中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)備忘(編輯修改稿)
2025-01-31 06:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)。 四、市場(chǎng)：從條塊分割通向跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng) ? 電視是受到播出終端壟斷控制的行業(yè)，面對(duì)播出終端所享有的不可競(jìng)爭(zhēng)、不可挑戰(zhàn)的政策地位，電視內(nèi)容生產(chǎn)和提供環(huán)節(jié)幾乎沒有主動(dòng)權(quán)和議價(jià)權(quán)，導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條難以形成。 ? 電視播出終端由于是各級(jí)政府特許所有，受到行政區(qū)域的限制，因而條塊分割，不能形成全國(guó)統(tǒng)一的公平的電視播出市場(chǎng)。 ? 特別是在各地實(shí)行了有線電視和無線電視合并以后，電視的區(qū)域壟斷更是變本加厲。這種局面使電視播出機(jī)構(gòu)的壟斷地位得到無限強(qiáng)化，導(dǎo)致整個(gè)電視行業(yè)本來就薄弱的競(jìng)爭(zhēng)力幾乎完全消失，電視內(nèi)容生產(chǎn)和提供行業(yè)生存更加艱難。 ? 改革在一定程度上就需要突破區(qū)域壟斷、行業(yè)壟斷，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)整利益分配和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條。 (一 )、中央電視臺(tái)利用頻道資源擴(kuò)大全國(guó)收視份額： ? 隨著電視改革向縱深發(fā)展，地方電視臺(tái)加強(qiáng)了相互協(xié)作和聯(lián)合，各個(gè)衛(wèi)星頻道也采用專業(yè)化策略爭(zhēng)奪全國(guó)電視市場(chǎng)份額，面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，中央電視臺(tái)采用了三種策略來確定自己的優(yōu)勢(shì)地位： 1. 通過頻道細(xì)分來最大化市場(chǎng)份額。 2023年中央電視臺(tái)已經(jīng)擁有覆蓋全國(guó)的 14個(gè)頻道。這些頻道除青少年頻道是分眾頻道以外大多是主題化的綜合頻道。這些頻道增加了電視劇播出量，原來的每年 4000集左右增加到近 7000集，瓜分原來由省級(jí)衛(wèi)視占據(jù)整體優(yōu)勢(shì)的電視劇市場(chǎng)份額。2023年 10月 20日 CCTV2也進(jìn)行改版，將呼號(hào)由原來的經(jīng)濟(jì) 生活 服務(wù)頻道改為經(jīng)濟(jì)頻道，以大經(jīng)濟(jì)為核心內(nèi)容，而且在策略上以原來的《幸運(yùn) 52》、《開心辭典》和新辦的《非常 6+1》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》等娛樂節(jié)目為頻道聚集受眾。盡管中央電視臺(tái)的頻道專業(yè)化水平還不充分，但是對(duì)于信息資源和受眾需求的廣泛覆蓋，仍然使其具有難以抗衡的強(qiáng)勢(shì)力量。特別是繼 CCTV1綜合頻道之后，文藝頻道、體育頻道、電視劇頻道、電影頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)提高，經(jīng)濟(jì)頻道、新聞?lì)l道也顯示了上升潛力。這種受到政策惠顧的頻道資源優(yōu)勢(shì)，將使中央電視臺(tái)在中國(guó)內(nèi)地仍然具有超級(jí)電視媒體的地位； 2 通過與地方電視臺(tái)合作來推動(dòng)本地化到達(dá)。 單純的全國(guó)覆蓋往往難以保證有效的區(qū)域到達(dá)和接受。從美國(guó)全國(guó)各主要電視網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，全國(guó)性電視臺(tái)必須與在地電視頻道進(jìn)行整合，才能彌補(bǔ)全國(guó)性、國(guó)際性資訊與本地性、日常性資訊之間的裂縫。中央電視臺(tái)目前在這方面由于受到體制機(jī)制和觀念的種種制約，應(yīng)該說進(jìn)行得并不充分。但是，近年來，如何使CCTV的全國(guó)性優(yōu)勢(shì)與各種本地化信息相結(jié)合，已經(jīng)開始受到關(guān)注。 CCTV12西部頻道開始與地方電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)制作節(jié)目，新聞?lì)l道也開始利用地方資源制作新聞節(jié)目。當(dāng)然，這些聯(lián)合目前都只是初級(jí)聯(lián)合，將來的發(fā)展應(yīng)該是在市場(chǎng)基礎(chǔ)上，進(jìn)行節(jié)目和頻道運(yùn)營(yíng)方面的聯(lián)合，央視可能繼續(xù)發(fā)展成為更有地方影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體。 ? 3. 擴(kuò)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前，鳳凰電視，甚至上海的東方衛(wèi)視都打出了建立國(guó)際華語媒體的旗幟。