賣場陳列設(shè)計ppt113頁)(編輯修改稿)
2025-01-30 05:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 非色彩分類 按產(chǎn)品的類別、價格或規(guī)格進行分類 把握賣場色彩平衡感 如果根據(jù)色彩明度原理，將明度高的服裝系列放在賣場前部，明度低的服裝系列放在賣場后部，可以增加賣場的空間感 制造賣場色彩節(jié)奏感 如將明度高的和明度低的間隔組合，或有意識地將對比對的色系相鄰陳列 四、陳列色彩搭配方式 陳列色彩基本搭配方式 陳列色彩搭配的主要目的是將賣場中多色的服裝根據(jù)色彩的規(guī)律進行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序，主次分明，易于顧客識別和挑選。同時運用色彩的明暗、強弱、面積大小等手法進行規(guī)劃，用色彩制造賣場節(jié)奏感，調(diào)動顧客的購物情緒，主要有對比色搭配、類似色搭配、中性色搭配等方式。 （ 1）對比色搭配 特點是色彩比較強烈，視覺沖擊比較大，因此這種 經(jīng)常應用于櫥窗陳列中。 （ 2）類似色搭配 產(chǎn)生一種柔和、寧靜的感覺，此種方式要注意服裝色彩明度上的差異，以豐富陳列效果。 （ 3）中性色搭配 會給人一種沉穩(wěn)、大方的感覺，中性色具有協(xié)調(diào)兩種沖突色的功能，如在紅綠中插入中性色，就可以減少沖突，使整體色彩變得協(xié)調(diào)。 對比色 類似色 陳列色彩具體操作方式 （ 1）漸變法 將色彩明度的不同依次進行排列，色彩的變化按梯度遞進，給人一種寧靜、和諧的美感，這種排列方式經(jīng)常在側(cè)掛和疊裝陳列中使用，漸變排列法，一般適用于明度上有一定梯度的類似色、鄰近色等色彩。 漸變法主要形式 上淺下深，主要為了增加賣場的動感 左淺右深或左深右淺 前淺后深 （ 2）間隔法 間隔法是在側(cè)掛陳列中采用最多的方式。 原因： A，間隔法通過兩種以上的色彩間隔和重復，產(chǎn)生一種韻律和節(jié)奏感，使賣場充滿變化，人感到興奮。 B，賣場中服裝色彩是復雜的，而間隔法對服裝色彩的適應性廣。 間隔法在實際運用中，服裝不僅有色彩的變化，還有服裝長短、厚薄、素色和花色等變化，必須綜合考慮。 側(cè)掛間隔法 （ 1）形態(tài)間隔：用褲架、衣架的間隔進行 （ 2）色彩間隔：用色彩進行間隔 側(cè)掛色彩間隔陳列步驟 （ 1）將服裝的色彩進行分類 （ 2）規(guī)劃好各陳列柜的主色調(diào) （ 3）將主要色彩掛進去 （ 4）將搭配的顏色放進去 （ 5）調(diào)整色彩的排列，包括位置和數(shù)量 （ 6）將有破壞感的色彩拿出 彩虹法 將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的順序進行排列。 五、陳列色彩節(jié)奏感 色彩由于明度深淺的差異、面積的大小、色相的變化以及排列位置的不同，會產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏感，通過對其中的一些元素進行更改，重新組合排列，同一組服裝也會產(chǎn)生不同的效果，例如： 形態(tài)的節(jié)奏感：長 — 短 長 長 很短（疊裝） 長 短 色彩的節(jié)奏感：紅 — 黑 — 紅 — 黑 — 小面積的紅和黑（疊裝） 黑 — 黑 六、賣場照明 按照射方式分類 （ 1）直接照明：將光源直接投射到物體上，以充分利用照明形式，其特點是對比強烈、照度高、消耗小、但容易產(chǎn)生眩光。 （ 2）間接照明：先將光線投射到天花板或者墻面上，然后反射到陳列面上，其特點是光線均勻柔和、含蓄、照度中、消耗中、沒有眩光。 （ 3）漫射照明： 用半透光的燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，其特點是光線均勻柔和、照度小、消耗大、沒有眩光。 按照明功能分類 （ 1）基礎(chǔ)照明：是對賣場空間全面的照明 （ 2）重點照明：主要是對服裝貨架和櫥窗等重點區(qū)域的照明 （ 3）裝飾照明：主要功能是營造賣場特殊的氣氛 七、櫥窗設(shè)計 櫥窗具有直觀展示效果，比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感，其無聲的導購語言、含蓄的導購方式是其他營銷手段無法替代的。 成功的櫥窗可以反映品牌的個性、風格和對品牌文化的理解。 櫥窗分類與作用 （ 1）分類 從位置分布劃分：店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗 從裝修形式劃分：通透式、半通透式、封閉式 （ 2）作用 傳播品牌文化 傳播銷售信息 櫥窗設(shè)計基本原則 （ 1）要考慮顧客行走路線 不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過櫥窗所看到的效果。 （ 2）櫥窗和賣場形成一個整體 在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合，形成一個整體。 （ 3）要和賣場內(nèi)部營銷活動相呼應 （ 4）主題間接鮮明，風格突出 櫥窗設(shè)計基本方式 （ 1）人模組合變化 人模和服裝是櫥窗中最重要的元素，這兩種元素決定了整個櫥窗的基本框架和造型。人模的組合變化主要有一下形式： A，橫向位置變化 B，前后位置變化 C，身體朝向變化 （ 2）人模著裝組合變化 通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，要選同一系列的服裝。道具和背景要與 服裝主題相結(jié)合。 （ 3）綜合性變化組合 A，簡潔構(gòu)成設(shè)計 主要設(shè)計思想是用簡潔的語言，讓消費者把更多的目光投射到服裝本身，具體表現(xiàn)在人模位置、排列方式、服裝色彩深淺和面積的變化，色彩和造型上下位置穿插，櫥窗中線條方向等。 B，生活場景設(shè)計。以一種場景的設(shè)計方式，來制造一個品牌故事。 C，奇異夸張式設(shè)計 第三部分、商品配置規(guī)劃 一、商品配置規(guī)劃的意義 怎樣迅速地吸引顧客，讓顧客輕松快捷地找到所需要的商品，這是賣場貨品分布規(guī)劃的命題。 賣場商品規(guī)劃就是將所有貨品根據(jù)一定的規(guī)律在賣場中進行合理的安排，商品經(jīng)過科學
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