冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況(ppt22頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-28 15:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于行業(yè)內(nèi)的寡頭均未展開(kāi)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。 1989年，一些小企業(yè)曾經(jīng)以降低質(zhì)量為代價(jià)挑起價(jià)格戰(zhàn)，而與此同時(shí)，以“四大家族”為代表的企業(yè)，卻反其道而行之，主動(dòng)提價(jià) 10%，并提出“我們只打質(zhì)量戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)”。在這一年，品牌企業(yè)并沒(méi)有因?yàn)樘醿r(jià)而減少盈利，而那些挑起價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)卻因?yàn)閱适曌u(yù)，被迫退出市場(chǎng)。 ? 冰箱企業(yè)沒(méi)有選擇價(jià)格戰(zhàn)這種競(jìng)爭(zhēng)策略是由電冰箱企業(yè)自身特點(diǎn)決定的。中國(guó)冰箱市場(chǎng)是典型的寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并且產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者份額明顯大于其他企業(yè)。比如， 2023年市場(chǎng)份額排名第一的海爾比排名第二的美菱多 20多個(gè)百分點(diǎn)。 ? 目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，現(xiàn)有冰箱生產(chǎn)制造廠(chǎng)商更加注重技術(shù)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)手段日益明顯，例如，近年來(lái)廠(chǎng)商都陸續(xù)推出了無(wú)無(wú)氟、智能、靜音等冰箱新產(chǎn)品。但相對(duì)于外資企業(yè)而言，內(nèi)資冰箱仍留戀于低端市場(chǎng)，仍以產(chǎn)能、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，而外資品牌更多的加大投資用于提高產(chǎn)品檔次。 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 — 價(jià)格行為（四） 二、廣告行為 中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，其廣告投放力度在 1999年達(dá)到頂峰。隨后，由于市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度明顯放緩，行業(yè)性虧損較為普遍，因此電冰箱行業(yè)投放廣告力度不斷變小。 三、策略性行為 策略性行為，是指一個(gè)廠(chǎng)商旨在影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該廠(chǎng)行動(dòng)的預(yù)期，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在預(yù)期的基礎(chǔ)上采取對(duì)該廠(chǎng)商有利的決策行為。（干春暉， 《 企業(yè)策略性行為研究 》 ，經(jīng)濟(jì)管理出版社 2023年版）。通常，可以包含合作性和非合作性策略性行為。綜觀(guān)中國(guó)冰箱業(yè)，主要體現(xiàn)在以下形式：價(jià)格歧視、銷(xiāo)售捆綁、提高質(zhì)量、交換信息和 OEM生產(chǎn)方式。 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 — 廣告、策略性 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 —— 兼并重組 技術(shù) 銷(xiāo)售 管理 文化 創(chuàng)新行為 中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)行為 — 創(chuàng)新行為（一） 后二次創(chuàng)新階段 改進(jìn)型創(chuàng)新階段 創(chuàng)造性模仿階段 模仿創(chuàng)新階
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