美國(guó)電視網(wǎng)的困境和希望(編輯修改稿)
2025-02-01 16:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “新聞聯(lián)播”、“現(xiàn)場(chǎng)直播”等方式，都是從默羅開(kāi)始的。 1965年，正當(dāng) 57歲盛年的默羅死于肺癌。為紀(jì)念他，美國(guó)新聞界創(chuàng)辦了一項(xiàng)“愛(ài)德華 默羅獎(jiǎng)”；至今在紐約 CBS總部大堂里還掛有一幅寫(xiě)著“他樹(shù)立了無(wú)與倫比的典范”的牌匾，這個(gè)典范就是被稱(chēng)為“媒體良心守護(hù)神”的默羅。 ? 如何成為收視率之王？ ? 困境： ?二戰(zhàn)之后，美國(guó)迎來(lái)了第一批“嬰兒潮“ ?受眾平均年齡超過(guò) 50歲，廣告價(jià)格被壓低 ?《 老友記 》《 急癥室的故事 》 ?《 誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁 》 ? 20世紀(jì) 90年代早期，在變幻莫測(cè)的電視競(jìng)爭(zhēng)中，CBS正在收視率的泥淖中掙扎。 ? 新掌門(mén) leslie moonves 選擇節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：在保住現(xiàn)有的觀眾的同時(shí)，爭(zhēng)取年輕人，CBS面對(duì)的是所有的年齡段的觀眾 ? 《 幸存者 》 —— Mark Burt ? 美國(guó)電視網(wǎng)第一檔真正意義上的真人秀節(jié)目 ? ? 《 幸存者 》 ? ”幸存者“公司，實(shí)施”預(yù)銷(xiāo)售“模式 ? 首播安排在 2023年 5月 31日晚 8點(diǎn)，避開(kāi)收視率調(diào)查時(shí)期 ? 首播遭遇 《 誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁 》 ? 誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁 幸存者 收視率 10 收視人群 1680 1550 首播尼爾森收視調(diào)查 第一季最后一集， 《 幸存者 》 的收視人數(shù)為 5100萬(wàn)，超過(guò)了除 ”超級(jí)碗 “橄欖球比賽直播之外的所有電視節(jié)目 ? ? 《 幸存者 》 還為 CBS帶來(lái)了從不光顧的廣告客戶(hù)，與 《 幸存者 》 一起， 《 人人都愛(ài)雷蒙德 》 和 《 犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查 》 使得 CBS在收視率上徹底翻身。 ? 今天， CBS已經(jīng)連續(xù) 6年收視率位于所有電視網(wǎng)首位 ? 新困境 ? 新聞還是娛樂(lè)？ ? 其他電視網(wǎng)和有線(xiàn)頻道對(duì)年輕受眾的激烈爭(zhēng)奪 ? 受眾老齡化依然困擾 ? 2023——2023季， CBS觀眾的平均年齡達(dá) 60歲，而NBC、 ABC、 FOX的受眾平均年齡為 4 4 42. ? 節(jié)目老化，創(chuàng)新節(jié)目匱乏 ? 雖然 CBS電視臺(tái)有 《 幸存者 》 (Survivor)，但是現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目的平均觀眾數(shù)量才僅僅是 2023年播出的 《 幸存者 II》(Survivor II)觀眾數(shù)量的一半 ? 在各大電視網(wǎng)收視率領(lǐng)先的節(jié)目中， CBS創(chuàng)新節(jié)目所占比重是最少的 ? 第三節(jié) ABC與 FOX：后起之秀的品牌策略 美國(guó)廣播公司（ American Broadcasting Company, Inc 簡(jiǎn)稱(chēng) ABC） 公司總部設(shè)在紐約，是美國(guó)三大商業(yè)廣播電視公司之一，目前的所有者是迪士尼公司，其經(jīng)費(fèi)來(lái)自廣告。ABC制作中心設(shè)在加利福尼亞州的伯班克市。分別在紐約、芝加哥、底特律、洛杉磯、休斯頓、費(fèi)城、弗雷斯諾和舊金山設(shè)有電視臺(tái)，并有 220座附屬電視臺(tái)。公司還經(jīng)營(yíng)調(diào)幅和調(diào)頻廣播電臺(tái)，并有多座附屬?gòu)V播電臺(tái)。 2023年，該公司電視收視率占全美家庭 %，電視收視率和廣播收聽(tīng)率均排列第 2位。 ? ? ABC的組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)模式 ? 最高決策層是公司董事會(huì)，董事會(huì)任命一位執(zhí)行總裁，全面具體負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)事務(wù)的運(yùn)作 ? 經(jīng)營(yíng)方針受到迪斯尼影響 ? 開(kāi)外市場(chǎng)開(kāi)拓 ? 2023年，與 BBC建立聯(lián)盟關(guān)系 “共享視頻膠片和其他新聞資料的協(xié)議” ? ABC的崛起之路 ? 由 NBC藍(lán)網(wǎng)發(fā)展而來(lái) ? 1943年，由愛(ài)德華 .約翰 .諾貝爾 (Edward John Noble)以 800萬(wàn)美元的價(jià)格得到，并將其更名為 ABC。 1948年 4月 19日，正式以電視臺(tái)的方式出現(xiàn)在公眾眼前。 全國(guó) 101家電視臺(tái)中，僅 14家為 ABC的附屬臺(tái) ? ABC的崛起之路 ? 派拉蒙聯(lián)合院線(xiàn)總裁 ? 擁有 650家電影院，具有和好萊塢對(duì)話(huà)的資本 ? 20世紀(jì) 50年代美國(guó)司法部的規(guī)定：“各大劇院公司必須和電影制作公司分離” ? 1953年，收購(gòu) ABC ? ABC的崛起之路 Walter Elias Disney ? 打造超級(jí)主題娛樂(lè)公園的想法遭到質(zhì)疑與拒絕 ? ABC的崛起之路 ? 電影與電視結(jié)合 ——與迪士尼合作 ? 通過(guò)為迪士尼樂(lè)園提供資金支持，使得迪士尼首次為電視網(wǎng)提供卡通節(jié)目，進(jìn)而吸引好萊塢資源 ? 以 50萬(wàn)美元買(mǎi)下迪士尼樂(lè)園 35%的股份 ? 簽訂每年 500萬(wàn)美元、共 7年的節(jié)目制作合同 ? 《 迪斯尼樂(lè)園 》 （ ABC第一檔進(jìn)入尼爾森收視率排行前十位的節(jié)目）、 《 米老鼠俱樂(lè)部 》 投入生產(chǎn) ? 華納兄弟、米高梅、 20世紀(jì)福克斯等電影制作公司向 ABC打開(kāi)大門(mén) ? ABC的崛起之路 ?體育報(bào)道 《 wide world of sports》 《 Monday Night Football》 1959年取得全美足球大賽、拳擊大賽等多項(xiàng)體育比賽的報(bào)道權(quán) 1975—1976季的收視率首次超過(guò) NBC和 CBS，70年代成為 ABC的的黃金時(shí)期， 1976年 ——1979年的 3年間， ABC新增了 35個(gè)附屬臺(tái)，總數(shù)達(dá) 203個(gè)，覆蓋美國(guó) 98%以上的家庭 ? ABC的崛起之路 ? 新聞與娛樂(lè)節(jié)目 ? 1977年微型連續(xù)劇 《 根 》 ? 從其他電視臺(tái)挖來(lái)主持人 ? 《 ABC今晚世界新聞 》 、 《 20/20》 ? 1999年 —2023年， 《 誰(shuí)是百萬(wàn)富
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