網(wǎng)絡與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說(編輯修改稿)
2025-01-30 13:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 領域吸引了更多的目光和資金 新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 未來趨勢 ——傳統(tǒng)媒體將不數(shù)字媒體長期共存 ? 100%的大廣告主都認同數(shù)字媒體會成為整合營銷的不可缺少的一部分，但是只有極少廣告主 (15%) 會認為數(shù)字媒體會取代傳統(tǒng)媒體。 ? 在傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的過程中，未來的整合營銷離不開傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的 共同配合 。 ? 84%的廣告主都認同傳統(tǒng)媒體 也將走數(shù)字化的趨勢，這意味著 越早掌握數(shù)字化媒體的規(guī)律與使用方法，就越能夠在未來的營銷競爭中占得先機。 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展 傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎上，內(nèi)容優(yōu)勢、受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡結合即出現(xiàn)網(wǎng)絡電視，手機與電視結合即出現(xiàn)了手機電視。信息時代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體。 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w ■ 1 、模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變 。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。 ■ 2 、借助新媒體技術，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲方式由倉庫存儲轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲，傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡傳輸。 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 相對論 1 凡數(shù)字論 2 互聯(lián)論 3 媒體定義回歸論 4 規(guī)模論 5 多維論與一言難盡論 6 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 □相對論： 新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體 “新 ”的就 是新媒體， 新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。 □凡數(shù)字論： 凡是基于數(shù)字技術在傳媒領域運用而產(chǎn)生的新媒體 形態(tài)即是新媒體。 □ 互聯(lián)論： 新媒體是在互聯(lián)基礎上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具 有與用戶互動等交互功能的媒體形式。 □ 媒體定義回歸論： 因為媒體應該是泛指從事大眾傳播的機構， 所以新媒體應該定義為新的大眾傳播機構。 □ 規(guī)模論： 當新的傳播形態(tài)達到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。 □ 多維論與一言難盡論： 新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應 該多角度、多層面綜合定義 ……一言難盡，目前很難給新媒體下確 切的定義，需系統(tǒng)研究。 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài) ， 如數(shù)字雜志 、 數(shù)字報紙 、 數(shù)字廣播 、 手機短信 、 移動電視 、 網(wǎng)絡 、 桌面視窗 、 數(shù)字電視 、 數(shù)字電影 、 觸摸媒體等 。 相對于報刊 、 戶外 、 廣播、 電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體 ， 新媒體被形象地稱為 “ 第五媒體 ” 。 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 ? 重點是三張網(wǎng) 電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機互聯(lián)網(wǎng)、電視互聯(lián)網(wǎng)。 □ 新媒體建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的基礎上； □ 新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體； □ 新媒體具有全天候和全覆蓋的特征； □ 新媒體在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具 有創(chuàng)新性； □ 新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。 網(wǎng)絡與新媒體概論及應用 第一節(jié) 新媒體概說 新浪微博： 海南網(wǎng)絡新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 新媒體的 ■ 交互性與即時性； ■ 海量性與共享性； 主要特征 ■ 多媒體與超文本； ■ 個性化與社群化。 深度解讀： 新媒體的特征 交互性和即時性 ? 傳統(tǒng)媒體傳播是 “ 點對面 ” 的單向線形傳播，而網(wǎng)絡傳播是交互式傳播。在傳統(tǒng)媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴格區(qū)分的，而網(wǎng)絡媒體的受眾除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。 ? 傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。網(wǎng)絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)， 24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。 舉例：網(wǎng)易的無跟貼不新聞。 舉例： 新浪率先報道中國駐南聯(lián)盟大使館被轟炸 ，讓新浪一舉成名 。 較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點。概括起來，新媒體有以下特點： 海量性與共享性 ? 海量性特征可以從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋；其二、網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲；其三、網(wǎng)絡傳播中信息存儲的質(zhì)的多樣性。因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。 ? 傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當?shù)兀W(wǎng)絡傳播到自己關心的新聞信息。國人可以通過傳統(tǒng)媒體得到國際國內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。 多
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