網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一節(jié)新媒體概說(shuō)(編輯修改稿)
2025-01-30 13:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金 新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體為何發(fā)展迅猛？ 未來(lái)趨勢(shì) ——傳統(tǒng)媒體將不數(shù)字媒體長(zhǎng)期共存 ? 100%的大廣告主都認(rèn)同數(shù)字媒體會(huì)成為整合營(yíng)銷的不可缺少的一部分，但是只有極少?gòu)V告主 (15%) 會(huì)認(rèn)為數(shù)字媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。 ? 在傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的過(guò)程中，未來(lái)的整合營(yíng)銷離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的 共同配合 。 ? 84%的廣告主都認(rèn)同傳統(tǒng)媒體 也將走數(shù)字化的趨勢(shì)，這意味著 越早掌握數(shù)字化媒體的規(guī)律與使用方法，就越能夠在未來(lái)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展 傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機(jī)電視。信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w ■ 1 、模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變 。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。 ■ 2 、借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲(chǔ)方式由倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲(chǔ)，傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 相對(duì)論 1 凡數(shù)字論 2 互聯(lián)論 3 媒體定義回歸論 4 規(guī)模論 5 多維論與一言難盡論 6 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 □相對(duì)論： 新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體 “新 ”的就 是新媒體， 新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長(zhǎng)。 □凡數(shù)字論： 凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用而產(chǎn)生的新媒體 形態(tài)即是新媒體。 □ 互聯(lián)論： 新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對(duì)多或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，具 有與用戶互動(dòng)等交互功能的媒體形式。 □ 媒體定義回歸論： 因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)， 所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。 □ 規(guī)模論： 當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。 □ 多維論與一言難盡論： 新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng) 該多角度、多層面綜合定義 ……一言難盡，目前很難給新媒體下確 切的定義，需系統(tǒng)研究。 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài) ， 如數(shù)字雜志 、 數(shù)字報(bào)紙 、 數(shù)字廣播 、 手機(jī)短信 、 移動(dòng)電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、 桌面視窗 、 數(shù)字電視 、 數(shù)字電影 、 觸摸媒體等 。 相對(duì)于報(bào)刊 、 戶外 、 廣播、 電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體 ， 新媒體被形象地稱為 “ 第五媒體 ” 。 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 ? 重點(diǎn)是三張網(wǎng) 電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電視互聯(lián)網(wǎng)。 □ 新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上； □ 新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體； □ 新媒體具有全天候和全覆蓋的特征； □ 新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具 有創(chuàng)新性； □ 新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論及應(yīng)用 第一節(jié) 新媒體概說(shuō) 新浪微博： 海南網(wǎng)絡(luò)新媒體 騰訊 ： 149919741 新媒體的定義 新媒體的 ■ 交互性與即時(shí)性； ■ 海量性與共享性； 主要特征 ■ 多媒體與超文本； ■ 個(gè)性化與社群化。 深度解讀： 新媒體的特征 交互性和即時(shí)性 ? 傳統(tǒng)媒體傳播是 “ 點(diǎn)對(duì)面 ” 的單向線形傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。在傳統(tǒng)媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。 ? 傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時(shí)間的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)， 24小時(shí)不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切。 舉例：網(wǎng)易的無(wú)跟貼不新聞。 舉例： 新浪率先報(bào)道中國(guó)駐南聯(lián)盟大使館被轟炸 ，讓新浪一舉成名 。 較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點(diǎn)。概括起來(lái)，新媒體有以下特點(diǎn)： 海量性與共享性 ? 海量性特征可以從三個(gè)方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了地域上的全球覆蓋；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了信息的海量存儲(chǔ)；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲(chǔ)的質(zhì)的多樣性。因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。 ? 傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當(dāng)?shù)?，而網(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國(guó)人可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體得到國(guó)際國(guó)內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個(gè)角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國(guó)內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。 多
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