城墻燈會(huì)媒體企劃與傳播建議方案(編輯修改稿)
2025-02-03 08:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利用《華商報(bào)》的黃馬甲隊(duì)伍，以?shī)A報(bào)的形式向社區(qū)家庭用戶投遞“燈會(huì)邀請(qǐng)函”。 邀請(qǐng)函可制作成迷你折疊小燈籠形式，吸引關(guān)注。 同時(shí) 邀請(qǐng)函可抵換 5元 （或 10元） 門(mén)票 ，促使受眾來(lái)城墻體驗(yàn)。注意此優(yōu)惠不能與其他優(yōu)惠政策疊加。 與大型賣場(chǎng) 或高端商場(chǎng) （華潤(rùn)萬(wàn)家、五環(huán)體育 、世紀(jì)金花、美美百貨等 ）合作， 舉行“ 買(mǎi)年貨送門(mén)票 ” 促銷 活動(dòng) 。將城墻燈會(huì)門(mén)票作為促銷禮品送出。 以 一人拉動(dòng)多人消費(fèi)，促進(jìn)銷售 。 措施三：拉動(dòng)高端消費(fèi)群 —— 買(mǎi)年貨送門(mén)票 〃 燈展期間舉辦豐富多彩的表演活動(dòng) 。 例如：明星駐演、音樂(lè)派對(duì)、饕餮飲食周等 〃 在社區(qū)、商場(chǎng)設(shè)置門(mén)票預(yù)售點(diǎn)。 拉近與消費(fèi)者距離，讓購(gòu)票更便捷 其他營(yíng)銷建議： 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 活動(dòng)專題網(wǎng)站 信息平臺(tái) 互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái) 銷售平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)整合推廣 搜索引擎 西安門(mén)戶網(wǎng)站大秦網(wǎng) 草根傳播 其他媒體整合推廣 平面媒體 廣播 電視 短信 戶外 …… MSN 郵箱 微博客 論壇社區(qū) …… 主力 助力 借力 整體構(gòu)思 一、活動(dòng)主題網(wǎng)站 預(yù)熱活動(dòng)： “ 把祝福貼上城墻 ” 活動(dòng) （時(shí)間： 預(yù)熱期 即可開(kāi)始，延續(xù)至燈會(huì)結(jié)束） 〃 搭建在線 “ 祝福墻 ” 活動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友 可以 在網(wǎng)絡(luò)的虛擬城墻上張貼自己對(duì)家人、朋友、愛(ài)人和這座城市的祝福。 〃 網(wǎng)友可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)址，讓被祝福的親友看到祝福語(yǔ)言； 同時(shí)也宣傳了這次活動(dòng)。 營(yíng)銷活動(dòng)： “ 在線猜燈謎， 贏 燈會(huì) 門(mén)票” （時(shí)間： 春節(jié)后開(kāi)始，至燈會(huì)結(jié)束 ） 〃 搜集整理燈謎題庫(kù)，搭建在線猜燈謎活動(dòng)平臺(tái)； 〃 網(wǎng)友可以在線猜燈謎，猜對(duì) 3題以上可以獲得游覽城墻燈會(huì)的免費(fèi)門(mén)票； 〃 網(wǎng)友還可以通過(guò)互動(dòng)渠道，上傳自己創(chuàng)作或改編的燈謎題目； 二、互動(dòng)活動(dòng)策劃 三、網(wǎng)絡(luò)整合推廣 大秦網(wǎng)迷你首頁(yè)新聞鏈接推廣 投放時(shí)間：分兩次投放 活動(dòng)預(yù)熱期投放一周， 2023年 2月 1日（臘月十八） —— 7日（臘月二十四） 熱銷期投放一周 （ 2月 20日（正月初七） —— 26（正月十三）日） 搜索引擎推廣 〃 搜索引擎收錄 〃 搜索引擎付費(fèi)推廣 〃 關(guān)鍵詞選擇示例 西安城墻燈會(huì) 西安元宵節(jié)燈會(huì) 西安過(guò)年去哪玩兒 西安元宵節(jié) 西安春節(jié)活動(dòng) …… 當(dāng)人們對(duì)城墻活動(dòng)的具體信息不了解時(shí)，通常會(huì)上網(wǎng)查詢。 這個(gè)時(shí)候，我們應(yīng)該主動(dòng)將其引導(dǎo)至活動(dòng)頁(yè)面。 搜索引擎推廣就是起這個(gè)作用。 網(wǎng)絡(luò)炒作傳播 論壇 “ 蓋樓 ”推廣 在西安各大論壇開(kāi)辟本次活動(dòng)的轉(zhuǎn)帖，征集全國(guó)各地的燈謎及燈籠的圖片，每帖
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