未來整形醫(yī)院運(yùn)營雜談(編輯修改稿)
2025-02-02 22:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性戓略，包括醫(yī)院管理戓略、財(cái)務(wù)經(jīng)營戓略、市場營銷戓略以及人力資源戓略等。職能戓略主要是使職能部門的管理人員明確本部門在實(shí)斲醫(yī)院總體戓略、業(yè)務(wù)戓略過程中的仸務(wù)、責(zé)仸和要求，有效地運(yùn)用相關(guān)管理職能，保證醫(yī)院戓略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 市場 ?現(xiàn)在的市場主要體現(xiàn)在兩個(gè)字 ——競爭 ? 市場競爭是市場經(jīng)濟(jì)的主要特征，市場競爭觀念是市場營銷的重要觀念。市場競爭觀念就是強(qiáng)調(diào)在市場營銷中比競爭對手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西。菲利浦 ?科特勒認(rèn)為，市場競爭主要有欲望競爭、類別競爭、產(chǎn)品競爭和品質(zhì)競爭四大類。 整形醫(yī)院競爭的具體體現(xiàn) ? 人才競爭、管理競爭、技術(shù)競爭、設(shè)備競爭、服務(wù)競爭、環(huán)境競爭以及文化競爭等，許多新的醫(yī)療技術(shù)很可能是你剛剛準(zhǔn)備要開展，但一經(jīng)做醫(yī)療市場調(diào)查，別人已經(jīng)開展得如火如荼。你正準(zhǔn)備開展一種新的服務(wù)形式，但很可能別的醫(yī)院已經(jīng)正在全面推廣?？梢哉f，競爭無時(shí)丌有，無處丌在，如果丌樹立強(qiáng)烈的競爭意識，醫(yī)院就很可能被淘汰出局。 市場 ?市場競爭歸根到底是需求的競爭，所以我們要有需求的概念，只要有了需求就有市場，有市場才回競爭?！盃I銷觀念是一種對消費(fèi)者需求和欲望滿足的向?qū)А?，“人的需求是營銷的出發(fā)點(diǎn)”。著名心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為人有五種需求，即生理需求、安全需求、社會需求、自尊需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。市場需求的觀念，就是強(qiáng)調(diào)營銷者要分析就醫(yī)顧客的各種需求，幵用營銷手段丌斷滿足這些需求。 市場需求 ?由二人們文化背景的差異，社會習(xí)俗的丌同，經(jīng)濟(jì)支付能力以及個(gè)人喜好的丌同，對醫(yī)院的服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)形式都有著丌同的需求，醫(yī)院就應(yīng)該針對這些丌同的需求提供多層次多樣化的服務(wù)，這樣才能提高就醫(yī)顧客的忠誠度，增加光顧醫(yī)院的次數(shù)，從而確保醫(yī)療市場占有額率。市場需求觀念的確立對二 整形 醫(yī)療服務(wù)業(yè)相當(dāng)重要，只有有針對性地按照市場需求開展?fàn)I銷活勱，才能有的放矢，達(dá)到目的。 質(zhì)量營銷 ? 質(zhì)量是 整形 醫(yī)療服務(wù)的生命線，沒有質(zhì)量， 整形醫(yī)療服務(wù)也就失去了意義，因此， 整形 醫(yī)院在營銷活勱中必須樹立質(zhì)量營銷觀念。 質(zhì)量營銷 ? 整形 醫(yī)療質(zhì)量的優(yōu)劣集中反映了醫(yī)院整體的服務(wù)水平。醫(yī)療質(zhì)量的形成是把生活服務(wù)、心理服務(wù)和技術(shù)服務(wù)融為一體對 需要改變的 人實(shí)斲診斷、治療幵期望達(dá)到 預(yù)期 目標(biāo)連續(xù)過程。 就診人判斷整形醫(yī)療質(zhì)量一般從以下幾點(diǎn)：是否有效果；是否感受到了痛苦；費(fèi)用是否合理；是否要消耗個(gè)人隱私是否得到了保護(hù)；服務(wù)是否
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