歐尚培訓(xùn)超市及商場超市的定價策略分析(ppt28頁)(編輯修改稿)
2025-01-28 10:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 覺得買書本本像買菜一樣，“挺新鮮的”。 ? 打壓中小超市：低價會自損八百，但要殺敵一千。價格戰(zhàn)是消耗戰(zhàn)，拼的是資金實力。而大小超市的實力對比懸殊，以價格戰(zhàn)作為競爭的切入點，讓資金實力偏弱的中小超市玩不起長時間的價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)便成了洗牌超市行業(yè)的利器。 三、低價的貽禍危害 ? 超市低價引起的混亂與事故：超市低價促銷，市民爭相購買，導(dǎo)致在搶購過程中損害顧客人身安全和超市環(huán)境的事故時有發(fā)生，在各地屢見不鮮。 ? 同業(yè)拚搶肉博：數(shù)個月之前，南京超市之間就發(fā)生過“價格間諜”與超市店員大打出手的一幕，頭破血流者數(shù)人。好又多的工作人員竟然進(jìn)入歐尚超市的一樓大堂散發(fā)好又多降價傳單 ? 另類競爭：在寧波新一佳超市派出員工丁先生以每瓶 的價格在歐尚買去 500瓶色拉油后，在以每瓶 。新一佳表示：因為歐尚超市這種色拉油銷售價格比新一佳正常進(jìn)貨渠道提供的價格還要低，所以他們到歐尚“進(jìn)貨”。寧可虧本也要比歐尚賣得更低，是為了吸引顧客、爭取客源。 ? 虛假定價涉嫌欺詐：杭州市物價部門抽查大關(guān)路歐尚超市 34種數(shù)碼影像器材，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有8種涉嫌虛構(gòu)原價。比如，三星VZGA140S在柜臺中標(biāo)示“原價1720元 /臺，現(xiàn)價 1088元 /臺”，但該超市的銷售數(shù)據(jù)庫資料中發(fā)現(xiàn)，這臺相機在本次降價銷售活動前一次的銷售價格為 1288元 /臺； ? 另一款佳能 A95數(shù)碼相機，柜臺標(biāo)示“原價 3299元 /臺，現(xiàn)價2599元 /臺”，但其實該超市一直都以 2599元銷售這款相機，所謂 3299元的原價從來沒有成交記錄。檢查人員指出，原價是指經(jīng)營者在本次降價前一次在本交易場所成交的有交易票據(jù)的價格，歐尚的做法虛構(gòu)了商品原價，誘使他人購買，涉嫌價格欺詐。 ? “限時”促銷：如在上海長陽路的歐尚超市，某品牌袋裝麥香奶的價格折算下來只有 1袋，深受市民歡迎。而該品牌奶在上海的供貨價為每袋 。之所以有如此低價，原因就在于這些乳品的保質(zhì)期馬上就要過了。 ? 混雜劣質(zhì)產(chǎn)品：由于問題洗發(fā)水洗去顧客一頭秀發(fā)，歐尚超市被判賠償 8000元。在天津“三無”食品在凌晨進(jìn)入歐尚，被暗訪記者逮了個正著。由于管理、執(zhí)法等方面的缺陷，有
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