省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析(編輯修改稿)
2025-02-03 00:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人成本千人成本16總 結(jié)? 2023年省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋進(jìn)一步增強(qiáng)，總收視人群持續(xù)增加，并且在今后仍有上升空間；? 省級(jí)衛(wèi)視在收視率、收視份額上仍舊占據(jù)非常有利的競(jìng)爭(zhēng)位置，整體收視的交叉互補(bǔ)性也非常明顯；? 較低的千人成本保證客戶的媒介投資回報(bào)；17我們?cè)谝荒甓嗟牟僮鬟^(guò)程中明顯發(fā)覺： 客戶對(duì)衛(wèi)視整合傳播的需求正日益上升，并且越來(lái)越多的客戶通過(guò)衛(wèi)視整合傳播獲得了可觀的效果。18AC尼爾森 2023年全國(guó)廣告商調(diào)查19省級(jí)衛(wèi)視和中央級(jí)媒體是覆蓋全國(guó)的最佳廣告投放渠道基數(shù)：所有受訪者 參考： Q18國(guó)有 三資 民營(yíng) /私營(yíng)n=7 n=14 n=22% % %所有受訪者n=50%廣告主廣告代理n=26 n=24% %現(xiàn)有客戶潛在客戶n=22 n=28% %中央電視媒體境外落地電視臺(tái) 省級(jí)衛(wèi)視 地市級(jí)電視臺(tái)71 100 93 91 88 92 100 82 20 43 23 15 33 32 18100 100 100 91 100 92 100 9371 100 86 64 77 75 73 79集體n=5%投放全國(guó)范圍廣告的模式AC尼爾森 2023年廣告商調(diào)查 20選擇省級(jí)衛(wèi)視的因素主要是 ‘ 覆蓋范圍廣 ’ 和 ‘ 收視率高 ’基數(shù)：在省級(jí)衛(wèi)視投放過(guò)廣告的公司 參考： Q12廣告主 廣告代理 現(xiàn)有客戶 潛在客戶n=26 n=24 n=22 n=28所有在省級(jí)衛(wèi)視投放過(guò)廣告 的受訪者 n=50選擇省級(jí)衛(wèi)視的原因81 79 86 75 50 33 36 46 19 29 27 21 23 25 27 21 12 21 23 11 12 8 5 14 12 8 14 7 15 4 14 7 4 17 14 7 12 14 8 4 5 7 8 4 11 電視臺(tái)覆蓋范圍廣電視臺(tái)收視率高商品的市場(chǎng)潛力投放廣告的費(fèi)用合理能靈活的適應(yīng)市場(chǎng)需要電視臺(tái)的權(quán)威性高電視節(jié)目質(zhì)量好電視臺(tái)的品牌形象好客戶所提的建議 /客戶需要競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放情況電視臺(tái)的服務(wù)好銷售額主要實(shí)現(xiàn)地區(qū)AC尼爾森 2023年廣告商調(diào)查 21產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場(chǎng)潛力是決定客戶青睞某個(gè)電視臺(tái)的最關(guān)鍵因素 所有受訪者 廣告主 廣告代理
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