純蛇粉隆力奇市場整合方案(編輯修改稿)
2025-01-31 14:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動信息利用終端迅速的傳遞給消費者 ,一是完成品牌形象的展示提升 。二是在終端通過標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè) ,對消費者進行影響 , 同時完成銷量的突破；三是通過終端進行客戶資料的有效收集，支撐本活動的開展與客戶互動； 通過終端宣傳品（、展架、吊牌等），傳播活動信息 內(nèi)容重點以品牌形象、隆力奇“隆力奇感恩齊魯”、為主要內(nèi)容，產(chǎn)品賣點為輔； 促銷人員重點向客戶進行關(guān)于本次活動的信息輸入與解釋，客戶資料的收集與整理歸檔。 力求達到有隆力奇終端的地方就有活動信息 第二部分 發(fā)展期 一、主要目的 通過抽獎、參觀見證隆力奇變化，再次為宣傳造勢尋找噱頭。 二、主要內(nèi)容 抽獎 組織參觀 三、時間： 45個月，每月中旬一次 一、抽獎： 每月抽獎一次，共 4— 5次，每次 100名顧客； 在電視或網(wǎng)站上播放抽獎過程，在網(wǎng)站、報紙、電視公布抽獎結(jié)果。 電話通知中獎人員參觀“重游蛇園，見證隆力奇十年巨變！”活動，確定活動時間。 二、組織參觀“走進隆力奇，見證隆力奇十年巨變！” 組織參觀 組織獲獎人員參觀隆力奇蛇園、生產(chǎn)車間（蛇粉車間、化妝品 車間）、銷售大廳、定制營銷辦公區(qū)、實驗區(qū)等。 現(xiàn)場采訪 重點采訪消費者服用純蛇粉的效果及見證隆力奇十年變化的感受 等方面。 第三部分 提升期 主要目的： 通過前期的媒體炒作與第一輪“走進隆力奇”后，對活動進行全方位 宣傳報道，引起消費者廣泛關(guān)注，從而為后期的銷售活動做好強大的輿 論基礎(chǔ)。 主要內(nèi)容： 通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、終端等宣傳途徑將“走進隆力奇”的信息及時 傳遞出去，造成強大的社會反響。 刺激消費者踴躍報名參加走進隆力奇活動，并購買。 持續(xù)時間： 45個月 在整體的活動中，通過前期的媒體跟蹤炒作，“見證隆力奇 10年巨變”的主題活動已經(jīng)在社會上有了一定的影響力。通過消費者的報名參加活動到參觀隆力奇，感受隆力奇的巨大變化，不斷的利用電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)的力量，從各個角度、方面對這場活動進行全程跟蹤報道。 在這一階段主要抓住消費者的切身感受，引導(dǎo)消費者情感由隆力奇的整個品牌向純蛇粉轉(zhuǎn)移。有了這一情感素材，我們要做的便是如何把這一情感傳遞給其他的消費者，以延續(xù)前期媒體的影響。 這一部分，關(guān)鍵通過各種媒體將消費者的感受向外界進行傳播。并以終端宣傳、促銷活動為輔，進行高低空的全面進軍。 在媒體上主要有以下可以選擇： 電視新聞報道：通過有選擇性的現(xiàn)場采訪消費者，以新聞采訪的形式將消費者參觀隆力奇后的感受及時輸送出去。 在新聞媒體的選擇上，主要以受眾人群符合純蛇粉消費的頻道為主，如娛樂頻道等。 而且近些年車載媒體的興起，逐步滲入了人們的視覺習(xí)慣。由于純蛇粉的主要目標(biāo)人群為青年人，這部分人群的主要交通工具是每個城市的公交，其車載電視的新聞播報可以很好的將活動信息傳遞給潛在消費者。 報紙的軟文宣傳：在軟文宣傳上可以由兩種方式來表現(xiàn) 在正式新聞版塊，以新聞報道的形式，表現(xiàn)這場活動信息，使消費者對此次活動及產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。 再就是在報紙信息版塊依然以新聞稿的形式進行軟文輸出，其表達的內(nèi)容還是以新聞信息為主。 無論是新聞版塊還是信息版塊，在其軟文中都要以隆力奇的整體概念為主，并慢慢延伸至純蛇粉。 在媒體選擇上，大可以利用現(xiàn)有的資源如商報，并以其名義進行其他報媒的洽談合作。 網(wǎng)絡(luò)傳播： 網(wǎng)絡(luò)傳播是一種新的媒體力量，對于年輕人來說，信息的接受程度非網(wǎng)絡(luò)莫屬。 操作網(wǎng)絡(luò)傳播時，一定要專人專項，負責(zé)活動視頻、現(xiàn)場圖片的上傳，以及網(wǎng)絡(luò)新聞報道的撰寫、發(fā)帖等。
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