投放成本的效果 ? 根據(jù)實力媒體 2023年 12月對這類廣告形式的調(diào)查顯示， 消費者對此類廣告的歡迎程度達 7成 ? 在節(jié)目中播放， 可以避免由于廣告時段擁擠而帶來的廣告效果不凸顯的弊病 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 廣告長度的策略 原則 ?在購買上希望能突出和不一樣，但限制較多 ?形式需配合并強調(diào)創(chuàng)意所表達的信息 ?廣告設(shè)計上突出“自由自在”的感覺與電視版本呼應(yīng) ?較易突出的顏色，但須考慮印刷質(zhì)量 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 報紙的策略 報紙選擇 ?覆蓋面大的： 如人民日報、環(huán)球時報、參考消息、南方周末等 ? 廣泛建立傳播的聲勢，樹立良好的形象 ?專業(yè)性的：如中國經(jīng)營報、足球報、體壇周報等 配合不同的宣傳目的，在權(quán)威性及針對性的報紙上 做更加有效的溝通 可考慮在報紙內(nèi)恰當(dāng)?shù)陌婷? 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 報紙的策略 第一周 ： 創(chuàng)新廣告形式 ?選擇一：頭版特制”包裹式“通欄 ?選擇二：跨版 /整版廣告，創(chuàng)意版面，以顏色吸引讀者，營造強烈沖擊力，引發(fā)大家的興趣 ?選擇三：中心對頁豎半版 (THEMATIC 廣告 ) 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 報紙的策略 持續(xù)階段 ： 特別版面形式 ?除傳統(tǒng)半版廣告外，建議考慮 “同一頁面上的多個較小廣告” 醒目、特出，較易吸引讀者的注意力 用相同或較少的價錢擁有全版廣告效果 可考慮同一版面的 TEASER形式 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 報紙的策略 持續(xù)階段 ： 欄目合作 ?報紙專欄合作“中國移動與世界杯”或“快樂自由的未來通信世界”的活動 ?“賽事竟猜”，更多的參與與互動 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 報紙的策略 原則 ?“木秀于林” ?潛移默化” ? 巧妙的創(chuàng)意 ? 不只依靠一次廣告，根據(jù)廣告引發(fā)系列活動的“廣告”才可以以“巧”取勝，達到宣傳品牌的目的 ? 從信息中滲透廣告，通過文字傳達品牌形象 ?擅用品牌資產(chǎn)，建立我們的標志物（如：地圖魚）和中國移動的聯(lián)系 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 1. 選擇什么樣的雜志 ? ? 大眾類 : ? 新聞實事類 : ? 財經(jīng)類 : ? 管理類 : ? 專業(yè)類： ? 通訊類專業(yè)雜志 , 如 IT經(jīng)理世界 , 世界寬帶網(wǎng)絡(luò) ,通訊世界等 2. 版面傾向 ：特殊版面，封面，封二，封底，中心跨頁或單版右手頁 3. 時間 ： 4月開始 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 投放形式一：假封面 ? 封底拉頁拉過，沖當(dāng)假封面 投放形式二 : 折疊空間 ?以巧展現(xiàn)無限大的空間 投放形式三 : 三連頁 ?三連頁 , 前兩頁少 1/3版并與最后一個版共用一個 1/3版信息 , 這樣可以增加沖擊力 , 加深廣告訴求 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 ? 出現(xiàn)在頁面正中，強大的吸引力 ? 營造一種“移動”的感覺，抓住受眾的視線 ? 編輯環(huán)境很關(guān)鍵（包括報紙 /雜志的種類、頁面內(nèi)容等） ? 188。 的孤島廣告 ? 同樣是“移動”的感覺，更大的視覺沖擊力 ? 運用在與運動相關(guān)的編輯環(huán)境中 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 原則 1. 寬、大、奇 2. 與電視版本呼應(yīng)，建立起以“地圖魚”為代表物的“自由自在”和“全球”的聯(lián)系 3. 創(chuàng)新媒體形式 landmark重點場所 ,廣告要突出高、大、寬的大品牌、大企業(yè)形象，意想不到又引人注目 目標人群集中地點，利用現(xiàn)場資源，廣告要力求出新、出奇 4. 擅用機場、人口聚集處、高檔社區(qū)內(nèi)或附近 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 圍樓廣告 Location :上海遠東娛樂廣場 , 西藏中路 465號 Size: 2500 Sqm ( 3 sided) Unit cost： RMB 175， 000/ Month Production cost： RMB300， 000 Minimum mitment ： 3 Months 3 Months total cost ： RMB825,000 形式 : 將 未經(jīng)使用的正在進行內(nèi)部裝修的大廈作為媒體 , 在鬧市區(qū) , 可以在尺寸和氣勢上突出 市場 : 上海 , 廣州 , 浙江 , 江蘇等重點城市 時間 : 三個月 尺寸 : 20232500平方米 預(yù)算 : (以上海為參考價 ) 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 公交廣告 — 地鐵換乘通道 形式 : 利用換乘環(huán)線地鐵的墻壁作為 媒體宣傳的形式 , 溶入市民生活 , 突 出寬 , 展現(xiàn)大的 , 是一種巧妙的媒體 投放形式 市場 : 北京 尺寸 := 時間 : 一個月 預(yù)算 : 30萬 尺寸： 14米 * +* = 媒體費用： RMB1,800每平方米 /每月 制作費用： RMB230/每平方米 預(yù)算 : 9萬 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 “ 日韓漫游 ” 溝通策略 ? 做為中國移動通信國際漫游業(yè)務(wù)中的新的拓展 , 日韓漫游再次體現(xiàn)出中國移動“ 服務(wù)領(lǐng)先 ,業(yè)務(wù)領(lǐng)先”的品牌資產(chǎn) . ? 作為服務(wù)和業(yè)務(wù)的延伸 ,“日韓漫游”目前的使用價值是在世界杯賽事期間為已是中國移動的用戶中有條件赴韓球迷提供便捷的通訊服務(wù) ,長遠而言 , 是國際漫游業(yè)務(wù)中的覆蓋率的補充 ? 所以 , 日韓漫游在總體的溝通活動中 , 因為其針對的目標消費群體相對狹小 , 而且時效性較強 , 故建議采用非傳統(tǒng)的媒介溝通策略結(jié)合銷售渠道的有機配合而達到有效 , 經(jīng)濟的溝通效果 “ 日韓漫游 ” 溝通策略 媒介選擇 ? 選用針對性較強的媒介組合 電臺和足球類報紙將作為主要的大眾媒介 ? 除了大眾媒介 ,運用開發(fā)嶄新的媒介溝通載體 ,經(jīng)濟有效的傳遞廣告信息 市場選擇 ? 由于出國旅行受經(jīng)濟
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