【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 爾夫 = 貴族運(yùn)動(dòng) = 高尚運(yùn)動(dòng) ? 平民化的高爾夫 = 有一點(diǎn)吸引我 = 要花錢 = 要技術(shù) = 實(shí)際上和我關(guān)系不大 ? 生活就象高爾夫 = 高爾夫只是運(yùn)動(dòng)的一種表現(xiàn)形式 ? 高爾夫練習(xí)場(chǎng) = 樓盤(pán)有一個(gè)草地，多了綠化空間 消費(fèi)者感興趣主要還是“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”的概念， 在高爾夫練習(xí)場(chǎng)的體驗(yàn) 高爾夫特色引起的感受 ： ? “ 心理其實(shí)也有一些滿足感的 ， 畢竟是比較高尚的富人的運(yùn)動(dòng) ， 我們也來(lái)打一打 ， 感覺(jué)挺好的 。 ” ? “ 這種運(yùn)動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)這個(gè)比較親近一些 ， 二個(gè)人一邊聊天 ，一邊走 ” ? “ 我去的時(shí)候氣氛很好的 ， 六點(diǎn)多鐘 ， 剛好太陽(yáng)已經(jīng)下山了， 傍晚的時(shí)候真的很舒服的 ， 那光線金黃色的 ， 草地是綠色的 。 在草地上走一走 ， 打一下 ,教練是傍邊教你 ， 那個(gè)感覺(jué)很好的 …… 幾個(gè)人的 ， 三 ， 四個(gè)這樣的 ， 當(dāng)時(shí)還沒(méi)有悉尼的 ，看上去那個(gè)環(huán)境很舒服 。 望上去沒(méi)有什么樓 ， 只是看到雅典的一點(diǎn)點(diǎn)樓 ,環(huán)境很開(kāi)闊的 。 ” 草場(chǎng)的印象： ? “ 它球場(chǎng)的 草地做得很好 ， 都是按照 標(biāo)準(zhǔn) 來(lái)做的 ， 距離都很標(biāo)準(zhǔn)的 ， 所以洞數(shù)就比較小了 。 它是練習(xí)場(chǎng)來(lái)的 ， 它是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做的 。 ” ? “ 它也不是幾十塊在那里散步的 ， 它那里的 環(huán)境是相當(dāng)美 的 。 聊 一下天啊 ， 又打上幾桿的 ， 就是你不打 ， 坐在那里也很 舒服 ， 那風(fēng)比較 涼爽 的。 ” ? “ 安靜點(diǎn) ， 舒服一點(diǎn) 。 看到綠色的東西會(huì)舒服一點(diǎn) 。 視覺(jué)比較好 。 ” ? “ 草地很大 ， 使 樓距離寬 ， 其實(shí)很不錯(cuò)的了 ， 你在哪一個(gè)樓盤(pán)都不可能找到這么寬的樓距的了 。 ” 擊球樂(lè)趣 ? “ 偶爾打去一些很讓自己驚喜的球來(lái) 。 那時(shí)是挺高興的 。 ” ? “ 高爾夫球一般人都很少打的 ， 不過(guò)打高爾夫球的感覺(jué)真的上很好 ， 很爽的 。 ” 負(fù)面聯(lián)想 ? ?。?“ 一個(gè)人打的時(shí)候就可以 ， 這么小的場(chǎng) ， 一大堆人去打， 你追我趕的 ， 都不知道那個(gè)球是你的了 。 ” ? 功能少： “ 那個(gè)只是發(fā)球 。 ” ? 與我無(wú)關(guān)： “ 不會(huì)大 ， 要花錢 ” 如何看競(jìng)爭(zhēng)盤(pán) 其它樓盤(pán)的感覺(jué)與南奧有什么不同 星河灣 祈福 華南新城 雅居樂(lè) 象“老爺車”，懷舊浪漫而不實(shí)際，只吸引向往藝術(shù)氣息的人；南奧相對(duì)較實(shí)際，較適合生活，運(yùn)動(dòng)的好處比較實(shí)在， 多元化，生活配套較完善，但住的人比較雜，因?yàn)槭谴蟊P(pán)，總在變動(dòng)調(diào)適中；南奧主要定位在年輕白領(lǐng)人群，樓盤(pán)規(guī)模適中 大盤(pán)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看配套會(huì)比較齊全，但不知什么時(shí)候建好，現(xiàn)在看樓的感覺(jué)一般；南奧看樓時(shí)往往一見(jiàn)鐘情 房子風(fēng)格比較沉穩(wěn)，適合較成功、較成熟的人居?。荒蠆W樓盤(pán)有時(shí)代感，較適合年輕人 如何看星河灣 ?產(chǎn)品： – 樓房之間太密 – 江風(fēng)會(huì)有腥味 – 房子裝修風(fēng)格獨(dú)特， 但不太適合實(shí)際生活、不實(shí)用 – 價(jià)格較貴， 4千 /平方以上 ?