產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈打造看上市影視公司募集資金使用(編輯修改稿)
2025-01-26 03:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通過(guò)高質(zhì)量的影視劇作品、音樂(lè)作品來(lái)表現(xiàn)自己，提升知名度。影視劇制作及發(fā)行、音樂(lè)制作、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)板塊是相輔相成的，只有將其有效整合在一起，才能最大限度發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多次利用的協(xié)同效應(yīng)。焦點(diǎn)：國(guó)內(nèi)上市影視企業(yè)—— 應(yīng)當(dāng)如何有效利用募集資金打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈？ 根據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)， 2023年全國(guó)電影票房收入為 ，同比增幅達(dá) 63%，國(guó)產(chǎn)電影達(dá)到 526部，電視劇產(chǎn)量接近 15000集。市場(chǎng)的繁榮必然帶來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，截至 2023年底，國(guó)內(nèi)已有五家影視公司通過(guò)上市來(lái)謀求更大的發(fā)展空間，包括橙天嘉禾、華誼兄弟、華策影視、博納影視及星美國(guó)際，另外中影集團(tuán)、光線傳媒及小馬奔騰等企業(yè)也是躍躍欲試。因此，如何有效利用上市募集資金打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，最大限度發(fā)揮各業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同效應(yīng)，已成為未來(lái)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。 所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 ： 是以某項(xiàng)核心價(jià)值或技術(shù)為基礎(chǔ)、以提供能滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目的、具有相互銜接關(guān)系的資源的優(yōu)化配置和組合。這種組合不是無(wú)序的，而是要求圍繞某項(xiàng)核心價(jià)值或技術(shù)來(lái)加以優(yōu)化和提升。對(duì)于影視行業(yè)而言，核心價(jià)值就是其內(nèi)容的制作，只有堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的最優(yōu)配置。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)整合必須注重價(jià)值鏈的邏輯順序，即在系列化的基礎(chǔ)上走一體化道路，在一體化基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化。如果一開(kāi)始就進(jìn)行多元化，很可能會(huì)因?yàn)橹鳂I(yè)不突出而缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，風(fēng)險(xiǎn)巨大?？v觀國(guó)內(nèi)上市影視公司，基本上都是從單一主業(yè)（如華誼是影視劇制作、博納以發(fā)行為主、星美則是電影院線）逐步走上制作、發(fā)行、上映的一體化道路，而下一步則是考慮如何通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。 影視娛樂(lè)業(yè)是協(xié)同效應(yīng)明顯的行業(yè)，因此只有將影視制作、發(fā)行、上映、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)、衍生品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、與電視臺(tái)合作等有效整合，才能充分發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)力。其中最核心的一點(diǎn)是：無(wú)論是影視劇，或是音樂(lè)作品等，都要注重以內(nèi)容為王，堅(jiān)持高質(zhì)量、創(chuàng)新及多元化的創(chuàng)作是打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)。只有在高質(zhì)量制作的基礎(chǔ)上，才會(huì)充分體現(xiàn)演員價(jià)值，才會(huì)有廣告、商演等相關(guān)藝人經(jīng)紀(jì)，才會(huì)有后續(xù)衍生品的開(kāi)發(fā)及相關(guān)游戲的開(kāi)發(fā)。對(duì)于屬于服務(wù)業(yè)的藝人經(jīng)紀(jì)而言，不僅獲利較高，而且對(duì)企業(yè)形象的塑造有重要作用。 首先：要注重公司旗下藝人的形象定位與打造，充分利用廣告、代言、演出、公益活動(dòng)等塑造藝人的良好形象，以此樹(shù)立企業(yè)的良好形象。另外，創(chuàng)新與電視臺(tái)合作的形式也是不容忽視的一點(diǎn)，如與衛(wèi)視頻道共同舉辦電影首映式，既降低成本又能擴(kuò)大雙方影響力；與省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合制作影視劇，不僅能減少成本，而且保證了電視劇的播出渠道；同時(shí)也可以與適合的電視臺(tái)共同開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目，本公司團(tuán)隊(duì)可以參與策劃、宣傳，旗下藝人也可以作為嘉賓出演節(jié)目。在我國(guó)現(xiàn)有政策下，與電視臺(tái)合作不失為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。 其次：要注重人力資本的開(kāi)發(fā)。影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底可以說(shuō)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，不僅包括優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演、制片人、經(jīng)紀(jì)人、藝人，也離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的策劃、營(yíng)銷(xiāo)人員。并且影視行業(yè)內(nèi)人才的流動(dòng)性很大，常常會(huì)給影視公司帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。華誼兄弟所采用的著名導(dǎo)演、編劇、藝人持股的方式是對(duì)其進(jìn)行管理的有效手段。同時(shí)，也要注重青年編劇、導(dǎo)演、演員的發(fā)掘，在這方面，可以考慮與全國(guó)著名影視高校加強(qiáng)合作，設(shè)立專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)項(xiàng)目等。另外，在培養(yǎng)年輕藝人方面，可以借鑒天娛傳媒每年舉辦 “ 快樂(lè)男聲 ” 、“ 快樂(lè)女聲 ” 等選秀活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，與電視臺(tái)合作來(lái)發(fā)掘新人，不過(guò)近年來(lái)選秀活動(dòng)已經(jīng)明顯步入下坡路，因此只有有所創(chuàng)新才能有新突破；同時(shí)可以借鑒日韓模式，依靠企業(yè)自身的知名度創(chuàng)建藝人培訓(xùn)公司，廣泛招攬表演愛(ài)好者，經(jīng)過(guò)幾年培訓(xùn)后選撥出有潛質(zhì)的進(jìn)行簽約，對(duì)其進(jìn)行全方位包裝打造，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供人才保障。 華誼兄弟經(jīng)典作品? 2023年 《 荊軻刺秦王 》? 2023年 《 功夫 》? 2023年 《 天下無(wú)賊 》? 2023年 《 夜宴 》? 2023年 《 集結(jié)號(hào) 》? 2023年 《 非誠(chéng)勿擾 》 ? 2023年 《 風(fēng)聲 》 ? 2023年至今 《 全城熱戀 》《 唐山大地震 》《 狄仁杰之通天帝國(guó) 》《 畫(huà)
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