借鑒與超越-中國移動廣告發(fā)展之路(1)(編輯修改稿)
2025-02-04 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? IMODE的廣告費標準： ? 每 1個訪問量收費 5日元 。 朝日新聞 IMODE首頁廣告每周收費 200萬日元； D OC O M O P O R T A L中頁廣告每周 2 5 0 0萬日元； DOCOMO PORTAL首頁每日 2023萬日元 。 二 超越之策 ? 1 告別“強迫廣告”與“垃圾信息”： 在手機廣告中，更應該拒絕強迫廣告； 垃圾廣告會宣判手機廣告的“死刑”！ 拒絕群發(fā)、彈出等強迫性的廣告形式。 避免重蹈 EMail營銷的覆轍，及早制訂相應的法規(guī)和行業(yè)自律準則。 2 創(chuàng)新廣告形式 （ 1）將移動廣告與手機游戲有機結合，用戶在游戲過程中與廣告產(chǎn)品直接進行互動。 ? 有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在手機游戲有 1億種，市場上所有手機均配備游戲功能，每臺手機都是潛在的廣告目標。 ? 例如：用戶玩足球游戲的時候，虛擬的足球場四周的廣告位可以通過廠商競價買來的，和現(xiàn)實中的足球比賽場的贊助商廣告如出一轍。另外玩家虛擬角色穿的衣服、球鞋、喝的飲料等等都可以拉來贊助商。 （ 2）手機視頻廣告 3 中國特色 中國已經(jīng)形成短信文化。 ?（ 1）短信廣告； ?（ 2）產(chǎn)品彩信 ； ?（ 3）品牌彩鈴。 日本、美國無人用短信。 4 借鑒互聯(lián)網(wǎng)廣告 ?手機廣告本質(zhì)上是網(wǎng)絡廣告、互動廣告。 ?手機 WAP、 3G網(wǎng)站 +免費閱讀或服務 +廣告的模式依然有生存與發(fā)展的空間。 ?手機廣告商可以通過提供免費信息或服務，使用戶情愿看廣告。 5 Google營銷模式能否移植？ ? 悠悠村中文手機搜索引擎已上線運營； ? 新浪“愛問”開通中文手機搜索引擎業(yè)務。 ? Google 進軍手機搜索業(yè)務。 ? 2023年移動搜索的“引擎”已經(jīng)在華手機無線市場中啟動， Google、百度需要結合移動互聯(lián)網(wǎng)的特點重新設計商業(yè)模式。 ? 用戶通過手機搜尋廣告或者定制廣告，是手機廣告發(fā)展的未來趨勢之一。 6 與直銷相結合 ? 進一步閱讀： ? 匡文波著《手機媒體概論》
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