ch16-廣告(編輯修改稿)
2025-01-30 03:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 訊息來源 ?廣告主可信性 ?代言人可信性 ?媒體可信性 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 一般廣告訊息形式 訊息形式 說 明 科學(xué)證據(jù) 使用研究或科學(xué)的證據(jù)給予品牌支持的佐證 。 生活型態(tài) 展現(xiàn)產(chǎn)品使用者的生活型態(tài) ， 來吸引符合該生活型態(tài)的消費(fèi)者 。 現(xiàn)身說法／證言 利用名人 、 上班族或一般消費(fèi)者為此產(chǎn)品作擔(dān)保及證言 。 生活的片段 利用家居生活的片段來表現(xiàn)產(chǎn)品的用途 ， 通常用在一般家用或個(gè)人用品的廣告 。 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 一般廣告訊息形式（續(xù)） 訊息形式 說 明 想 像 主要是建構(gòu)出顧客群使用產(chǎn)品所引發(fā)的想像空間 ， 例如香水常用此方式來引發(fā)消費(fèi)者對魅力散發(fā)的想像 。 真實(shí)／生動(dòng)的產(chǎn)品象徵 藉由在廣告上創(chuàng)造一個(gè)人物或產(chǎn)品象徵來表現(xiàn)產(chǎn)品 ， 如可口可樂的北極熊 。 個(gè)性的象徵 透過產(chǎn)品品牌個(gè)性的塑造 ， 來吸引認(rèn)同此一個(gè)性的人 。 氣氛及印象 為產(chǎn)品營建氣氛或印象 ， 如平靜 、 愛 、 美感 。 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 一般廣告訊息形式 （續(xù) 1） 訊息形式 說 明 示範(fàn)展示 表現(xiàn)消費(fèi)者的期望利益 ， 許多消費(fèi)性產(chǎn)品都使用這個(gè)技巧 ， 如洗潔劑利用展示廣告來證明它的去污能力 。 幽 默 運(yùn)用幽默的故事 、 情節(jié)或劇本 ， 來引發(fā)目標(biāo)對象的共鳴 ， 此種廣告適合用在低風(fēng)險(xiǎn)和例行性購買的產(chǎn)品上 ， 如泛亞電信的廣告 。 音 樂 經(jīng)由相關(guān)歌曲來傳遞廣告訊息 。 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 與廣告媒體策略相關(guān)的觀念 ?觸及率 (Reach, R) ?頻率 (Frequency, F) ?衝擊度 (Impact, I） ?毛評點(diǎn) (Gross Rating Point, GRP) ?加權(quán)後總展露衝擊 (Weighted Exposures, WE) 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 媒體類型 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) 報(bào) 紙 ?具彈性 ?具時(shí)效性 ?高普及性 ?可信度高 ?快速回應(yīng)市場變化 ?印刷品質(zhì)較差 ?傳閱率低 ?廣告壽命較短 ?年輕客層接受度較低 雜 誌 ?印刷精美 ?讀者特性明顯 ?傳閱率較高 ?廣告壽命較長 ?廣告作業(yè)前置較長 ?無法快速回應(yīng)市場變化 ?往往只能接觸一部分的 目標(biāo)顧客 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) （續(xù)） 媒體類型 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) 廣 播 ?聽眾特性明顯 ， 具高選擇性 ?低成本 ?快速回應(yīng)市場變化 ?能夠隨身收聽或一邊做事一邊收聽 ?聽眾不一定很注意收聽 ?不適合需作展示的產(chǎn)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1