廣告培訓(xùn)天進(jìn)品牌服務(wù)四個(gè)原則(編輯修改稿)
2025-01-28 07:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，量完 “身 高 ” 進(jìn)行透視檢查。經(jīng)過嚴(yán)格篩選，使金龍魚濃香花生油成為濃 香花生油中的極品。金龍魚濃香花生油最權(quán)威的品牌的形象隨 之加強(qiáng)了。? 配合金龍魚調(diào)合油 3升裝新瓶型上市，天進(jìn)與客戶一起，策劃 了 “3 升有幸 4重喜 ” 的連環(huán)促銷活動(dòng)，獲得非常好的市場(chǎng)效果。 以致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛跟進(jìn)， 3升裝頓時(shí)成為瓶裝油中的暢銷主流， 廠家適時(shí)更改包裝。廣告公司因勢(shì)利導(dǎo)，促成這道亮麗的風(fēng)景 線。讓胡姬花走上感性的專業(yè)之路? 金龍魚花生油長(zhǎng)期占據(jù)花生油市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌位置，市場(chǎng)份額較 高，要進(jìn)一步提高份額已經(jīng)比較困難，在這種情況下，要占據(jù)市 場(chǎng)更高份額，我們必須讓自己成為自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；ㄉ捅闶沁@ 種思想的產(chǎn)物。? 我們確立 “ 專業(yè)的花生油 ” 為胡姬花的廣告定位。但現(xiàn)有的 “胡姬 花 ” 品牌識(shí)別上，它既難以告知品牌名的自然聯(lián)想，又難以體現(xiàn) 品牌的特征：花生油。更糟的是它難以體現(xiàn)所需訴求的 “ 專業(yè)花 生油 ” 這一品牌價(jià)值。加之食用油科技含量不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán) 重，難以在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及概念上做文章。? 我們把 “ 偏重于感性，重在進(jìn)行品牌形象塑造 ” 作為廣告策略的原 點(diǎn)，將品牌的核心價(jià)值定為：注重美食的、現(xiàn)代的、可信賴的， 并將廣告創(chuàng)調(diào)性定為：感性、唯美、溫馨。? 著力調(diào)整現(xiàn)有的品牌識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌信息的輸出，在體現(xiàn)品 牌價(jià)值的 “ 專業(yè)的花生油 ” 上注入動(dòng)感的形象。我們創(chuàng)造性地把花 生油香用上飄的花生形狀來表達(dá)，這大大區(qū)別于在影視廣告中金 龍魚花生油理性的專業(yè)感。? 通過對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)、報(bào)紙、影視等的全面整合，使胡姬花花 生油在市場(chǎng)一亮相就在消費(fèi)者認(rèn)知上迅速飛升。開辟新市場(chǎng)，鯉魚牌建立好油新標(biāo)準(zhǔn)? 色拉油品類對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來說仍然是陌生的，要說服 其改變消費(fèi)習(xí)慣接受新的用油方式是有一定難度的，這時(shí)候獨(dú) 特的產(chǎn)品利益便是較好的突破口。? 因?yàn)樯捅旧淼奶攸c(diǎn)很清楚，在色香味上并無明顯的優(yōu)勢(shì)， 所以我們避開食用油賣 “ 香純 ” 的套路，挖掘出產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)， “ 在 220゜ C以下，不冒油煙 ” 。這對(duì)飽受油煙之苦的主婦來說，不 啻為一個(gè)強(qiáng)而吸引的利益點(diǎn)。 我們采用了夸張幽默的對(duì)比手法，創(chuàng)作了對(duì)比篇，將 “ 有無油煙” 潛移默化地在消費(fèi)者心目中成為區(qū)分 “ 好油 ” 與 “ 差油 ” 的標(biāo)準(zhǔn)。而 鯉魚牌菜籽色拉油則理所當(dāng)然地成為 “ 好油 ” 的典范！這是一個(gè)新 品類新市場(chǎng)開拓的好例子。謝謝大家！? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:17:2513:17:2513:171/26/2023 1:17:25 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2113:17:2513:17Jan2126Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:17:2513:17:2513:17Tuesday, January 26, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 一月 21一月 2113:17:2513:17:25January 26, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 26 一月 20231:17:25 下午 13:17:25一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 211:17 下午 一月 2113:17January 26, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/26 13:17:2513:17:2526 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 1:17:25 下午 1
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