ip4營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-01-30 04:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 宣傳手段。v 這種讓消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特體驗(yàn)的精神也貫徹在之前所提到的各種具體的宣傳手段中，例如 iPhone的一些電視廣告中，畫(huà)面中僅僅只有一雙操作 iPhone的手，將觀眾的注意力全部集中在 iPhone屏幕上顯現(xiàn)的各種奇妙的功能和效果，讓觀眾感覺(jué)好似身臨其境地使用著這款手機(jī)。特別是最近新上市的 iPhone 4的廣告中，全部都是家庭成員、戀人或友人間通過(guò) iPhone的無(wú)線(xiàn)視頻功能互相聯(lián)系的畫(huà)面，質(zhì)樸又親切，洋溢著濃濃的人情味。這就給觀眾一個(gè)強(qiáng)力的暗示： iPhone不僅僅只是一個(gè)聯(lián)系工具，更是給人帶來(lái)親情、友情、愛(ài)情的伙伴，使人產(chǎn)生 “必須擁有一臺(tái) ”的潛意識(shí)沖動(dòng)。： iPhone降價(jià) v 2023年 9月 06日，在 iPhone上市兩個(gè)月零五天后， Apple宣布 iPhone降價(jià)， 4G從 399美元降為 299美元， 8G從 599美元降為 399美元，同時(shí) 4G停產(chǎn)。v Apple官方宣布：這是為了更多人有能力購(gòu)買(mǎi) iPhone。但是事實(shí)如此嗎？v iPhone上市初期， Apple依靠其獨(dú)特的文化及創(chuàng)新方式和品牌魅力，加之對(duì) iPhone創(chuàng)新功能和便捷應(yīng)用的充分信任，為 iPhone產(chǎn)品確定了較高的銷(xiāo)售價(jià)格。以當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看， iPhone的定價(jià)是否符合其產(chǎn)品價(jià)值和用戶(hù)的定位，能夠去買(mǎi) iPhone產(chǎn)品的用戶(hù)不會(huì)很在乎價(jià)格的高低，他們追求的是與時(shí)尚流行向契合的滿(mǎn)足感。v 降價(jià)手段更多是刺激銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)占有率目的是成為手機(jī)市場(chǎng)有影響力的廠(chǎng)商。（由優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)策略向滲透策略的轉(zhuǎn)變）iPhone的廣告宣傳v iPhone的廣告一直有著迎合消費(fèi)者需求的特色，其展示功能的方式以消費(fèi)者的角度呈現(xiàn)，讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。而現(xiàn)在iPhone的特色正被其他手機(jī)品牌削弱，隨著自身品牌效應(yīng)和口碑的提升，iPhone的廣告方式可以嘗試新的策略，并開(kāi)拓與 iPhone推廣時(shí)期不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。v 回顧蘋(píng)果公司的歷史，其推出的重量級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品最終會(huì)成為擁有穩(wěn)固消費(fèi)者群體的經(jīng)典產(chǎn)品，例如 iMac電腦和 iPod播放器。雖然 iPhone在智能手機(jī)領(lǐng)域還算不上龍頭老大，但可以從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)積累了客觀的客戶(hù)群。為了鞏固自身的地位，讓 iPhone同樣成為一款經(jīng)久不衰的產(chǎn)品， iPhone的營(yíng)銷(xiāo)策略可以從劃分和其他
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