品牌標(biāo)識(shí)2(編輯修改稿)
2025-02-03 03:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 樣的形象標(biāo)識(shí)很快就會(huì)為廣告宴會(huì)和商品展示的中心 。 一些最優(yōu)秀的形象標(biāo)識(shí)還成了兒童和成人都喜歡的文化偶像 。它們不但有與眾不同的外觀和個(gè)性 ， 許多形象標(biāo)識(shí)還具有自己的聲音與音響 ， 從靜默的貨架上跳了你的電視屏幕上 。 出現(xiàn)在你的電腦顯示器上 。 雖然這種對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行擬人化的想法由來(lái)已久 ， 也極為普遍 ， 但形象標(biāo)識(shí)卻很難長(zhǎng)壽 ， 常常需要進(jìn)行重新繪制 ， 以便與當(dāng)代文化吻合起來(lái) 。 比如 “ 米其林輪胎人 ” ， 它足足超過(guò)了 100歲 ， 也有過(guò)若干次重新繪制 。 每 屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)都設(shè)計(jì)了 一個(gè)吉祥物 ， 使得上千個(gè)動(dòng) 物形象靜止或者活動(dòng)起來(lái) 。 ?詞語(yǔ)標(biāo)識(shí) ?字母標(biāo)識(shí) ?圖案標(biāo)識(shí) ——公司名稱或縮寫 ， 清晰易讀 ， 鮮明的字體處理 。 ——品牌名稱中的某個(gè)字母，用于強(qiáng)化記憶： ——用寫實(shí)的圖形暗示或象征品牌性質(zhì)和業(yè)務(wù)范圍： ?抽象標(biāo)識(shí) ?徽章標(biāo)識(shí) ?形象標(biāo)識(shí) ——視覺(jué)元素的認(rèn)知有多重概念 ， 留給人聯(lián)想的空間 ， 適用于業(yè)務(wù)范圍多樣性的大型集團(tuán)企業(yè) ， 尤其是技術(shù)性和服務(wù)類 。 ——圖形與品牌名稱的組合 ， 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) ，但要注意使用面積 。 ——最具生命力的品牌代言人 ， 大大增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性 。 往往被賦以品牌的氣質(zhì)個(gè)性作為其性格 、 行事作風(fēng) 。 再設(shè)計(jì) Logo設(shè)計(jì)的好壞關(guān)系著一個(gè)企業(yè)如何樹(shù)立形象 。Logo設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)困難的課題 ， 有了著名的Logo， 將它重新設(shè)計(jì)則是一項(xiàng)更加挑戰(zhàn)的工作 。如果處理不當(dāng)會(huì)帶來(lái)難以想象的后果 。 很多品牌標(biāo)志都會(huì)進(jìn)行重新設(shè)計(jì) ， 隨著公司發(fā)展 ，它們的目的會(huì)變得越來(lái)越明確 ， 定位會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確 。 而隨著新的市場(chǎng)的開(kāi)拓 ， 業(yè)務(wù)的性質(zhì)也會(huì)變化 。 我們必須考慮的三個(gè)問(wèn)題是： ？ ， 什么是必須保留的 ？ ？ 隨著文化價(jià)值 、 社會(huì)規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變 ，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變換 ， 任何宣傳口號(hào) 、 標(biāo)識(shí) 、 廣告也會(huì)逐漸趨于老化與過(guò)時(shí) 。 企業(yè)要贏得新一代消費(fèi)者 ， 品牌標(biāo)識(shí)通常不能一勞永逸 ， 有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng)新 ， 并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念 ， 增強(qiáng)品牌的差異化 ， 以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要 。 品牌標(biāo)識(shí)再設(shè)計(jì)的意義 核心價(jià)值 ——企業(yè)文化理念 (MI) 隨著市場(chǎng)中越來(lái)越多的產(chǎn)品供過(guò)于求 ， 產(chǎn)品趨于同質(zhì) ， 企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 就應(yīng)
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