【文章內(nèi)容簡介】 A N G 736 24 77 59 16 98 462 牽手 479 166 66 90 33 90 18 16 統(tǒng)一 396 45 51 68 16 11 205 酷兒 86 86 椰樹 3 3 總計 4 , 5 0 5 537 755 846 304 127 192 682 284 680 18 80 美汁源 100% 1 7 . 8 % 1 6 . 5 % 1 4 . 9 % 1 4 . 1 % 1 . 5 % 1 1 . 1 % 7 . 5 % 1 2 . 8 % 3 . 8 %匯源 100% 1 7 . 6 % 3 4 . 0 % 2 2 . 7 % 2 4 . 1 % 1 . 6 %T A N G 100% 3 . 3 % 1 0 . 5 % 8 . 0 % 2 . 2 % 1 3 . 3 % 6 2 . 8 %牽手 100% 3 4 . 7 % 1 3 . 8 % 1 8 . 8 % 6 . 9 % 1 8 . 8 % 3 . 8 % 3 . 3 %統(tǒng)一 100% 1 1 . 4 % 1 2 . 9 % 1 7 . 2 % 4 . 0 % 2 . 8 % 5 1 . 8 %酷兒 100% 1 0 0 . 0 %椰樹 100% 1 0 0 . 0 %總計 100% 1 1 . 9 % 1 6 . 8 % 1 8 . 8 % 6 . 7 % 2 . 8 % 4 . 3 % 1 5 . 1 % 6 . 3 % 1 5 . 1 % 0 . 4 % 1 . 8 %投放量（萬元）投放比重06年 110月媒介效益－北京地區(qū) 總計 C C T V 北京臺 C C T V 北京臺匯源 1 , 6 1 6 1 , 1 7 3 443 2 4 . 0 % 73% 27%美汁源 1 , 4 6 8 352 1 , 1 1 6 2 1 . 8 % 24% 76%牽手 1 , 0 2 2 1 , 0 2 2 1 5 . 2 % 100%統(tǒng)一 1 , 0 1 2 610 403 1 5 . 0 % 60% 40%康師傅 738 738 1 1 . 0 % 100%TANG 252 252 3 . 7 % 100%養(yǎng)生堂 242 242 3 . 6 % 100%椰樹 194 194 2 . 9 % 100%酷兒 128 107 21 1 . 9 % 84% 16%新奇士 35 35 0 . 5 % 100%大溪地 19 19 0 . 3 % 100%樂源 10 10 0 . 2 % 100%不吐皮 2 2 0 . 0 % 100%總計 6 , 7 3 8 3 , 4 8 1 3 , 2 5 7 100% 52% 48%品牌G R PS O V貢獻率從實際獲得的媒介效益（ GRP）來看： 匯源占第一，其中在中央臺投放給予較大的貢獻； 美汁源主要依賴北京臺的投放，排第二位； 牽手獲得較好的媒介效益，排第 3位，貢獻主要來源于北京衛(wèi)視的 《 北京新聞 》 后標版； 匯源, 4 9 6匯源, 2 4 5匯源, 1 4 6匯源, 1 1匯源, 4 2匯源, 1 5 0匯源, 2 6匯源, 1 3 6匯源, 2 3 3匯源, 1 3 1美汁源, 6 4 7美汁源, 2 8 5美汁源, 1 8 2美汁源, 3 3 3牽手, 2 0 0牽手, 1 5 6牽手, 1 7 1牽手, 1 4 1牽手, 1 7 6牽手,牽手, 1 7 0統(tǒng)一, 2 8 3統(tǒng)一,統(tǒng)一, 1 1 4康師傅, 2 0 4康師傅, 5 0康師傅, 1 1 2康師傅, 2 0 3康師傅, 1 0 9康師傅, 2 3統(tǒng)一, 7 5統(tǒng)一, 4 4 6T A N G , 2 5 2養(yǎng)生堂 , 8 4養(yǎng)生堂 , 9 4020040060080010001200140016001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月不吐皮樂源大溪地新奇士酷兒椰樹養(yǎng)生堂T A N G康師傅統(tǒng)一牽手美汁源匯源北京 2023年各品牌月投放 GRP （含中央） 美汁源 4月啟動獲得較大媒介效益， 5－ 7月進行維持； 匯源 1月啟動， 2－ 10月進行維持； 牽手每月獲得的媒介效益較平穩(wěn)； 21 北京地區(qū) 110月各品牌 GRP（含中央） 摘要 品牌 總計 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月匯源 1 , 6 1 6 496 245 146 11 42 150 26 136 233 131 美汁源 1 , 4 6 8 19 647 285 182 333 2 牽手 1 , 0 2 2 200 156 8 171 141 176 170 統(tǒng)一 1 , 0 1 2 446 27 75 283 14 114 54 康師傅 738 204 50 112 203 109 23 23 15 T A N G 252 252 養(yǎng)生堂 242 35 84 94 18 8 2 椰樹 194 40 28 28 61 9 15 12 酷兒 128 16 17 14 9 26 38 9 新奇士 35 24 12 大溪地 19 4 15 樂源 10 3 2 2 3 0 0 不吐皮 2 2 總計 6 , 7 3 8 1 , 4 3 8 560 272 956 898 592 734 208 843 238 匯源 2 4 . 0 % 3 4 . 5 % 4 3 . 7 % 5 3 . 7 % 1 . 2 % 4 . 7 % 2 5 . 3 % 3 . 5 % 6 5 . 5 % 2 7 . 6 % 5 4 . 8 %美汁源 2 1 . 8 % 7 . 0 % 6 7 . 6 % 3 1 . 8 % 3 0 . 7 % 4 5 . 4 % 1 . 1 %牽手 1 5 . 2 % 1 3 . 9 % 2 7 . 8 % 3 . 1 % 1 7 . 9 % 1 5 . 7 % 2 4 . 0 % 2 0 . 2 %統(tǒng)一 1 5 . 0 % 3 1 . 0 % 4 . 8 % 7 . 9 % 3 1 . 5 % 2 . 3 % 1 3 . 5 % 2 2 . 8 %康師傅 1 1 . 0 % 1 4 . 2 % 5 . 2 % 1 2 . 5 % 3 4 . 2 % 1 4 . 8 % 1 1 . 0 % 2 . 7 % 6 . 3 %T A N G 3 . 7 % 2 9 . 9 %養(yǎng)生堂 3 . 6 % 2 . 5 % 1 5 . 0 % 3 4 . 7 % 2 . 0 % 1 . 3 % 0 . 2 %椰樹 2 . 9 % 2 . 8 % 5 . 1 % 4 . 7 % 8 . 3 % 4 . 2 % 1 . 8 % 5 . 2 %酷兒 1 . 9 % 1 . 1 % 3 . 0 % 1 . 6 % 1 . 4 % 3 . 6 % 1 8 . 1