a國(guó)際廣告公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-31 09:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? Youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫?huì)像一般啤酒，喝完感覺(jué)負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會(huì)有啤酒肚的威脅！ 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 1. 訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 2. 他看到廣告之前的常態(tài) 3. 他看到廣告之后的變化 5．訴求對(duì)象 消費(fèi)者洞察 M 叁 S H A N G H A I 6．單一訴求 例 “Youngish淡啤酒”： 喝了不會(huì)有“啤酒肚”的啤酒！ 這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的最單純的訊息是什么？ 必須簡(jiǎn)潔單純、實(shí)事求是，不要過(guò)度承諾， 不要因?yàn)榭蛻舻膿u擺不定而喪失廣告焦點(diǎn)！ “訴求重點(diǎn)”愈長(zhǎng)就愈難達(dá)成廣告目的。 M 叁 S H A N G H A I 6．單一訴求 最單純的訊息 BUTTON就是創(chuàng)意的按鈕， 是文案和設(shè)計(jì)一看就有感覺(jué)的一句話 成功的 BUTTON就是一大半的創(chuàng)意。 M 叁 S H A N G H A I 7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？ 要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛， 就必須對(duì)廣告中的消費(fèi)承諾做到保證， 這正是簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。 記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益， 不要承諾你無(wú)法達(dá)成的部分， 也不要列舉一些無(wú)關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！ 最重要的支持點(diǎn)，要突出 其他支持點(diǎn)，要弱化！ M 叁 S H A N G H A I 7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？ ? 例 —— “Youngish 淡啤酒” 消費(fèi)承諾的支持點(diǎn)是： ? “ Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有 3%的酒精含量，比起一般啤酒 5%的酒精含量低甚多。 M 叁 S H A N G H A I 7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？ 憑什么讓老子信你的廣告？ M 叁 S H A N G H A I 8．還有哪些思考點(diǎn)， 可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ ? 能提供不同角度的看法，對(duì)創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會(huì)！ ?例 ——“Youngish淡啤酒” 我們可以充分利用“ BOBO族”的特殊個(gè)性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個(gè)性，以及一般啤酒模糊不清的消費(fèi)對(duì)象，但是請(qǐng)小心，無(wú)論如何“ Youngish淡啤酒”的廣告訴求，絕對(duì)不會(huì)變成“健康的飲料”！ M 叁 S H A N G H A I 給個(gè)方向， 讓創(chuàng)意有出發(fā)點(diǎn)起點(diǎn)？ 8．還有哪些思考點(diǎn)， 可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ M 叁 S H A N G H A I 9．限制條件，不能走歪的路 創(chuàng)意人員總?cè)菀鬃邩O端，解讀不足，或者過(guò)度解讀，都可能成為創(chuàng)意的噩夢(mèng)。過(guò)猶不及 ——客戶部人員要提前預(yù)見創(chuàng)意人員可能越界的地方，讓他懸崖勒馬！ 常見的歪路： ?現(xiàn)代感 ——容易變成冰冷高科技 ?園林美 ——容易變成花花綠綠的大花壇 ?國(guó)際化 ——容易變成一堆老外拗造型 ?尊貴感 ——容易變成圖土財(cái)主鑲大金牙 ?莊重感 ——和古典也是兩個(gè)意思 ?年輕感 ——搞不好會(huì)變成非主流 用限制條件提醒他們！ M 叁 S H A N G H A I 嗨，有些東西別玩過(guò)頭了！ 9．限制條件，不能走歪的路 M 叁 S H A N G H A I 10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項(xiàng) 這部分要提醒的是品牌的識(shí)別符號(hào)、理念口號(hào)、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項(xiàng)，
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