中央電視臺(tái)也改變了過去單一的“對(duì)外宣傳”的觀念，試圖擴(kuò)展海外電視市場(chǎng)。中央電視臺(tái)除開設(shè)英文電視頻道 CCTV9以外，還在 CCTV4海外華語頻道的建設(shè)方面進(jìn)行改革。近年節(jié)目質(zhì)量，特別是新聞節(jié)目的質(zhì)量以及文藝節(jié)目、專題節(jié)目的質(zhì)量都有明顯提高，不僅使其海外落地的可能性增加，也提高了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收視率。央視國(guó)際頻道 CCTV9通過與維亞康母交換落地的方式全頻道進(jìn)入了美國(guó)， 2023年，華盛頓、紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥等 10個(gè)主要城市的 30家高檔酒店開始播出央視國(guó)際頻道。此外， CCTV9還通過新聞集團(tuán)旗下的?？怂褂芯€網(wǎng)在美國(guó)播出。時(shí)代華納也將在自己的電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)向紐約、休斯頓、洛杉磯 3個(gè)城市轉(zhuǎn)播 CCTV9節(jié)目。 (二 ) 省級(jí)電視臺(tái)積極利用衛(wèi)星頻道突破地域限制 ? 各地方電視臺(tái)在充分利用地域特點(diǎn)、政策空間、在地優(yōu)勢(shì)與央視抗衡的同時(shí)，也開始利用衛(wèi)星電視頻道主動(dòng)跨區(qū)域出擊，擴(kuò)展發(fā)展空間。 ? 現(xiàn)在有條件與央視形成競(jìng)爭(zhēng)的除了鳳凰衛(wèi)視等海外媒體外，只有同樣能夠全國(guó)覆蓋的省級(jí)衛(wèi)視。目前，全國(guó)共有 48個(gè)電視頻道上星，其中，中央電視臺(tái) 14個(gè)、中國(guó)教育電視臺(tái) 3個(gè)， 31個(gè)省級(jí)電視頻道，全國(guó)衛(wèi)視累計(jì)覆蓋人口 1698億。 ? 省級(jí)衛(wèi)視開始提高其覆蓋率，據(jù)《全國(guó)衛(wèi)星頻道覆蓋率普查 2023》揭示，衛(wèi)視頻道的覆蓋排名情況出現(xiàn)了較大的變化，三年來地方衛(wèi)視首次躋身全國(guó)覆蓋率的前三名，打破了中央臺(tái)一統(tǒng)天下的全國(guó)覆蓋優(yōu)勢(shì)。 ? 省級(jí)衛(wèi)視在提高覆蓋率的同時(shí)，也開始在節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道品牌方面提高競(jìng)爭(zhēng)力。央視、省級(jí)電視臺(tái)、城市電視臺(tái)頻頻進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，不斷完善專業(yè)化頻道布局，合理結(jié)構(gòu)頻道時(shí)段，著力打造品牌欄目，爭(zhēng)奪收視份額和廣告市場(chǎng)。 ? 湖南衛(wèi)視最早表現(xiàn)出用“娛樂”定位創(chuàng)造全國(guó)性媒介的“跨地域”野心，但是，由于受到政策限制，加上戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)方面的不夠周密，這種突擊在經(jīng)歷了短暫的轟動(dòng)以后，并沒達(dá)到理想的效果。后來海南衛(wèi)視試圖通過旅游主題頻道來開辟跨區(qū)域電視頻道的道路，但是由于主題選擇本身缺乏開路電視特性也缺乏與整個(gè)旅游業(yè)獨(dú)特資源的整合，這一戰(zhàn)略也沒有獲得理想結(jié)果。 ? 2023年，中國(guó)電視的政策環(huán)境和發(fā)展環(huán)境都得到明顯改變。地方衛(wèi)視再次開始了跨區(qū)域挺進(jìn)。 ? 2023年 10月 23日晚 6點(diǎn)，原來的上海衛(wèi)視得到批準(zhǔn)，開始改變呼號(hào)，以上海東方衛(wèi)視全新開播，其英文呼號(hào) Dragon TV更體現(xiàn)了其所謂“華語強(qiáng)勢(shì)電視媒體”的野心。其內(nèi)容定位“新聞見長(zhǎng)、影視支撐、娛樂補(bǔ)充、體育特色”決定了試圖利用上海的大都市地位打造都市綜合頻道的目的。該頻道不僅覆蓋全國(guó)，與全國(guó)所有的衛(wèi)星頻道，尤其是央視和鳳凰衛(wèi)視相抗衡，爭(zhēng)奪全國(guó)廣告市場(chǎng)，同時(shí)還在日本、澳大利亞、澳門等國(guó)家和地區(qū)落地，北美落地計(jì)劃也在探討中，東方衛(wèi)視的目的顯然在于試圖打造一個(gè)與上海這一“世界級(jí)城市”身份相一致的傳媒機(jī)構(gòu)。 ? 2023年， “湖南衛(wèi)視”正式改名“中國(guó)湖南衛(wèi)視”，頻道將自己定位為“以娛樂、資訊為主的個(gè)性化綜合頻道”，明確重點(diǎn)為“鎖定娛樂兼顧資訊、鎖定年輕兼顧其它、鎖定全國(guó)兼顧湖南”。其落地城市已達(dá)329個(gè)，落地率達(dá)到 991%。 2023年上半年，收視率始終排在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一位，而其觀眾構(gòu)成，根據(jù)央視 —索福瑞的調(diào)查，外省與本省的收視比是 9比 1。 ? 山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等其余老牌衛(wèi)視也都紛紛調(diào)整節(jié)目布局
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