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正文內(nèi)容

賣場陳列設(shè)計ppt113頁)(編輯修改稿)

2025-01-30 05:51 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 非色彩分類 按產(chǎn)品的類別、價格或規(guī)格進行分類 把握賣場色彩平衡感 如果根據(jù)色彩明度原理,將明度高的服裝系列放在賣場前部,明度低的服裝系列放在賣場后部,可以增加賣場的空間感 制造賣場色彩節(jié)奏感 如將明度高的和明度低的間隔組合,或有意識地將對比對的色系相鄰陳列 四、陳列色彩搭配方式 陳列色彩基本搭配方式 陳列色彩搭配的主要目的是將賣場中多色的服裝根據(jù)色彩的規(guī)律進行規(guī)整和統(tǒng)一,使之變得有序,主次分明,易于顧客識別和挑選。同時運用色彩的明暗、強弱、面積大小等手法進行規(guī)劃,用色彩制造賣場節(jié)奏感,調(diào)動顧客的購物情緒,主要有對比色搭配、類似色搭配、中性色搭配等方式。 ( 1)對比色搭配 特點是色彩比較強烈,視覺沖擊比較大,因此這種 經(jīng)常應(yīng)用于櫥窗陳列中。 ( 2)類似色搭配 產(chǎn)生一種柔和、寧靜的感覺,此種方式要注意服裝色彩明度上的差異,以豐富陳列效果。 ( 3)中性色搭配 會給人一種沉穩(wěn)、大方的感覺,中性色具有協(xié)調(diào)兩種沖突色的功能,如在紅綠中插入中性色,就可以減少沖突,使整體色彩變得協(xié)調(diào)。 對比色 類似色 陳列色彩具體操作方式 ( 1)漸變法 將色彩明度的不同依次進行排列,色彩的變化按梯度遞進,給人一種寧靜、和諧的美感,這種排列方式經(jīng)常在側(cè)掛和疊裝陳列中使用,漸變排列法,一般適用于明度上有一定梯度的類似色、鄰近色等色彩。 漸變法主要形式 上淺下深,主要為了增加賣場的動感 左淺右深或左深右淺 前淺后深 ( 2)間隔法 間隔法是在側(cè)掛陳列中采用最多的方式。 原因: A,間隔法通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù),產(chǎn)生一種韻律和節(jié)奏感,使賣場充滿變化,人感到興奮。 B,賣場中服裝色彩是復(fù)雜的,而間隔法對服裝色彩的適應(yīng)性廣。 間隔法在實際運用中,服裝不僅有色彩的變化,還有服裝長短、厚薄、素色和花色等變化,必須綜合考慮。 側(cè)掛間隔法 ( 1)形態(tài)間隔:用褲架、衣架的間隔進行 ( 2)色彩間隔:用色彩進行間隔 側(cè)掛色彩間隔陳列步驟 ( 1)將服裝的色彩進行分類 ( 2)規(guī)劃好各陳列柜的主色調(diào) ( 3)將主要色彩掛進去 ( 4)將搭配的顏色放進去 ( 5)調(diào)整色彩的排列,包括位置和數(shù)量 ( 6)將有破壞感的色彩拿出 彩虹法 將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的順序進行排列。 五、陳列色彩節(jié)奏感 色彩由于明度深淺的差異、面積的大小、色相的變化以及排列位置的不同,會產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏感,通過對其中的一些元素進行更改,重新組合排列,同一組服裝也會產(chǎn)生不同的效果,例如: 形態(tài)的節(jié)奏感:長 — 短 長 長 很短(疊裝) 長 短 色彩的節(jié)奏感:紅 — 黑 — 紅 — 黑 — 小面積的紅和黑(疊裝) 黑 — 黑 六、賣場照明 按照射方式分類 ( 1)直接照明:將光源直接投射到物體上,以充分利用照明形式,其特點是對比強烈、照度高、消耗小、但容易產(chǎn)生眩光。 ( 2)間接照明:先將光線投射到天花板或者墻面上,然后反射到陳列面上,其特點是光線均勻柔和、含蓄、照度中、消耗中、沒有眩光。 ( 3)漫射照明: 用半透光的燈罩罩住光源,能使光線均勻地向四周漫射,其特點是光線均勻柔和、照度小、消耗大、沒有眩光。 按照明功能分類 ( 1)基礎(chǔ)照明:是對賣場空間全面的照明 ( 2)重點照明:主要是對服裝貨架和櫥窗等重點區(qū)域的照明 ( 3)裝飾照明:主要功能是營造賣場特殊的氣氛 七、櫥窗設(shè)計 櫥窗具有直觀展示效果,比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感,其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式是其他營銷手段無法替代的。 成功的櫥窗可以反映品牌的個性、風(fēng)格和對品牌文化的理解。 櫥窗分類與作用 ( 1)分類 從位置分布劃分:店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗 從裝修形式劃分:通透式、半通透式、封閉式 ( 2)作用 傳播品牌文化 傳播銷售信息 櫥窗設(shè)計基本原則 ( 1)要考慮顧客行走路線 不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果,也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。 ( 2)櫥窗和賣場形成一個整體 在布局上要和賣場的整體陳列風(fēng)格相吻合,形成一個整體。 ( 3)要和賣場內(nèi)部營銷活動相呼應(yīng) ( 4)主題間接鮮明,風(fēng)格突出 櫥窗設(shè)計基本方式 ( 1)人模組合變化 人模和服裝是櫥窗中最重要的元素,這兩種元素決定了整個櫥窗的基本框架和造型。人模的組合變化主要有一下形式: A,橫向位置變化 B,前后位置變化 C,身體朝向變化 ( 2)人模著裝組合變化 通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝,要選同一系列的服裝。道具和背景要與 服裝主題相結(jié)合。 ( 3)綜合性變化組合 A,簡潔構(gòu)成設(shè)計 主要設(shè)計思想是用簡潔的語言,讓消費者把更多的目光投射到服裝本身,具體表現(xiàn)在人模位置、排列方式、服裝色彩深淺和面積的變化,色彩和造型上下位置穿插,櫥窗中線條方向等。 B,生活場景設(shè)計。以一種場景的設(shè)計方式,來制造一個品牌故事。 C,奇異夸張式設(shè)計 第三部分、商品配置規(guī)劃 一、商品配置規(guī)劃的意義 怎樣迅速地吸引顧客,讓顧客輕松快捷地找到所需要的商品,這是賣場貨品分布規(guī)劃的命題。 賣場商品規(guī)劃就是將所有貨品根據(jù)一定的規(guī)律在賣場中進行合理的安排,商品經(jīng)過科學(xué)
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