第二章互聯(lián)網(wǎng)媒體的營(yíng)銷方式(編輯修改稿)
2025-01-28 10:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)企業(yè)和個(gè)人的產(chǎn)生信賴和認(rèn)可，最終達(dá)到了傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。 常用方法簡(jiǎn)介（ 8） :網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷 ? 是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的事件，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的更大效果的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。 ? 目前社會(huì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人和汶川地震時(shí)的《封殺王老吉》都屬于成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷典型案例。 常用方法簡(jiǎn)介（ 9） :網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 ? 把傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的新的營(yíng)銷方式，是在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)消費(fèi)者或企業(yè)銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間而進(jìn)行的互動(dòng)溝通，兩者對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶的影響和印象，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。 ? ”網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是 效的傳播模式。 常用方法簡(jiǎn)介（ 10） :網(wǎng)絡(luò)直復(fù)性營(yíng)銷 ? 生產(chǎn)廠家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，直接發(fā)展分銷渠道或直接面對(duì)終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。例：B2c,B2b等。 ? 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷是通過(guò)把傳統(tǒng)的直銷行為和網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，從而演變成了一種全新的，顛覆性的營(yíng)銷模式。很多中小企業(yè)因?yàn)榉咒N成本過(guò)大和自身實(shí)力太小等原因，紛紛采用網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷，想通過(guò)其成本小，收入大等特點(diǎn)。達(dá)到以小博大的目的。 常用方法簡(jiǎn)介（ 11） :網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 ? 將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)信息的目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛”集于一身。 常用方法簡(jiǎn)介（ 12） :網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷 ? 企業(yè)把設(shè)計(jì)好的有創(chuàng)意的圖片，在各大論壇、空間、博客、和即時(shí)聊天等工具上進(jìn)行傳播或通過(guò)搜索引擎的自動(dòng)抓取，最終達(dá)到傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的。 常用方法簡(jiǎn)介（ 13） :網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷 ? 又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站、地方或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章，包括一些網(wǎng)絡(luò)新聞通稿、深度報(bào)道、案例分析等，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營(yíng)銷方式。 常用方法簡(jiǎn)介（ 14） :RSS營(yíng)銷 ? 又稱網(wǎng)絡(luò)電子訂閱雜志營(yíng)銷。是指利用 RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，RSS營(yíng)銷的特點(diǎn)決定了其比其他郵件列表營(yíng)銷具有更多的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)郵件列表的替代和補(bǔ)充。使用 RSS的都是以行業(yè)業(yè)內(nèi)人士居多，比如研發(fā)人員，財(cái)經(jīng)人員，企業(yè)管理人員他們會(huì)在一些專業(yè)性很強(qiáng)的科技型、財(cái)經(jīng)型、管理型等專業(yè)性的網(wǎng)站，用郵件形式訂閱他們的雜志和日志信息，而達(dá)到了解行業(yè)新的信息需求。 常用方法簡(jiǎn)介（ 15） :SNS營(yíng)銷 ? 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，譬如：中國(guó)人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等都是 SNS型網(wǎng)站。這些網(wǎng)站旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。 ? SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。 SNS營(yíng)銷就是利用 SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷。通過(guò)病毒式傳播的手段，讓企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等信息被更多的人知道。 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 ? 5．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般過(guò)程 究竟如何開始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？ – 我們先來(lái)看看開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要什么基本條件。無(wú)論什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)，都離不開兩個(gè)基本因素，即營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷資源。 – 一個(gè)企業(yè)要開展真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，往往要經(jīng)過(guò)一系列的分析和比較，根據(jù)企業(yè)的需要和內(nèi)部條件，最后才能制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。 – 一般來(lái)說(shuō)，首先需要 對(duì)下列四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研，即產(chǎn)品特性、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、財(cái)務(wù)狀況和人力資源。 ? 產(chǎn)品特性 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 財(cái)務(wù)狀況 ? 人力資源。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 按照是否擁有自己的網(wǎng)站來(lái)劃分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以分為兩類：無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 – 無(wú)站點(diǎn)營(yíng)銷以利用網(wǎng)絡(luò)信息資源為主，包括發(fā)布信息和收集其他企業(yè)的產(chǎn)品信息，同時(shí)也可以開展簡(jiǎn)單的電子商務(wù)。 ? （ 1）免費(fèi)發(fā)布信息 ?
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