我國媒介調(diào)查的基本方法(編輯修改稿)
2025-01-28 07:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有更高的準確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實。從提供數(shù)據(jù)的及時性來看，人員測量儀法比日記法具有更大的優(yōu)勢從調(diào)查成本的角度來看，人員測量儀法比日記法有較大的劣勢。(二 )讀者調(diào)查方法 ? 抽樣框抽樣框 30個城市個城市 , 15歲以上的城市居民，總樣本量歲以上的城市居民，總樣本量 71,500。? 抽樣方法抽樣方法 采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。? 訪問方法訪問方法 連續(xù)連續(xù) 365天的入戶面訪與留置自填天的入戶面訪與留置自填 ,采用彩色的報刊頭卡采用彩色的報刊頭卡 .? 數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)處理 /分析分析 數(shù)據(jù)經(jīng)過錄入數(shù)據(jù)經(jīng)過錄入 ,邏輯處理邏輯處理 /清洗清洗 ,進行兩次加權(quán)進行兩次加權(quán) ,配以配以專門的專門的 和分析軟件進行分析和分析軟件進行分析 . ? 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 十余年的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)運做及現(xiàn)場管理經(jīng)驗十余年的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)運做及現(xiàn)場管理經(jīng)驗 。完善的質(zhì)完善的質(zhì)量管理手冊和量管理手冊和 多級復(fù)核制度多級復(fù)核制度 。行之有效的行之有效的 4級管理運做模式級管理運做模式 .調(diào)查方法（全國讀者調(diào)查介紹調(diào)查方法（全國讀者調(diào)查介紹））? 抽樣框抽樣框 調(diào)查誰？調(diào)查誰？每城市每城市 15歲以上的城市人口歲以上的城市人口不同規(guī)模城市的樣本不同不同規(guī)模城市的樣本不同 , 其中其中 4個城市年樣本個城市年樣本量量 5,000 (一級一級 ), 11個城市年樣本量個城市年樣本量 2,500 (二級二級 ), 15個城市個城市 1,600 (三級三級 )。 年度總樣本量年度總樣本量 為為 71,500? 抽樣方法抽樣方法 表表 1 居委會居委會 戶數(shù)戶數(shù) 樣本量樣本量1級級 432 8,640 5,0002級級 216 4,320 2,5003級級 138 2,760 1,600表表 2 全年執(zhí)行居委會分布全年執(zhí)行居委會分布 城市城市 全年居委數(shù)全年居委數(shù) 月居委數(shù)月居委數(shù) 周居委數(shù)周居委數(shù) 1 4 432 36 9 2 11 216 18 3 15 138 12 3? 訪問方法訪問方法 ? 入戶面訪入戶面訪? 留置自填留置自填? 輪換的彩色報頭輪換的彩色報頭 /刊頭卡刊頭卡 ? 平均訪問時間平均訪問時間 50分鐘分鐘? 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 1999年 7 月 12月樣本數(shù) %一次 二次 三次 四次 五次 x六次 x七次 x八次以上 x 100% 執(zhí)行執(zhí)行 成功需訪問的次數(shù)成功需訪問的次數(shù)? 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 抽樣管理 調(diào)查進程管理區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 數(shù)據(jù)檢查數(shù)據(jù)復(fù)核 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入報紙閱讀率 數(shù)據(jù)庫各城市 督導(dǎo)訪問員30個城市各城市 督導(dǎo)各城市 督導(dǎo) 四級網(wǎng)絡(luò)管理體系（三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法電視廣告的收集錄像 重放監(jiān)看中心處理網(wǎng)絡(luò)播出每天通過電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機傳送監(jiān)測數(shù)據(jù)到北京 二線城市一線城市數(shù) 據(jù) 的 傳 遞北京媒介運作中心，每天處理從全國各地傳送來的大量數(shù)據(jù)全國各地數(shù)據(jù)北京媒介監(jiān)測運作中心全國數(shù)據(jù)處理 廣告樣帶庫廣告特快監(jiān)察品牌的管理報告組數(shù)據(jù)的錄入每日數(shù)據(jù)北京媒介中心如何處理數(shù)據(jù) 全國數(shù)據(jù)廣告樣帶 廣告特快監(jiān)察 報告組可根據(jù)不同要求按不同方式向客戶提供產(chǎn)品（四）電視節(jié)目滿意度調(diào)查對于電視頻道：)觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率)觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的滿意度 (110分 ))觀眾對主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評價特色鮮明制作質(zhì)量主持人素質(zhì)娛樂性時效性等等? 對電視欄目：? 觀眾對欄目的收看頻率? 幾乎每期都看? 經(jīng)?？?(3/4)? 大約一半 (1/2)?
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1