形象： – 像老爺車，異國(guó)風(fēng)情、富于藝術(shù)氣息， 溫馨感覺(jué)、浪漫 – 吸引搞藝術(shù)的人 —— 迷信、向往、崇尚藝術(shù)的；喜歡浪漫情調(diào)的 – 較吸引女性 – 不適合講求實(shí)際的人， 不適合百姓生活 – 廣告吸引人，營(yíng)造浪漫氣息 星河灣的精致、浪漫也頗具吸引力。 如何看華南新城 ?“ 它跟南奧有相同的環(huán)境 ， 比較吸引人的是它搞一個(gè)非常大的設(shè)計(jì)概念 ， 按照它的規(guī)劃是非常大的 。 以后的發(fā)展可能跟麗江一樣是一個(gè)大的樓盤(pán) 。 以后的配套設(shè)施上可能會(huì)做得比較齊全 ， 做一些相配的銀行 ， 醫(yī)院 ， 學(xué)校， 商場(chǎng)等等的 ， 感覺(jué)會(huì)有個(gè)保障 。 ” ?“ 我覺(jué)得它的歌劇院做得挺有氣勢(shì)的 。 ” ?“ 學(xué)校都挺吸引人的 。 好像是執(zhí)信的 。 ” 華南新城的吸引力在于未來(lái)的設(shè)施配套有保障 如何看祈福 ? 老盤(pán) ? 多元化特色 ? 住戶分兩類的 ， 港澳度假式 的 ， 家庭生活的 ? 配套完善 – 交通班次多 ? 注重家庭生活 – 有一個(gè)燒烤的地方 ， 有一個(gè)農(nóng)莊 ， 有小孩子的周末去玩一玩 ? 發(fā)生過(guò)事故 祈福優(yōu)勢(shì)是配套趨向成熟 如何看其它盤(pán) ? 雅居樂(lè)、華南碧桂園、錦繡香江不太適合他們 – 雅居樂(lè)適合成熟、沉穩(wěn)的較成功人士 – 華南碧桂園土氣，象爆發(fā)戶住宅 – 感覺(jué)錦繡香江里面階層太分明，不會(huì)住里面的洋房 ? 不太考慮番禺老盤(pán)麗江和洛濤居 – 因?yàn)閷?duì)新盤(pán)興趣更大 為什么不選擇南奧競(jìng)爭(zhēng)盤(pán)？ 為什么不選擇星河灣 ? 樓盤(pán) /房子的不足： – 樓距密 – 樓層高 /有電梯： “ 樓層比較高 ， 有電梯的那種 。 ” – 不夠?qū)嵱茫? “ 空間浪費(fèi)很大 ， 廁所很大的 ， 房又很大 ， 很浪費(fèi)的 ?！? – 室內(nèi)光線不如南奧： “ 星河灣不是單戶的 ， 它一梯有很多戶的 。 很多人都說(shuō)那里黑啊 。 ” ? 價(jià)格貴： – “ 裝修是豪華一點(diǎn) ， 但是它地的價(jià)錢也 “ 豪華 ” 很多的 ， 它貴差不多一半的， 它要五千多的 。 ” 為什么不選擇祈福 ? 大盤(pán)引起的不方便： – “ 夏天啊 ， 你一進(jìn)去的時(shí)候 ， 它沒(méi)有什么蔽檔的 。 沒(méi)有走廊的 。 你等車又慢 ， 走路又曬 。 你真的沒(méi)有辦法的 。 ” – “ 祈福太大了 ， 它說(shuō)有什么那個(gè)串往巴士 ， 但是我上次坐了一次 ， 繞那個(gè)祈福新村一圈要二十五分鐘 ， 我要是在里面上班的話 ， 從里面坐車出來(lái)都要十多分鐘了 ， 還要再另外坐它的班車 ， 那要多少長(zhǎng)的時(shí)間了 ？ ” ? 房子不夠時(shí)尚新穎： – “ 它的房子沒(méi)有什么變化 。 與以前的沒(méi)有什么變化 ， 檔次還是上不來(lái) 。 它做了這么久了 ， 都沒(méi)有什么變化 。 ” ? 不喜歡居住者階級(jí)過(guò)于分明： – “ 我覺(jué)得大 ， 有一個(gè)問(wèn)題就是亂啊 ！ 定位就一定得很寬的 ， 很多個(gè)等級(jí)的人在那里 ，有的幾百萬(wàn)買別墅的 ， 十幾萬(wàn)買洋房的也有 。 差不多是一個(gè)社區(qū) ， 所有類型的人都在那里 ?? ,說(shuō)到教育了 ， 它兩間學(xué)校 ， 一間英文學(xué)校 ， 一間普通學(xué)校 。 英文學(xué)校與普通學(xué)校的差別很遠(yuǎn)的 。 英文學(xué)校大概一定年要四 ， 五萬(wàn)塊左右 ， 一般學(xué)校是大概六千到一萬(wàn)的收費(fèi) ， 相差多幾倍 。 很明顯就說(shuō)給人聽(tīng) ， 這個(gè)是好的學(xué)校 ， 這個(gè)是差一點(diǎn)學(xué)校， 這個(gè)階級(jí)的觀念就在小孩的心中形成 。 ” 為什么不選擇華南新城 ? 樣板房缺乏特色 /新意： – “ 就是房間的設(shè)計(jì)的不是很好，其實(shí)的還可以。 華南新城的那個(gè)樓盤(pán)沒(méi)有什么新意的，都是一模一樣的?！? ? 