網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理(編輯修改稿)
2025-01-30 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色 是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛 (象天空的色彩 :) 常用于體現(xiàn)科技、未來，專業(yè)性強(qiáng)的場合 白色 具有潔白，明快，純真，清潔的感受。 常用于醫(yī)療，還是最常用的背景色，用來襯托其它顏色。 基本原理 四、色彩的性格 黑色 具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。 灰色 具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。 這兩種顏色一般應(yīng)用在男性感強(qiáng)、神秘的場合中，也是很常用的背景色。 基本原理 五、色彩的搭配 （一）以色相為主的配色 同色相配色：性質(zhì)相同，深淺有分。如深紅配淺紅。感覺十分調(diào)和，常用作背景制作。 相似色配色：性質(zhì)相似色相配色。如紅配橙、橙配黃、黃配綠等。統(tǒng)一感較強(qiáng)。 對比色配色：指性質(zhì)相反色相配色。如紅配綠、黃配紫、橙配青等。產(chǎn)生強(qiáng)烈對比的色覺。 基本原理 五、色彩的搭配 （二）以明度為主的配色 高明度配色感覺明快，低明度感覺厚重，明度對比強(qiáng)烈給人感覺清新明快。 （三）以純度為主的配色 有高、中、低純度及純度對比等配色方法，可以產(chǎn)生鮮艷、樸素、沉著、柔和等不同感覺。 注意：背景色一般采用素淡的色彩，不要用過于復(fù)雜的圖片或純度很高的色彩。同時，背景與文字的色彩對比要強(qiáng)烈一些。 基本原理 六、網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則 商品性：從商品特征選擇色彩 廣告性：采用鮮明的色彩構(gòu)成關(guān)系，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力 時尚性：流行與傳統(tǒng) 獨特性：有個性的廣告才能讓觀眾記住你 基本原理 七、網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則 多樣統(tǒng)一：形式美總法則 節(jié)奏與韻律 對稱與均衡 對比與和諧 比例與尺度： 5/3的黃金比例 1/ 2/ 3/ 5/9等 常用比例 一、廣告的 3個基本問題 what 廣告要說什么？廣告訴求。 who 廣告對誰說？廣告受眾。 how 怎么說？表現(xiàn)語言。 案例分析： 匯豐銀行廣告 捷豹汽車廣告 二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的常見思路 承諾利益 以給消費(fèi)者利益為廣告的創(chuàng)意出發(fā)點。這種廣告一般也稱為促銷廣告。 案例一： 方太廣告 案例二： 仙劍游戲廣告 表現(xiàn)產(chǎn)品特性 表現(xiàn)對消費(fèi)者有吸引力的產(chǎn)品特性。 案例： IPhone特性廣告 傳達(dá)理念，改變生活 主要傳達(dá)產(chǎn)品
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