廣告詞欣賞和編擬(編輯修改稿)
2025-02-04 03:25 本頁面
【文章內容簡介】 言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代約作用，許多廣告詞都是借用設問來擬制的的。 ? 【例 8】 胃，你好嗎？（胃藥） ? 這則廣告僅四個字，但蘊涵豐富。首先一個“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。 Ⅱ 卷也可以用設問的方式來編擬： “為何血濃于水？因有愛在其中。 ”這樣也能很好地突出義務獻血的意義。 5．對比手法 ? 運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。 ? 【例 9】沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎? 獻出的血有限 ， 獻出的愛無窮 好人獻上一滴血 ， 病者除卻萬分憂 新飛廣告做得好 ， 不如新飛冰箱好 。 有 限 的 資 源 ， 無 限 的 循 環(huán) （ 垃 圾 分 類 ） 喝進去幾滴美酒 ， 流出來無數血淚 （ 遵守交通規(guī)則 ） 少一點取用無度 ， 多一點細水長流 。 （ 節(jié)約用水 ） 6．比喻手法 ? 比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的言語、活潑的句子、濃郁的情感取勝。 ? 【例 10】重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門） “ 普通話 —— 人類溝通的橋梁； 動物是人類親密的朋友 ， 人類是動物信賴的伙伴 —— 保護野生動物 56個民族 56朵花 ， 56種語言匯成一句話：請說普通話 。 樹木擁有綠色 ， 地球才有脈搏 。 —— 世界地球日 7．仿擬名句 ? 改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。 ? 【例 11】眾里尋她千百度，你要幾度就幾度 …… （伊萊克斯溫控冰箱） 古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告） 紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告） 8．反復手法 ? 運用反復的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因為它可以起到強調作用，突出廣告對象的某些特征。 ? 【 例 12】 天天蓋天力，添鈣添活力 。（蓋天力） ? 麗彤，麗彤，與眾不同。 （麗彤洗發(fā)用品） 百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。 “ 臭 ” 名遠揚， “ 香 ” 飄萬里。 (臭豆腐廣告 ) 今年二十，明年十八。（上海制皂廠 “ 白麗 ” 美容香皂） 夸張 —— 突出特點，引人注目 10．嵌入名稱 ? 很多時候在擬廣告詞時可以將產品或對象的名稱嵌人到廣告中，從而產生過目不忘的效果。 ? 【例 14】 原來生活可以更美的。（美的電器） ? 另外如為“春潮”和“碧荷”文學社擬廣告詞時，可以利用嵌人方式，分別擬成“誠如春風展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬里”（將“碧荷”拆開，置于廣告上下句開頭的位置）。 11．改編熟語 ? 熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。 ? 【例 15】 默默無蚊。（某蚊香廣告） 百 “ 衣 ” 百順 (電熨斗廣告 ) “ 閑 ” 妻良母 (洗衣機廣告 ) “ 咳 ” 不容緩 (止咳藥廣告 ) 隨心所 “ 浴 ” (熱水器廣告 ) 12．押韻技巧 ? 押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。 ? 【例 16】一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉） “ 說好普通話，方便你我他 ” “ 推廣普通話，溝通你我他 ” “ 請講普通話，不分你我他 ” “ 講好普通話，共愛一個家 ” 13．一詞多義 ? 有些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。 ? 【例 17】一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告） ? 【例 18】一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。（全國 II卷） ? 在本例中，作者并沒有先說義務獻血的重要性，而是運用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生機”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術品位。另外還像 Ⅱ 卷有同學擬成 “一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸福 ”，也是運用了起興的手法來擬制的。 15．化用歌詞 ? 流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣
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