擔(dān)心大盤(pán)規(guī)劃變動(dòng)多： – “樣板房，華南新城是另外建的，到時(shí)它真正的房是怎么樣的呢？還不知道。他還告訴你這不是交樓標(biāo)準(zhǔn)，這是豪華裝修，到時(shí)候交樓標(biāo)準(zhǔn)不是這樣” ? 對(duì)江景興趣不大： – “那條江黃得要死?！? 為什么不選擇雅居樂(lè) ? 售樓現(xiàn)場(chǎng)未準(zhǔn)備好 ， 吸引力不強(qiáng)： – “ 雅居樂(lè) ， 我覺(jué)得策略上稍微差了一點(diǎn) ， 沒(méi)有跟得上 ， 它是五一推出的 ， 但是亂七八糟的 ， 它本來(lái)是應(yīng)該不錯(cuò)的 ， 但是我去看的時(shí)候一派亂糟的樣子 ， 讓人感覺(jué)不 好 。 ” ? 對(duì)未來(lái)規(guī)劃信心不足： – “ 我看了它的廣告就不是很實(shí)際了 ， 將那個(gè)三號(hào)線地鐵劃去了它那里 ， 一看上去就是很假的 。 ” – “ 我問(wèn)過(guò)了它以后的發(fā)展啊 ， 說(shuō)有三十多間學(xué)校 ， 我就覺(jué)得很不實(shí)在 ， 怎么可能有這么多學(xué)校 。 說(shuō)得自己好象是一個(gè)國(guó)際性教育生活社區(qū)一樣 。 ” 小結(jié)：南奧的核心價(jià)值 休閑的 運(yùn)動(dòng)價(jià)值 精美化 國(guó)際化 時(shí)代感 ? 自然環(huán)境 + 運(yùn)動(dòng) + 時(shí)尚 運(yùn)動(dòng) +健康 活力 +時(shí)尚 自然環(huán)境 運(yùn)動(dòng)設(shè)施 時(shí)尚洋房 上升感 健康、活力 核心價(jià)值： 輕松、自由 自豪的 小結(jié)：為什么南奧引起購(gòu)買沖動(dòng) ? 品牌效應(yīng) – 運(yùn)動(dòng)主張吸引 – 口碑好，朋友推薦 – 對(duì)廣奧印象好 ? 一見(jiàn)鐘情 – 整體優(yōu)勢(shì)、樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)好 ? 搶購(gòu)的感覺(jué) =手慢沒(méi)（得買） – 相對(duì)于同期的其它華南版快盤(pán)性價(jià)比高 小結(jié)：為什么南奧還不能引起購(gòu)買沖動(dòng) ? 等待南奧進(jìn)一步改善物業(yè)管理和跟進(jìn)社區(qū)配套 – 交通不便利 – 配套待完善 ?醫(yī)院 ?購(gòu)物場(chǎng)所 ? 不太迫切買樓 ?市區(qū)有房子 “ 交通不方便 ， 還有一個(gè)是購(gòu)物 。 怎么說(shuō)我們也是在這里住了幾十年了 ， 習(xí)慣了 。比如說(shuō)是星河灣 ， 給你住一個(gè)晚上 ， 突然想去吃宵夜 ， 找了半天都找不到 ， 走都要走 20多分鐘 ， 那邊是非常不方便 。 ” “ 我覺(jué)得它最大的問(wèn)題是配套不完善 。 你們有沒(méi)有留意到它最大的問(wèn)題是沒(méi)有一間好的醫(yī)院 。 ：醫(yī)院 ， 學(xué)校 ， 商場(chǎng) 。 如果這些方面完善了之后很多東西就好了 。 ” 啟示：南奧洋房在華南板塊具競(jìng)爭(zhēng)力 ? 南奧核心價(jià)值與消費(fèi)者需求十分吻合 ? 南奧傳播主題獨(dú)特而實(shí)在，較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣點(diǎn)更容易為消費(fèi)者所認(rèn)同 ? 南奧產(chǎn)品特色吸引力大，具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 啟示：消費(fèi)者眼中的南奧產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ? 主要優(yōu)勢(shì)： – 房型（躍式 /頂層閣樓）新穎特別 – 樓距 – 價(jià)格適中 – 整體環(huán)境不太擁擠（星河灣比較擁擠），整體風(fēng)格漂亮獨(dú)特 ? 其它優(yōu)勢(shì)： – 感覺(jué)運(yùn)動(dòng)設(shè)施多一些 – 中型盤(pán)，發(fā)展完善應(yīng)該比較快（華南新城太大） – 洋房有電梯 – 學(xué)村 ? 高爾夫場(chǎng)也給環(huán)境加分，但主要不是高爾夫式的生活檔次。 三、競(jìng)爭(zhēng)盤(pán) 80120平方小戶型消費(fèi)者 的需求特點(diǎn)有什么不同？ 對(duì)華南板各盤(pán)看法有何不同？