交口縣梁家溝的網絡推廣形式(編輯修改稿)
2025-01-29 20:11 本頁面
【文章內容簡介】 勢說明： 強強聯(lián)手 投資大 奶源 配方 工藝 中國奶源之鄉(xiāng) 北緯 45度冠軍牧場 國際乳液公認 中國母乳研究中心獨家成果 營養(yǎng)含量接近母乳 提高受眾對 “ 冠軍寶貝奶粉 ” 的認知和了解，是我們的第二步！ 傳播策略 傳播層面 BBS文章標題 內容解析 稿件類型 奶源 我國最棒的奶源基地！ 對產品奶源和進行再介紹，與產品形成呼應，突出產品奶源品質優(yōu)的特點 資料羅列 ―冠軍寶貝奶粉”的奶源是“冠軍牧場”么？ 詢問 配方 揭秘：貝因美奶粉配方 利用對產品的成分吸引關注，在回復中滲透產品配方獨家的信息 用戶故事 奶粉就是要無限靠近母乳 通過評論的形式，對產品配方進行話題設計 客觀評論 工藝 投資 13億出品的強奶粉！ 通過數(shù)字對產品工藝優(yōu)勢進行說明 推薦 傳播話題 優(yōu)勢炒作： ? 競品 PK VS 國產： 飛鶴，三鹿，伊利，雅士利等 進口： 安滿，雀巢，多美滋等 ? 針對不同競品，對產品不同特點進行話題設計，在論壇中形成對“冠軍寶貝奶粉”的強利態(tài)勢； 傳播策略 話題建議 說明 稿件類型 寶寶 2歲了，冠軍寶貝奶粉怎么樣？ 通過對產品特點及對競爭對手的 PK，提高產品的有時效果，引導受眾關注 詢問 幾個流行的嬰兒奶粉比較 詢問 國產奶粉，奶源最重要！ 客觀分析 傳播話題 ? 權威論壇或網站合作 合作形式 合作媒體 通過合作，進行評選活動，將客戶產品品牌列入前三位，形成強勢影響。 大眾論壇 天涯論壇等 行業(yè)論壇 紅孩子論壇等 網站 Sohu， Sina等門戶網站 針對評選進行話題設計 線上評選建議 在活動中期，與權威論壇或網站合作，進行用戶最青睞的嬰兒奶粉評比，貝因美在排名中名列前 3，是唯一的國產品牌，同時，借助評比事件進行有效的論壇傳播； 由產品功能入手，結合相應節(jié)日的特點，設計產品特點相關的傳播主題，巧妙利用消費者的節(jié)日心理產品內容的傳遞； 5月 1日 勞動節(jié) 10月 1日 國慶節(jié) 1月 1日 元旦 春節(jié) 節(jié)日促銷建議 第三屆“冠軍寶貝總動員” 傳播及線上活動 針對事件的傳播思考 線上網站合作 （已在日常傳播部分中說明） 冠軍寶寶線下活動 線上冠軍寶寶評選活動 更多從用戶感受、產品優(yōu)勢等層面展開，而此評比的結果也可進行持續(xù)的展開說明，持續(xù)性的為品牌營造良好口碑； 此類活動為階段性的信息傳遞，在短期內可迅速拉動產品的認知與品牌的影響力； 線下活動的傳播可以借助活動與論壇的配合形成用戶的廣泛認知； 線上活動的傳播可以直接拉動潛在用戶的參與； 論壇特點 策略解析 論壇傳播較為特殊，主題中涵蓋產品信息的情況會比較容易產生刪帖，而活動事件的傳播更易為用戶所接受； 巧妙設計題目及文章，借助活動，建立用戶關注點，借助大眾感興趣的內容形成廣泛用戶的關注； 論壇中充斥著大量的文字信息，話題不易突出，而活動性內容較易突出，形成焦點； 活動傳播中運用貼圖、爭議性話題等內容，保持文章的關注度以及網友的參與熱情； 以圖片帖為主： 進行線上活動： 寶寶教育為原則： 寶寶健康為目的： 傳播策略 集中傳播讓寶寶的圖片以及故事 , 充分吸引大眾的目光和關注 ,為“冠軍寶貝總動員”活動的正式展開造勢； 將大眾的目光引向活動本身 ,具體介紹活動的概念和意義 ,加強對活動關注的力度； 結合前兩個階段的傳播內容 ,加強自身參與感受的傳播 ,突出活動的的教育意義和對寶寶健康的重視； 6月 傳播節(jié)奏 預賽 晉級賽 總決賽 5月 8月 10月 11月 傳播階段劃分 發(fā)布周期 話題建議 說明 媒體 預賽
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