品牌標(biāo)識2(編輯修改稿)
2025-02-03 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樣的形象標(biāo)識很快就會為廣告宴會和商品展示的中心 。 一些最優(yōu)秀的形象標(biāo)識還成了兒童和成人都喜歡的文化偶像 。它們不但有與眾不同的外觀和個性 ， 許多形象標(biāo)識還具有自己的聲音與音響 ， 從靜默的貨架上跳了你的電視屏幕上 。 出現(xiàn)在你的電腦顯示器上 。 雖然這種對標(biāo)識進行擬人化的想法由來已久 ， 也極為普遍 ， 但形象標(biāo)識卻很難長壽 ， 常常需要進行重新繪制 ， 以便與當(dāng)代文化吻合起來 。 比如 “ 米其林輪胎人 ” ， 它足足超過了 100歲 ， 也有過若干次重新繪制 。 每 屆奧林匹克運動會都設(shè)計了 一個吉祥物 ， 使得上千個動 物形象靜止或者活動起來 。 ?詞語標(biāo)識 ?字母標(biāo)識 ?圖案標(biāo)識 ——公司名稱或縮寫 ， 清晰易讀 ， 鮮明的字體處理 。 ——品牌名稱中的某個字母，用于強化記憶： ——用寫實的圖形暗示或象征品牌性質(zhì)和業(yè)務(wù)范圍： ?抽象標(biāo)識 ?徽章標(biāo)識 ?形象標(biāo)識 ——視覺元素的認(rèn)知有多重概念 ， 留給人聯(lián)想的空間 ， 適用于業(yè)務(wù)范圍多樣性的大型集團企業(yè) ， 尤其是技術(shù)性和服務(wù)類 。 ——圖形與品牌名稱的組合 ， 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) ，但要注意使用面積 。 ——最具生命力的品牌代言人 ， 大大增強了與受眾的互動性 。 往往被賦以品牌的氣質(zhì)個性作為其性格 、 行事作風(fēng) 。 再設(shè)計 Logo設(shè)計的好壞關(guān)系著一個企業(yè)如何樹立形象 。Logo設(shè)計本身就是一個困難的課題 ， 有了著名的Logo， 將它重新設(shè)計則是一項更加挑戰(zhàn)的工作 。如果處理不當(dāng)會帶來難以想象的后果 。 很多品牌標(biāo)志都會進行重新設(shè)計 ， 隨著公司發(fā)展 ，它們的目的會變得越來越明確 ， 定位會越來越準(zhǔn)確 。 而隨著新的市場的開拓 ， 業(yè)務(wù)的性質(zhì)也會變化 。 我們必須考慮的三個問題是： ？ ， 什么是必須保留的 ？ ？ 隨著文化價值 、 社會規(guī)范和消費習(xí)慣的不斷改變 ，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變換 ， 任何宣傳口號 、 標(biāo)識 、 廣告也會逐漸趨于老化與過時 。 企業(yè)要贏得新一代消費者 ， 品牌標(biāo)識通常不能一勞永逸 ， 有時需要進行創(chuàng)新 ， 并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念 ， 增強品牌的差異化 ， 以適應(yīng)市場競爭的需要 。 品牌標(biāo)識再設(shè)計的意義 核心價值 ——企業(yè)文化理念 (MI) 隨著市場中越來越多的產(chǎn)品供過于求 ， 產(chǎn)品趨于同質(zhì) ， 企業(yè)要在競爭中取得競爭優(yōu)勢 ， 就應(yīng)
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