某手機聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品項目商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-08-18 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務提供商面前的巨大難題。 以關系和技術(shù)欺騙為主要手段的傳統(tǒng) SP 運營模式，面臨生存空間越來越狹隘，越來越困難的局面，當前市場迫切的需要以產(chǎn)品和行業(yè)品牌為競爭力的新型的運營策略的 SP 出現(xiàn)，手機樂樂最初就是作為無線增值業(yè)務的整合營銷平臺的概念而提出的。他顛覆了傳統(tǒng)無線營銷運營模式，產(chǎn)品的策略在于構(gòu)架一個集成 SMS， MMS， WAP ， IVR 以及 Kjava 在內(nèi)的綜合平臺，首先積累大量的用戶基礎，然后通過建立品牌價值和用戶粘合度，逐漸提供收 費增值業(yè)務和廣告業(yè)務，最終達到盈利的目標。 歷史和預期市場的規(guī)模 由于智能手機擁有強大的應用功能，可以滿足未來無線商用和娛樂等高端需求，智能手機將占據(jù)未來手機市場主流地位已成為大勢所趨。易觀國際在近期召開的“智能手機催化移動互聯(lián)”電話研討會上與手機產(chǎn)業(yè)鏈主流廠商共同探討了智能手機的發(fā)展前景和市場機遇。易觀認為，由于用戶的使用習慣、消費需求和技術(shù)成熟度等方面的原因，智能手機在未來 3年內(nèi)將逐漸成為手機終端市場上的主流形態(tài)產(chǎn)品。至 20xx 年開始，智能手機市場以每年 3倍的速度快速增長， 20xx 年，智能 手機的保有量將達到 2500 萬臺。 20xx 年之后，由于 3G網(wǎng)絡商用的推動作用，智能手機將進入一個爆炸性的增長期。 隨著智能手機款式和數(shù)量的增多、性能的提高以及價格的下降、用戶購買力的提高，在這樣的大背景下，一個以智能手機制造商、網(wǎng)絡運營商、獨立軟件開發(fā)商、內(nèi)容服務提供商以及應用發(fā)行商組成的龐大產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模。 從 20xx 年開始在夢網(wǎng) SP 體系外的開始出現(xiàn)免費的 WAP 網(wǎng)站和個人 WAP 網(wǎng)站，目前據(jù)不完全統(tǒng)計，總計已超過 9000 多家。隨著免費 WAP 網(wǎng)站的快速增長，開始分流對中國移動 WAP 門戶的訪問。特別是在全國 WAP 普及率最高的廣東，免費 WAP 的訪問量已經(jīng)超過了夢網(wǎng)的訪問量。 去年 5 月份中國移動采取了相應的措施，如：清理沉默用戶，調(diào)整 WAP 業(yè)務排序規(guī)則，停止向免費 WAP 網(wǎng)站提供用戶號碼與終端適配信息等。業(yè)內(nèi)人士認為，移動此舉既有規(guī)范WAP 市場秩序的意義，同時也對免費 WAP 網(wǎng)站的推廣和終端內(nèi)置業(yè)務構(gòu)成了打擊。從控制產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)的角度來看，這是一個明顯的信號：表明移動寧肯犧牲流量收入、也要對平臺和渠道保持控制權(quán)的意圖。 目前無線業(yè)務的局面是：一邊是電信運營商日益加強監(jiān)管，一邊是更多的人加入到免費WAP 站點的建設，包括與運營商合作的 SP，也在兩手準備建立免費 WAP ，集聚人氣，并結(jié)成免費 WAP 聯(lián)盟。我們也可以從另外一個角度來看一邊是演繹傳統(tǒng)的中心向終端演進，一邊是顛覆傳統(tǒng)模式的終端開始提供內(nèi)容和服務。 可是， 終端距離用戶最近，距離運營商最遠，監(jiān)管的力度最為薄弱。 手機樂樂就是在這樣的行業(yè)背景下對目前危機重重的 SP 產(chǎn)業(yè)的一次突圍。它自身的免費品牌價值，客戶端強大功能，用戶粘性遠遠的超越了目前現(xiàn)有的免費 WAP 業(yè)務，依托于強大的后臺服務器所提供的服務，向用戶提供優(yōu)質(zhì)免費的服務。 手機樂樂瞄 準正在高速增長的智能手機用戶市場，針對智能手機硬件發(fā)展迅速，而軟件（尤其是網(wǎng)絡應用軟件）匱乏的市場現(xiàn)狀，提供手持智能平臺上的資訊、娛樂、數(shù)字內(nèi)容綜合解決方案。以解決高速發(fā)展的智能手機終端市場與相對匱乏的第三方應用軟件解決方案之間的矛盾。以第三代移動無線互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展契機，以手持智能終端應用解決方案為切入點進入正處在 與 3G 交匯期而高速發(fā)展的中國無線增值業(yè)務市場。 手機上網(wǎng)用戶年齡統(tǒng)計 2028歲 1620歲 16歲以下 28歲以上 手機上網(wǎng)用戶身份統(tǒng)計 36%45%19%學生 8003000之間 3000元之上 目前手機樂樂已經(jīng)完成了 150 余款手機終端的配置版本，涵蓋了國內(nèi)的 80%以上的主流手機用戶終端。預計用戶量可以鋪開 2500 萬的上限。 手機樂樂的內(nèi)容已經(jīng)包括了用戶手機上網(wǎng)大部分需求功能，用戶只需要打開手機樂樂就可以在無線互聯(lián)網(wǎng)找尋自己所需要的服務，充分的滿足用戶的上網(wǎng)需求。 對于廣大的中國消費者來說，手機已成為人們隨身必帶的物品，它已不僅僅是一種簡單的通信工具了，而成為一種隨身的個人信息終端，并已成為人們獲取信息的方式之一。目前已擁有超過 4億的手機用戶，其數(shù)量正在高速增長。無疑，未來的我國移動通信市場和電信增值業(yè)務更是空前的。 手 機 樂 樂 用 戶 來 源77%10%5%8%群發(fā)用戶來源 WAP 聯(lián)盟來源 BBS 用戶來源 用戶推薦來源 根據(jù)易觀國際《中國智能手機 軟件和應用綜合報告 20xx》顯示， 20xx 年智能手機銷售量達到 527 萬臺，并將在隨后 3 年內(nèi)保持 50%以上的平均增長率，預計 20xx 年會達到 1764萬臺。未來 5年內(nèi)，中國智能手機占整個手機市場的份額將會從目前的 6%多一點迅速提升到 20%左右。作為保障智能手機功能順利實現(xiàn)的 各類 軟件，市場前景十分廣闊 ， 如何挖掘相關 軟件市場的新商業(yè)機會和建立成功的商業(yè)模式 就 成為制勝關鍵。 手機樂樂 20xx 年下半年市場狀況預測 01020304050607080901006月 7月 8月 9月 10月 11月 12月樂樂用戶樂樂會員 (單位：萬人 ) 手機樂樂 20xx 年下半年收入狀況預測 01020304050606月 7月 8月 9月 10月 11月 12月增值收入廣告收入其它收入 (單位：萬元 ) 目前市場的 強勁需求表明對產(chǎn)業(yè)鏈條上 SP 價值的認同，但
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