電子商務營銷手段介紹(編輯修改稿)
2025-02-03 19:50 本頁面
【文章內容簡介】 式廣告形式多樣，主要分為三種贊助形式 : 一是內容贊助 。 二是節(jié)目贊助 。例如： TCL贊助搜狐世界杯頻道。 三是節(jié)日贊助。⑦ 插入廣告。 又名彈跳廣告，無論用戶在做什么，都會被廣告打斷，用戶控制不了插入廣告。廣告主喜歡采用插入廣告的預知效果，因為這類廣告可以保證會被注意到。 2/28/2023 39⑧ 互動游戲式廣告。 在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。⑨ 導航器和搜索引擎。 也叫做關鍵字廣告 。在用戶輸入該關鍵字進行檢索時，他們就會被吸引到廣告主的網(wǎng)站。2/28/2023 402/28/2023 41① 巨型廣告。 一種比標準的旗幟廣告大 4倍，約占全屏幕 14%的廣告形式。② 全屏廣告。 此種廣告形式在用戶打開瀏覽頁面時，以全屏方式出現(xiàn) 35秒， 逐漸縮成 Banner尺寸，進入正常閱讀頁面。③ 聲音廣告。 在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深受眾印象。④ 畫中畫廣告。 畫中畫廣告存在于某一類新聞中、所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接到為客戶量身訂作的相應網(wǎng)站，它大大增強廣告的命中率。 2/28/2023 42全屏廣告2/28/2023 43一般彈出式廣告2/28/2023 44畫中畫廣告2/28/2023 45 電子商務廣告的特點 電子商務廣告首先具有傳統(tǒng)廣告的一般特點，是一種有目的、有計劃的通過媒體進行的有償?shù)男畔鞑セ顒印? 廣泛性。 電子商務廣告的廣泛性體現(xiàn)在兩個方面 :一是傳播范圍的廣泛性。二是信息受眾的廣泛性。網(wǎng)絡用戶可以是世界各地不同年齡、不同愛好、不同職業(yè)和不同種族的任何瀏覽者。交互性。 受眾可以在訪問廣告所在站點時，即時通過反應，如發(fā)送 Email、參加問卷調查等方式，向廣告主傳達自己的感受或意見廣告主則根據(jù)受眾的要求及時更新廣告信息，靈活調整，形成一對一的營銷關系。靈活性。 電子商務廣告從電子郵件到互動游戲無所不在，而且新的廣告形式將會層出不窮，并且具有文字、圖像、表格、聲音、動畫、三維空間、虛擬視覺等多種功能，可根據(jù)創(chuàng)意需要進行任意組合，直至實現(xiàn)完美的視聽效果。2/28/2023 46針對性。 電子商務廣告的針對性表現(xiàn)在兩個方面 :一方面，是廣告主可以有針對性地選擇投放廣告的目標市場。另一方面，網(wǎng)民不會隨便浪費自己的金錢，只有在真正感興趣時，他們才會有選擇性地瀏覽廣告。 經(jīng)濟性。 電子商務廣告的經(jīng)濟性也表現(xiàn)在兩個方面 :其一是獲得相同的廣告效應，電了商務廣告的發(fā)布費用遠比傳統(tǒng)廣告要低。其二是指廣告主花錢通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布廣告的同時，也可以通過互換廣告的形式，在自己的網(wǎng)頁上。易統(tǒng)計性。 利用網(wǎng)絡的即時檢測功能為用戶提供廣告促銷活動效應的最新報告，可以準確地掌握廣告的瀏覽量和點擊率等指標。2/28/2023 47內容豐富，信息量無限大 在網(wǎng)上，廠告主可以利用不加限制的空間而無需支付實際上更多的成本，這是其他傳統(tǒng)媒體所無法做到的。心理特性。 消費者可根據(jù)自己的個性、愛好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心理中，實現(xiàn)對消費者的最大的勸導 。2/28/2023 48 電子商務廣告主的業(yè)務策略 指發(fā)布電子商務廣告的企業(yè)、單位和個人，也就是說任何企業(yè)、單位或個人都可以自行上網(wǎng)，或通過他人在網(wǎng)上發(fā)布各類廣告。 (4個 )1）選擇網(wǎng)站。 目前在我國，比較知名的門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易、搜狐等，他們之間的區(qū)別不僅僅表現(xiàn)在內容上，也表現(xiàn)在用戶人數(shù)、類別和特征上。因此，廣告主選擇具有投放價值的網(wǎng)站主要依據(jù)三個原則。一是用戶的構成。二是網(wǎng)站的訪客流量。三是可靠的服務。 2）確定價格廣告。3）設計網(wǎng)絡廣告。4）注意廣告投放效果。2/28/2023 49 電子商務廣告的管理 電子商務廣告是個全新的領域，規(guī)范和完善需要時間，網(wǎng)絡廣告應遵循先發(fā)展再規(guī)范的規(guī)律，不能操之過急。另一方面，國內電子商務廣告發(fā)展的速度很快，又必須盡快地進行制度規(guī)范，電子商務廣告不能盲目發(fā)展、完全放開。國家工商局對開展網(wǎng)絡廣告的企業(yè)，凡在中華人民共和國境內從事廣告活動，都應遵守 《廣告法》 及有關法規(guī)的規(guī)定。同時對申請開展廣告業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行資格審查，符合條件的發(fā)放 《廣告經(jīng)營許可證》 ?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)只有在領取了《廣告經(jīng)營許
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