【文章內(nèi)容簡介】 低檔市場將會大幅擴大。 隨著擁車人群波紋狀擴大，競爭激化的同時，合資 國內(nèi)品牌的抬頭在所必然，而每一波紋的擴展，都成為新的市場機會，新的市場機會將主要在于國產(chǎn) /合資品牌。收入收入%收入收入%合資國產(chǎn)合資國產(chǎn)品牌品牌進口品牌進口品牌國產(chǎn)品牌進口品牌進口品牌國產(chǎn)品牌合資國產(chǎn)合資國產(chǎn)品牌品牌進口品牌進口品牌國產(chǎn)品牌合資國產(chǎn)合資國產(chǎn)品牌品牌進口品牌進口品牌國產(chǎn)品牌合資國產(chǎn)合資國產(chǎn)品牌品牌奇瑞的特異性奇瑞的特異性無外方合資背景，沒有所謂的 “純血統(tǒng) ”只能自力更生，自創(chuàng)品牌幾乎所有的品牌中，奇瑞是極少數(shù)擁有自主權的品牌。短處可變?yōu)殚L處，長處可變?yōu)楠毺貍€性短處可變?yōu)殚L處，長處可變?yōu)楠毺貍€性揚己之長，避己之短，正是奇瑞的發(fā)展方向揚己之長，避己之短，正是奇瑞的發(fā)展方向創(chuàng)造奇瑞自己的血統(tǒng)！創(chuàng)造奇瑞自己的血統(tǒng)！更適合針對人群更靈活，更應變技術開發(fā)，車種開發(fā)擁有自主權奇瑞可以自由地開發(fā)世界市場但這同時意味著：奇瑞的歷史使命奇瑞的歷史使命 正如日本、韓國等企業(yè)所經(jīng)歷的一樣，奇瑞所承擔的使命上海大眾廣州本田馬自達天津豐田神龍汽車上海通用風神藍鳥目標目標 2奇瑞車 =中國車被廣大消費者引以自豪奇瑞車 =MIC 中國制造 讓世界的消費者接受 ?喜愛同時，將 中國制造中國制造 帶到新的境界目標目標 3目標目標 1奇瑞車 =好車被廣大消費者接受和認可奇瑞之路奇瑞之路2023年，以上汽無償占有 20%股份的形式，艱難出世。出世 2023年，咿呀學語。以 A系列之單品入競爭，初現(xiàn)挑戰(zhàn)性。幼兒期2023年，初會走跑，全面改良 A，推出 B、 S，初露頭角，令人刮目相看。兒童期202305年，全力學習 修煉 招賢；脫穎而出急轉(zhuǎn)直上。略顯稚氣初顯大氣。少年期202308年，氣候已成，蓄勢待發(fā)，大有以新代陳，改變世間格局之態(tài)。青年期202310年 ，勢如破竹，創(chuàng)造血統(tǒng)，引領格局主導，與大牌并起，鼎立世間當仁不讓。壯年期創(chuàng)造并維持品牌的成長是一條漫長而艱苦的路為了確保品牌的生存，必須做到為了維護銷售量給消費者帶來切實利益的產(chǎn)品和服務。在一定銷售量的同時必須保證利潤率，以維持長期競爭所需要的核心技術以及研發(fā)能力。 Brand DNA的確認并將之以各種方式，傳達并占據(jù)消費者的心理。Brand Marketing方針方針堅持 “以不斷提高品牌附加價值以提高利潤率。 為了實現(xiàn)長期目標 “中國車 =奇瑞 =MIC”必須長期一貫堅持自己獨立性的特點。短、中、長期確立自我特點，將之融合到產(chǎn)品開發(fā)、核心技術中去，并經(jīng)之貫徹到企業(yè)內(nèi)部各層以及經(jīng)銷商、供應商等外協(xié)單位中去。有關奇瑞的思考有關奇瑞的思考他具備 勤勞 ， 務實 的作風他 積極 ， 進取 ， 執(zhí)著 的追求具備 學識 ， 積極向上有著別人所沒有的 創(chuàng)造力謹慎 ， 靈活 選擇著自己的方向他一直在 努力不斷 學習 ，完善，有敢于 挑戰(zhàn) 的勇氣他 無所畏懼 ，一旦作出選擇， 永不放棄………………靈活靈活學習學習愛挑戰(zhàn)愛挑戰(zhàn)饑餓感饑餓感敢想像敢想像積極積極敢想敢想敢做敢做 有主張有主張有能力有能力有關奇瑞有關奇瑞 DNA之思考之思考獨立獨立努力努力務實務實謹慎謹慎自我自我反省反省創(chuàng)新創(chuàng)新欲望欲望穩(wěn)健穩(wěn)健勤奮勤奮活力活力執(zhí)著執(zhí)著技術穩(wěn)重信賴新穎 /活力大眾通用豐田雪鐵龍馬自達日產(chǎn)本田本田B車以及主要競爭對手所屬品牌印象車以及主要競爭對手所屬品牌印象奇瑞奇瑞的發(fā)展目標及短、中、長期的考量奇瑞的發(fā)展目標及短、中、長期的考量短期目標〈第一個 3年計劃〉初具自主研發(fā)能力產(chǎn)品覆蓋中高、中低價位創(chuàng)建全國服務網(wǎng)絡中期目標〈第二個 3年計劃〉國內(nèi)市場全面加入競爭，確定利潤率，快速壯大企業(yè)體力；豐富產(chǎn)品線；提高全方位的服務能力。長期目標〈第三個 3年計劃〉正式步入國際市場MIC的代表溝通課題溝通課題 。牌形象之認識〈個性建立〉化。育計劃實施。20232023〈國內(nèi)〉。、消費者研究。統(tǒng)，協(xié)助內(nèi)外服務管理。，不同市場的拓展。20232023 、經(jīng)過形象浸透 、達到企業(yè)理解的程度。，國內(nèi)汽車市場擴大化。20232023短期品牌表現(xiàn)所解決的課題短期品牌表現(xiàn)所解決的課題銷售銷售服務服務產(chǎn)品產(chǎn)品品牌品牌在產(chǎn)品優(yōu)化表現(xiàn)的同時，表達奇瑞的 DNA。在與消費者溝通產(chǎn)品表現(xiàn)時，附加表現(xiàn)奇瑞的 DNA。同時進行企業(yè)內(nèi)外教育，以提高內(nèi)外的意識、斗志以及服務質(zhì)量 奇瑞的奇瑞的 DNA大眾 品質(zhì)有保證、凝聚智慧、穩(wěn)重、保守通用 尊貴、氣度不凡、乘坐舒適、性能卓越馬自達 較有實力、不斷創(chuàng)新、關注生活美好，給家庭帶來輕松快樂尼桑 駕乘方便、尊貴典雅、懂得生活、能帶來精致的生活有氣魄和品質(zhì)優(yōu)異、產(chǎn)品值得信賴、給人帶來成就感豐田澎湃的動力與活力、積極創(chuàng)新、科技帶來美好的世界、充滿動感樂趣本田雪鐵龍 來自浪漫的國度、洋溢著溫馨和激情、輕靈的動感、全新的休閑方式B車的主要競爭對手所屬品牌印象車的主要競爭對手所屬品牌印象 情感情感短期階段的廣告目標短期階段的廣告目標2023年汽車行業(yè)的黑馬但是，對奇瑞幾乎不了解，是哪里的，哪里技術。價格是便宜，但是，質(zhì)量不會太好 ……面對之市場問題面對之市場問題 課題課題 :極力提高奇瑞品牌知名度。讓廣大待購人群及有車人群認可，奇瑞品牌的存在，并習慣，樂于接受奇瑞的產(chǎn)品及服務。初步顯示奇瑞的 DNA主要之溝通目標主要之溝通目標品牌個性質(zhì)量和信賴奇瑞品牌的選擇理由奇瑞品牌的選擇理由選擇選擇 Chery的理由的理由奇瑞的每一部車，都經(jīng)過奇瑞人的精雕細琢 ……奇瑞認為，奇瑞不但提供一種代步工具，而且提供一種奇瑞的服務。從購買奇瑞車的一天開始，我們之間產(chǎn)生的一種紐帶，一種互相關懷的紐帶。你我不再是獨自的，因為，奇瑞人更關心您的安全和健康快樂。我們?yōu)槟峁o微不至的服務。奇瑞更為您提供一種價值觀，一種從努力到成功的過程享受。今天我為你加油，明天我為你驕傲，敢想敢做，付之行動，共同成長 ……事業(yè)小有成就 ,漸漸受人注目 ,在繁忙的工作、交際、生活中選擇了購車。有了車，多了代步之工具，漸感便利，生活地位有了顯示。但更多地感受到車是生活中的第二空間，車的存在。但更多地感受到車是生活中的第二空間，車的存在。其實，同時表現(xiàn)了自身的存在價值觀。其實，同時表現(xiàn)了自身的存在價值觀。消費者描述消費者描述 :奇瑞是質(zhì)量和信賴的保證奇瑞有內(nèi)含獨特 DNA的品牌個性有關電通集團之簡介有關電通集團之簡介有關中國汽車市場以及消費者分析有關中國汽車市場以及消費者分析有關奇瑞的品牌構想以及今后展望有關奇瑞的品牌構想以及今后展望關于新產(chǎn)品上市的傳播策略關于新產(chǎn)品上市的傳播策略電通所提供的服務以及相關的費用電通所提供的服務以及相關的費用品牌與旗下車種之定位的思考品牌與旗下車種之定位的思考由于奇瑞品牌處于第一階段，因此，現(xiàn)在的主要目標是提高奇瑞品牌整體知名度的總量。理由：奇瑞尚屬于新入品牌，其品牌價值總量不大，但是總的印象尚可。奇瑞的長遠目標是 “中國車 ”，則其產(chǎn)品線應覆蓋廣闊的價格帶。因此 S、 A、 B都應服務于奇瑞品牌的提升與擴張，并擔當一定的角色，做出一定的貢獻。S 的出現(xiàn)應該承擔：品牌的接觸 DNA奇瑞品牌奇瑞品牌SA接觸機會接觸機會購買機會購買機會BA 作為中低價位車種， A系列經(jīng) 過全面改良，其責任在于： DNA質(zhì)量的保證B 負擔了提高奇瑞整體形象的 責任。將奇瑞從單一經(jīng)濟型、型價比優(yōu)異的品牌形象提升到中高價位的品牌認識層面，并部分表達奇瑞DNA。形象提升形象提升有關有關 B車之思考車之思考在中高檔車市場中， B型將面臨如：寶來、廣本等眾多具有外資背景高檔車的競爭。 152025303540零售價 (萬元 RMB)排量 (L)紅旗明仕風神新藍鳥中華奧德賽帕薩特奧迪 A6雅閣別克別克別克 GL8桑塔納 2023海馬福美來神龍畢加索寶來 海馬普